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字體設(shè)計(jì)在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探究論文

時(shí)間:2021-02-21 19:48:22 畢業(yè)論文范文 我要投稿

字體設(shè)計(jì)在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探究論文

  摘要:字體在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)范疇中是最基本的設(shè)計(jì)元素,應(yīng)用最為廣泛,傳播快捷、直觀。隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展,文字設(shè)計(jì)也逐漸形成其特有的體系與特點(diǎn)。如何讓字體設(shè)計(jì)在版式中發(fā)揮更大的作用,將是本文著重研究的內(nèi)容。

字體設(shè)計(jì)在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探究論文

  關(guān)鍵詞:版式設(shè)計(jì);字體設(shè)計(jì);視覺(jué)傳達(dá);平面設(shè)計(jì)

  中國(guó)的漢字作為一種視覺(jué)符號(hào),在如今的世界格局中占有重要的歷史地位。據(jù)考古發(fā)現(xiàn)和文獻(xiàn)記載,漢字已有五千多年的歷史,經(jīng)歷了口述——圖畫(huà)——符號(hào)——文字演變的過(guò)程。由于印刷術(shù)的形成和發(fā)展,奠定了漢字平、豎、直的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。在結(jié)構(gòu)形態(tài)上,由于漢字像一個(gè)方塊,所以我們通常稱(chēng)之為“方塊字”。隨著現(xiàn)今設(shè)計(jì)的飛速發(fā)展,字體設(shè)計(jì)的形式美研究毋庸置疑也是版式設(shè)計(jì)中不可或缺的一項(xiàng)重要研究?jī)?nèi)容。它不僅是一種信息傳播方式,也是一種最直觀和基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)元素,把文字作為圖形來(lái)設(shè)計(jì),以展示它的另一種視覺(jué)魅力。

  1字體設(shè)計(jì)在版式設(shè)計(jì)中的意義

  1.1字體設(shè)計(jì)的作用

  版式是指畫(huà)面中的文字、圖形、色彩等元素在版面上的排列組合關(guān)系,因此文字作為一種視覺(jué)符號(hào),在版式中是極其重要的組成部分,字體設(shè)計(jì)對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)要保持其自身的可讀性,最重要的是要表現(xiàn)它的創(chuàng)新性及審美需求,以達(dá)到字體設(shè)計(jì)的真正目的。

  1.2字體設(shè)計(jì)在版式設(shè)計(jì)中的重要性

  無(wú)論在紙媒時(shí)代還是如今的網(wǎng)媒時(shí)代,不管是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的哪種載體(包裝、標(biāo)志、書(shū)籍、招貼),一個(gè)設(shè)計(jì)要是沒(méi)有文字,就會(huì)非常枯燥乏味。文字的設(shè)計(jì)不僅是版式設(shè)計(jì)中視覺(jué)流程的主導(dǎo),也是版式設(shè)計(jì)中的重要視覺(jué)元素,字號(hào)大的、字體粗壯的文字可以形成塊面,字號(hào)小的、筆畫(huà)纖細(xì)的文字可以形成線的元素,而加大文字的字距便可以讓文字成為點(diǎn)元素。根據(jù)版式的不同需求,設(shè)計(jì)者完全可以自由、合理地運(yùn)用文字來(lái)達(dá)到應(yīng)有的視覺(jué)效果。版式中的文字設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)與受眾建立視覺(jué)關(guān)系的重要橋梁。字體設(shè)計(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)中的重要課題,同時(shí)也說(shuō)明了文字內(nèi)容與形式的統(tǒng)一對(duì)于增強(qiáng)設(shè)計(jì)效果有著非常重要的作用。

  2字體設(shè)計(jì)的形式感

  2.1字體設(shè)計(jì)的圖形化

  中國(guó)的漢字來(lái)源于圖畫(huà),隨著經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展,人們將復(fù)雜的圖形簡(jiǎn)化,形成符號(hào),最后演變成文字。在演變的過(guò)程中,有的'文字還具有圖畫(huà)內(nèi)容的含義,而有的文字已漸漸簡(jiǎn)化,慢慢失去最初圖畫(huà)內(nèi)容所具有的含義。運(yùn)用圖形簡(jiǎn)單、直接地傳遞文字的“意”,在如今的設(shè)計(jì)中是一種重要且常用的字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。當(dāng)然,除了用圖形來(lái)表達(dá)“意”,還常用圖形來(lái)表達(dá)字的“形”,圖形作為一種獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言,能夠簡(jiǎn)單直觀地傳達(dá)信息,更重要的它還有裝飾與美化的作用。所以,將文字的部分結(jié)構(gòu)圖形化是一種常用的字體設(shè)計(jì)手段。

  2.2文字框架結(jié)構(gòu)的夸張化

  幾千年的傳承,使中國(guó)的漢字形成了一種約定俗成的結(jié)構(gòu)模式。左右結(jié)構(gòu)和上下結(jié)構(gòu)是漢字的主要結(jié)構(gòu),設(shè)計(jì)者為了打破這種固定的模式,常常對(duì)客觀的事物的某一特點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)化。所以,作為一種現(xiàn)代文字藝術(shù)設(shè)計(jì)的常用手法,夸張變形在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中得到了廣泛運(yùn)用,這種做法可以突出想要表達(dá)的主題。但是,在設(shè)計(jì)的過(guò)程中一定要掌握夸張的尺度,同時(shí)還要注意處理好整體與局部的關(guān)系,對(duì)字的主結(jié)構(gòu)和副結(jié)構(gòu)進(jìn)行梳理,突出所要表達(dá)的主題,個(gè)性而不影響識(shí)別,在此基礎(chǔ)上突顯美感。

  2.3文字筆畫(huà)的個(gè)性表現(xiàn)

  文字的筆畫(huà)是文字的精髓,漢字有的字筆畫(huà)多,有的字筆畫(huà)少,這就需要設(shè)計(jì)師在文字設(shè)計(jì)注意對(duì)筆畫(huà)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,使文字筆畫(huà)張弛有度。透過(guò)文字的筆畫(huà)可以看到每個(gè)字的結(jié)構(gòu)構(gòu)成,文字作為一種視覺(jué)圖形,設(shè)計(jì)師要熟悉各個(gè)筆畫(huà)的特點(diǎn)并賦予其個(gè)性的形式表現(xiàn),常用的筆畫(huà)變化有筆畫(huà)共用、筆畫(huà)變形、筆畫(huà)拉長(zhǎng)和筆畫(huà)替換等。以文字的表現(xiàn)主題和審美為起點(diǎn),將文字的筆畫(huà)進(jìn)行重組,使文字形成亂中有序、錯(cuò)落有致的個(gè)性排列。在表達(dá)主題的同時(shí)實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的創(chuàng)作。

  3字體設(shè)計(jì)在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

  版式設(shè)計(jì)中的形式美是使其版面中的元素互相作用,加強(qiáng)觀者產(chǎn)生視覺(jué)度的主要因素,一個(gè)精彩的平面設(shè)計(jì)作品傳達(dá)出美的視覺(jué)信息源于版面中的元素的美感。字體設(shè)計(jì)起到的作用就是讓這種形式美感和信息傳遞結(jié)合在一起,比如招貼、標(biāo)志、包裝、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等,其最終目標(biāo)都是實(shí)現(xiàn)功能與形式的完美結(jié)合。

  3.1字體設(shè)計(jì)在招貼中的應(yīng)用

  招貼是充分利用視覺(jué)元素符號(hào)向受眾傳達(dá)廣告信息的設(shè)計(jì),能否實(shí)現(xiàn)觀者在短時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確無(wú)誤并有效地記住招貼傳達(dá)的內(nèi)容,并符合人們的審美需求,是招貼設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。一般招貼中的文字信息包括:

  (1)圖形性文字設(shè)計(jì)。所謂圖形性文字是指直接利用文字本身的筆畫(huà)結(jié)構(gòu)將其圖形化,與招貼整體設(shè)計(jì)風(fēng)格相似,以柔和的方式來(lái)傳達(dá)文字本身的含義。在易于識(shí)別的基礎(chǔ)上,文字將繁雜的抽象概念以簡(jiǎn)潔的圖像藝術(shù)化的形式呈現(xiàn)在公眾面前。

 。2)主題和標(biāo)題性文字。這一部分文字是招貼傳遞信息的核心內(nèi)容,主題文字與其他說(shuō)明性文字有明顯的外觀差異,除了在形式和內(nèi)涵上要契合主題思想外,在視覺(jué)上更應(yīng)突出、醒目,能夠在瞬間抓住大眾的視線。標(biāo)題文字設(shè)計(jì)要以文字識(shí)別為主要目的,保證起到較好的傳播信息的作用。

 。3)隨文、說(shuō)明性文字。這一類(lèi)文字是招貼主題文字的輔助信息,應(yīng)有較多的筆畫(huà)變化,重點(diǎn)是在排版構(gòu)圖上要緊湊,不得過(guò)于分散,否則會(huì)造成主題不明確、視線混亂的視覺(jué)感受。

  3.2字體設(shè)計(jì)在包裝中的應(yīng)用

  現(xiàn)代包裝中的文字,與招貼中相似,要在有限的空間內(nèi),利用文字的符號(hào)性和象征性的特點(diǎn)簡(jiǎn)明扼要地傳達(dá)企業(yè)信息。新穎、美觀的字體設(shè)計(jì)無(wú)疑是包裝中的主導(dǎo)因素之一。

 。1)包裝中的品牌性文字設(shè)計(jì)。產(chǎn)品品牌文字包含了企業(yè)品牌形象、商品及企業(yè)的名稱(chēng)等重要信息,它在某種意義上代表著企業(yè)的形象。在產(chǎn)品包裝中的品牌字體創(chuàng)意要個(gè)性化,符合產(chǎn)品定位,良好的視覺(jué)效果是品牌文字設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。在設(shè)計(jì)中注重結(jié)構(gòu)和筆畫(huà)的變化,盡量將產(chǎn)品的特點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)。(2)包裝中的宣傳性文字設(shè)計(jì)。產(chǎn)品宣傳是體現(xiàn)產(chǎn)品特色的重要環(huán)節(jié),對(duì)于宣傳文字設(shè)計(jì),其作用僅次于品牌性文字設(shè)計(jì)。宣傳文字設(shè)計(jì)要美觀大方,具有親和力,識(shí)別文字要能夠拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系,提高產(chǎn)品的美譽(yù)度。

  4結(jié)語(yǔ)

  字體設(shè)計(jì)是版式設(shè)計(jì)中的重要組成部分,是視覺(jué)傳達(dá)的直觀視覺(jué)元素,起到突出版面思想性和形式美的重要作用。如何設(shè)計(jì)出一款符合產(chǎn)品定位并富有生命的字體,是值得一直探索的話題。

  參考文獻(xiàn):

 。1]肖虎.新概念版式設(shè)計(jì)[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2012.

  [2]陳陽(yáng).字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性研究[J].文藝生活,2013(08).

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