中國網民細分和上網動機調研報告

　　在人們越來越注重自身素養(yǎng)的今天，越來越多人會去使用報告，報告根據(jù)用途的不同也有著不同的類型。那么什么樣的報告才是有效的呢？下面是小編精心整理的中國網民細分和上網動機調研報告，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

　　XX年1月5日，群邑中國（groupmchina）發(fā)布了首個中國網民數(shù)字消費細分市場的調研報告，涉足未知領域的探索。這份題為《數(shù)字部落：中國網民的愛與樂》覆蓋中國各級城市，這些地方遍布了市場營銷人員探尋的足跡。調查結果將網民分為七大類型，或者七大數(shù)字部落，并調查了網民上網背后的動機。畢竟，要和一個部落展開對話，你必須了解他們的語言。

　　“現(xiàn)在越來越多的品牌使用網絡媒體和消費者對話，我們此項調研首次對中國網民進行細分，目的就是想深入挖掘中國網民的上網需求和動機，以幫助品牌找到觸達消費者的渠道和內容，”群邑中國市場前瞻總監(jiān)張繼紅對國華有約頻道表示。

　　七大族群的力量

　　虛擬世界的交際者(18%): 年輕的都市一族，典型的喜歡網上生活的人，他們把網絡視作一個做自己喜歡的事、以及表達真我感受的場所。這一族的人最愛在線游戲、網上聊天和網上購物。

　　追求平衡的完美者(17%): 年輕已婚女性白領，希望家庭、事業(yè)、地位和豐富的社會生活一樣都不少，使用網絡作為平衡生活的工具。這一族的人非常喜歡互動，最愛社交網站、在線娛樂、社交網站、聊天，以及博客/bbs和在線購物。

　　馬不停蹄的工作者(12%): 以工作為重心的專業(yè)人事，總是四處奔走，因而時刻需要連接互聯(lián)網。這類人主要是住在二線城市的已婚男性，具有國際化視野。這一族人過于繁忙，沒有時間上網，是在線游戲、在線娛樂、社交網站/聊天以及博客/bbs方面排名最低的族群。

　　分享與關懷者(15%): 多為35歲以上的社交型女性，心地善良，運用網絡和家人及朋友保持聯(lián)系。追求時尚，喜歡購買最好的品牌，喜歡搶在別人之前嘗試新產品。這一族的人最喜歡網上購物，對網上聊天、社交網站和bbs/博客也有些興趣。

　　尋求刺激的“無聊者”(13%): 多為已婚男性，厭倦了日常生活的平淡無奇，通過上網滿足自己的精神需求。這一族的人對什么都感興趣，在線游戲、在線娛樂、社交網站/網上聊天和博客/bbs方面排名居中。

　　自娛自樂的“大孩子”(13%): 喜歡搗蛋，思想開放，對中國以外的世界很感興趣。認為自己是潮流的引領者，總是購買最新的產品，嘗試最新的技術。這一族的人什么都玩一點。在線游戲、在線娛樂、社交網站/網上聊天和博客/bbs方面排名較低或居中。

　　忙里偷閑的享受者(12%): 他們中的人大多數(shù)已人到中年，事業(yè)穩(wěn)定，有時間來放松。比起物質財富，他們更關心精神財富。使用網絡建立個人空間。這一族人對在線游戲和在線娛樂感興趣。

　　市場營銷的終極目標就是尋找消費者動機。因而，群邑通過調查這七族人如何應對一系列的七種“驅動力”，即消費者上網所需要滿足的一系列沖動，了解他們的上網的'動機。這七類上網的動機包括從搜索信息到獲得自我張揚的感覺，從追求新體驗到表達自我，或者試圖結實新朋友，也包括減壓和消磨數(shù)小時的時間。

　　從數(shù)據(jù)中得出的有趣的五項洞察

　　二線城市上網時間超過一線城市，互聯(lián)網成為視頻與游戲的主要娛樂媒介。

　　網吧的作用在變化，過去是中國網民上網的地方，但現(xiàn)在隨著互聯(lián)網普及率的大幅度提高，人們能隨時隨地上網，所以網吧就成了一個社交場所，網民在這里分享上網體驗，如一起玩在線游戲。

　　視頻廣告是最受歡迎的廣告形式，其次是專業(yè)人士推薦或同類推薦。bbs/博客是消費者購買產品前尋求相關信息的主要渠道，這一點將會受到市場營銷人員的特別關注。

　　上網之后最常進行的活動是登陸qq等即時通訊網站，然后瀏覽社交網站。

　　在線娛樂不僅僅是放松而已，調查顯示在線娛樂比電影和電視更受歡迎，因為選擇更多，而且及時、迅速、便宜、方便、時間靈活。

　　XX年通過網絡與消費者互動的幾大主題

　　創(chuàng)造對話--隨著網民花在開心網和人人網等社交網站上的時間繼續(xù)增加，品牌必須有“社交戰(zhàn)略”，從而創(chuàng)造并實現(xiàn)與消費者對話。

　　記住上網即娛樂--消費者、尤其是二、三線城市的消費者，認為網絡是視頻與游戲娛樂的主要渠道。開發(fā)針對這些領域的品牌內容，尤其重要。

　　制定以行為為基礎的溝通方案--消費者并不在各個網站間隨意閑逛，而是聊天、購物、玩游戲。品牌必須圍繞這些行為與消費者互動，而不是僅僅在他們面前展示廣告。

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