博士論文開題報(bào)告范文參考
博士論文開題報(bào)告范文:
論文題目:數(shù)字媒體題報(bào)告范文參考: 數(shù)字出版的國(guó)際化運(yùn)營(yíng)模式
研究方向:管理科學(xué)
論文用途:博士畢業(yè)論文
一、課題的來源及意義:
1.1.課題來源
受到2007年美國(guó)Amazon推出Kindle電子書閱讀器的成功影響,我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)深受鼓舞, 2010年開始我國(guó)政府也發(fā)布推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的計(jì)劃。我國(guó)在“十一五”、“十二五”規(guī)劃中積極推動(dòng)建設(shè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。本研究目的在探討我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)況,歸納所遭遇困境與問題,并進(jìn)行國(guó)際化運(yùn)營(yíng)模式策略研擬,提升數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
我國(guó)政府部門在2005D2006年開始關(guān)注數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,在《國(guó)家“十一五”期間文化發(fā)展計(jì)畫綱要》政策中指出:推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí),加快從主要依賴傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版物向多種介質(zhì)型態(tài)出版物共存的現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變,積極發(fā)展以數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。2005年7月,中國(guó)出版科學(xué)研究所受新聞出版總署委托承辦“首屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)”,這屆博覽會(huì)由“首屆中國(guó)數(shù)字出版趨勢(shì)與技術(shù)高峰論壇”和“首屆中國(guó)數(shù)字出版與網(wǎng)絡(luò)傳播展覽會(huì)”兩部分組成,但卻出現(xiàn)技術(shù)提供商熱,傳統(tǒng)出版單位冷的現(xiàn)象。不過,新聞出版總署已將實(shí)務(wù)性質(zhì)的“博覽會(huì)”與理論研討性質(zhì)的“高峰論壇”結(jié)合在一召開,宣示理論與實(shí)務(wù)相互補(bǔ)充。2006年10月,中國(guó)出版科學(xué)研究所再度受新聞出版總署委托承辦“2006中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)”,在300多名參加代表中,傳統(tǒng)出版單位的來賓占來賓總數(shù)的90%,其他出席者有中宣部出版局、新聞出版總署、各省新聞出版局的領(lǐng)導(dǎo)及中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)、中國(guó)圖書館學(xué)會(huì)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)期刊協(xié)會(huì)、中國(guó)大學(xué)出版社協(xié)會(huì)、中國(guó)印刷技術(shù)協(xié)會(huì)等部門的領(lǐng)導(dǎo)等,可以觀察到政府部門強(qiáng)有力的介入,推動(dòng)了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2007年,我國(guó)電子圖書網(wǎng)站總計(jì)1425個(gè),原創(chuàng)網(wǎng)站僅占4.49%,約有54萬種原創(chuàng)作品。但轉(zhuǎn)載網(wǎng)站仍然占絕大多數(shù),達(dá)95.51%,這說明我國(guó)的電子圖書盜版問題仍然嚴(yán)重。2009年,我國(guó)電子圖書網(wǎng)站總計(jì)1294個(gè),與2008年相較有明顯下降,其中,轉(zhuǎn)載網(wǎng)站仍然居多。由于盜版問題缺乏有效的解決方案,電子圖書個(gè)人市場(chǎng)遲遲無法進(jìn)入迅速發(fā)展階段,銷售收入也無法與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的銷售收入拉近距離。根據(jù)《中國(guó)書業(yè)年度報(bào)告(2008D2009)》的“中國(guó)電子圖書發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告”,截至2007年底,我國(guó)電子圖書總量為66萬種,2007年新增電子圖書13萬種,比2006年增長(zhǎng)24.5%。2007年,電子圖書交易冊(cè)數(shù)4300萬冊(cè),實(shí)現(xiàn)銷售收入1.69億元人民幣,分別比2006年增加13.16%和14%,紙質(zhì)圖書銷售冊(cè)數(shù)基本停滯,甚至呈現(xiàn)下降,而同期電子圖書的品種、電子圖書交易冊(cè)數(shù)和銷售額都保持高速上升的態(tài)勢(shì)。2003D2007年,電子圖書交易冊(cè)數(shù)平均增幅達(dá)25.45%,銷售額平均增幅達(dá)24.21%、電子圖書讀者從2142萬到5900萬人,平均每年增幅23.56%。2007年,電子圖書讀者總數(shù)為5900萬人,比2006年增長(zhǎng)37%。不過,2007年電子圖書的增長(zhǎng)比例仍小于同年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶53.3%的增長(zhǎng)率。原因主要是隨網(wǎng)路頻寬的增加和網(wǎng)路內(nèi)容的豐富,網(wǎng)民擁有更多選擇的空間,許多人興趣趨向音樂、電影、線上游戲等,電子圖書讀者的年齡構(gòu)成和學(xué)歷無明顯變化。2010年4月21日,書生讀吧網(wǎng)與中國(guó)圖書商報(bào)社聯(lián)合發(fā)布《2009D2010年度中國(guó)電子圖書發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》,報(bào)告顯示中國(guó)電子圖書總量達(dá)到97萬種,新增電子圖書16萬種。截至2009年底,電子圖書讀者總數(shù)首次突破億人,低學(xué)歷讀者和青年讀者明顯增長(zhǎng)。
根據(jù)新聞出版總署發(fā)布的《2009年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示,2009年是數(shù)字出版總產(chǎn)值正式超越傳統(tǒng)圖書產(chǎn)值的一年,傳統(tǒng)的圖書出版、期刊出版、報(bào)紙出版總產(chǎn)值分別為:477.73億人民幣、150.25億人民幣、646.02億人民幣,而數(shù)字出版總產(chǎn)值達(dá)799.4億人民幣,比2008年增長(zhǎng)50.6%,其中數(shù)字期刊為6億人民幣,電子書為14億元人民幣,數(shù)字報(bào)為3.1億人民幣,網(wǎng)路游戲?yàn)?56.2億人民幣,網(wǎng)絡(luò)廣告為206.1億元人民幣,手機(jī)出版(包括手機(jī)音樂、手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)閱讀)則達(dá)314億人民幣,手機(jī)出版和網(wǎng)路游戲的營(yíng)業(yè)收入在數(shù)字出版營(yíng)業(yè)收入中所占比重為71.3%。2009年1月,我國(guó)總理溫家寶在出訪歐洲四國(guó)期間,將親筆題詞的方正阿帕比電子書及其數(shù)字圖書館系統(tǒng)“中華數(shù)字書苑”作為國(guó)禮贈(zèng)送給英國(guó)劍橋大學(xué),其中收錄了我國(guó)出版的20萬種電子圖書,內(nèi)容包括政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化等各個(gè)領(lǐng)域。此次饋贈(zèng)是我國(guó)政府首度將電子書作為國(guó)際外交活動(dòng)中的國(guó)禮,也首度顯示我國(guó)政府部門對(duì)于電子書產(chǎn)業(yè)的高度認(rèn)可,這也是《中國(guó)新聞出版報(bào)》與北京印刷學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《2009數(shù)字出版先鋒榜》選出擺在第一的年度事件。
2009年對(duì)于我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)來說,是成長(zhǎng)趨勢(shì)強(qiáng)勁的一年,其中除了政府強(qiáng)力政策性宣言促成產(chǎn)業(yè)活絡(luò)外,另外以往執(zhí)法力道薄弱的問題也在這一年有了政策面的執(zhí)行,根據(jù)《2010中國(guó)出版年鑒》與中國(guó)掃黃打非網(wǎng)統(tǒng)計(jì),2009年全國(guó)“掃黃打非”工作共繳收6595.8萬件非法出版物,其中盜版電子出版物218.7萬件,非法或淫穢網(wǎng)站1.5萬個(gè)(手機(jī)網(wǎng)站就占1.1萬個(gè)),除了為中共建政60周年立下良好的文化環(huán)境,同時(shí)也大張旗鼓的對(duì)內(nèi)外宣傳我國(guó)積極發(fā)展文化軟硬實(shí)力的決心,也為2010年的數(shù)字出版環(huán)境鋪下基礎(chǔ)。
2010年1月13日,國(guó)務(wù)院通過“三網(wǎng)融合”方案,目的是為加速電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展,實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)共通與資源分享。對(duì)于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)而言,手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)也納入其中,一旦成型,將帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益,對(duì)于促進(jìn)資訊和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)和擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi),具有重要意義。2010年4月19日中國(guó)出版科學(xué)研究所公布“第七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”顯示出:國(guó)民接觸數(shù)字閱讀的比率為24.6%。其中,網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀的接觸率相對(duì)較高,占16.7%與14.9%。使用電子閱讀器閱讀的比例由1%上升為1.3%。在接觸過數(shù)字閱讀方式的國(guó)民中,有52.1%的讀者表示能接受付費(fèi)下載閱讀,能接受的平均價(jià)格為11.17元人民幣。雖然全民的數(shù)字閱讀率有上升,但也發(fā)現(xiàn)91.0%的讀者閱讀電子書后就不會(huì)再購(gòu)買此書的紙質(zhì)版。2010年4月26日在重慶北部新區(qū)成立第二個(gè)國(guó)家數(shù)字出版基地,重點(diǎn)打造數(shù)字圖書、數(shù)字報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)出版、手機(jī)出版、資料庫(kù)出版、按需出版和數(shù)字印刷、網(wǎng)路游戲動(dòng)漫、數(shù)字音樂、數(shù)字教育、跨媒體復(fù)合出版等十大產(chǎn)業(yè)門類。2010年5月10日成立了杭州國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地,主要發(fā)展核心為:內(nèi)容原創(chuàng)、版權(quán)交易、終端服務(wù)三個(gè)部分,重點(diǎn)方向?yàn)榘鏅?quán)保護(hù)、搭建對(duì)內(nèi)對(duì)外發(fā)展平臺(tái)、建立創(chuàng)新機(jī)制體制、人才培育機(jī)制。
2010年7月20日,在北京召開“2010數(shù)字出版年會(huì)”,中國(guó)科學(xué)出版研究所所長(zhǎng)郝振省在會(huì)中宣布“2010中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告”,報(bào)告顯示數(shù)字出版產(chǎn)值持續(xù)創(chuàng)新高,其中又以手機(jī)出版最為耀眼,而近年來隨著數(shù)字出版相關(guān)政策的引導(dǎo)與執(zhí)行力不斷加強(qiáng)之下,傳統(tǒng)圖書出版產(chǎn)業(yè)邁入數(shù)字出版的比例也逐漸增加,各產(chǎn)業(yè)的界線也不斷被打破,形成跨產(chǎn)業(yè)融合,也加速形成新的商業(yè)模式及服務(wù)范疇。2010年的我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)仍面臨一些問題,包括:仍未形成具經(jīng)濟(jì)規(guī)模的營(yíng)利模式、傳統(tǒng)出版單位對(duì)于數(shù)字的認(rèn)知及技術(shù)研發(fā)仍不足、數(shù)字內(nèi)容的規(guī)范仍未成型、人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)缺口并無銜接、版權(quán)問題仍無完整解決之道、政府部門單位的體制復(fù)雜仍需整合。對(duì)于未來的發(fā)展趨勢(shì):在產(chǎn)業(yè)融合不斷加劇的情況下,形成大者恒大,弱者恒弱、隨著科技的進(jìn)步與移動(dòng)載具的普及,移動(dòng)閱讀將引領(lǐng)未來的主流、指標(biāo)性的平臺(tái)將逐漸形成、產(chǎn)業(yè)的人才需求將影響教育體制的改革創(chuàng)新,會(huì)更貼近產(chǎn)業(yè)人才缺口,此份報(bào)告的問題與建議,也列入2010年8月16日新聞出版總署發(fā)布的“關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見”,為2011年即將出臺(tái)的“十二五規(guī)劃”,透露些許發(fā)展方向。2010年12月,直屬于我國(guó)工業(yè)和資訊化部門最大的科研機(jī)構(gòu)賽迪顧問發(fā)布《中國(guó)云計(jì)算產(chǎn)業(yè)白皮書》,此報(bào)告認(rèn)為,云端計(jì)算將是下一次IT產(chǎn)業(yè)的重要變革技術(shù),我國(guó)政府也將云端產(chǎn)業(yè)視為長(zhǎng)期培育的新興產(chǎn)業(yè)之一。我國(guó)目前仍處于導(dǎo)入和準(zhǔn)備階段,已成立的“云”也多屬政府建設(shè)的“公有云”,以及部分大型企業(yè)設(shè)立的“私有云”,不過2009年云端計(jì)算市場(chǎng)規(guī)模92.23億人民幣,到2010年快速成長(zhǎng)為167.31億人民幣,可見其驚人的成長(zhǎng)力,以及被重視的程度,預(yù)估在2011年的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到翻倍的成長(zhǎng)率。
2011年1月,國(guó)務(wù)院印發(fā)《進(jìn)一步鼓勵(lì)軟體產(chǎn)業(yè)和積體電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》取代2000年發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)鼓勵(lì)軟體產(chǎn)業(yè)和積體電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》,針對(duì)我國(guó)信息化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行新一波推動(dòng)發(fā)展,云端產(chǎn)業(yè)也更是這一波新興推動(dòng)發(fā)展最受矚目的產(chǎn)業(yè),除了加大財(cái)稅融資的力度,也在十二五的架構(gòu)下,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)之間的融合,培養(yǎng)國(guó)際大型骨干企業(yè)。政策內(nèi)文提及反盜版,以及推動(dòng)硬體中的軟件正版化,宣示智慧產(chǎn)權(quán)。
2011年3月“國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展十二五規(guī)劃綱要”正式發(fā)布,新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰宣布:“十二五時(shí)期,將是建設(shè)新聞出版強(qiáng)國(guó)承上啟下的關(guān)鍵五年”。2011年4月新聞出版總署發(fā)布的《新聞出版業(yè)十二五時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中提到,“十一五”期間,國(guó)內(nèi)數(shù)字出版集團(tuán)與數(shù)字出版基地的孵化能力不斷提高,出版物種類與數(shù)量都屢創(chuàng)新高,因此2011年將加快互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體建設(shè),并藉先進(jìn)技術(shù)加強(qiáng)資訊內(nèi)容傳播,同時(shí)持續(xù)拓展網(wǎng)路傳播管道,延續(xù)“走出去”的政策模式和深度,另外進(jìn)行跨地區(qū)、跨部門、跨行業(yè)聯(lián)合,加快資源向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中,扶植成立幾家競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)大的跨國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán),并擴(kuò)大培植人才規(guī)模。
國(guó)內(nèi)對(duì)數(shù)字出版的研究,受限于研究年限,多不足以呈現(xiàn)近三、四年來快速的發(fā)展現(xiàn)況,而多僅止于對(duì)本國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的研究,亦少有人與國(guó)際數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)做對(duì)比。本研究對(duì)于我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行次級(jí)資料搜集,利用內(nèi)容分析法歸納出影響我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素,以雙鉆石理論分析我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)有利與不利的競(jìng)爭(zhēng)條件,運(yùn)用SWOT分析擬定我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)國(guó)際化營(yíng)運(yùn)策略與可能的'合作發(fā)展策略。
1.2.研究目的與意義
1.2.1 研究目的
國(guó)內(nèi)對(duì)于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的研究,研究年度多已超過兩年,而數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)變化速度極快,內(nèi)容的資料數(shù)據(jù)已不具代表性,因此本研究希望能以最新數(shù)據(jù)來取代,并詳細(xì)介紹最新數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)況。目前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的研究,多止于本國(guó)自身產(chǎn)業(yè)而已,而我國(guó)官方取得的分析數(shù)據(jù),少有與國(guó)際數(shù)字出版業(yè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的對(duì)比,因此本研究將對(duì)比我國(guó)與國(guó)際數(shù)字出版業(yè)兩塊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè),根據(jù)波特的鉆石理論作為研究基礎(chǔ)架構(gòu),再根據(jù)我國(guó)與國(guó)際數(shù)字出版業(yè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的影響因素形成雙鉆石模型,將我國(guó)與國(guó)際數(shù)字出版業(yè)進(jìn)行比較分析。
本研究前期經(jīng)過市場(chǎng)環(huán)境資料搜集、市場(chǎng)現(xiàn)況分析,加入營(yíng)銷研究論述和案例后,引發(fā)研究動(dòng)機(jī),產(chǎn)生研究主題,進(jìn)而設(shè)計(jì)研究目的、研究對(duì)象與研究架構(gòu),發(fā)展研究命題與研究范圍,在從消費(fèi)者研究、營(yíng)銷實(shí)務(wù)文獻(xiàn)、數(shù)字出版物研究中歸納發(fā)展研究變量,在設(shè)計(jì)量化研究操作變量,定義變量、設(shè)計(jì)衡量變量的方法,進(jìn)而發(fā)展問卷結(jié)構(gòu)、題目設(shè)計(jì),通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷,問卷回收后進(jìn)行結(jié)果分析,得出研究結(jié)論與建議。
1.2.2 研究意義
理論意義:
由于21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)與電腦的盛行,傳統(tǒng)以硬件銷售為主的產(chǎn)業(yè)型態(tài)也發(fā)生改變,連帶地帶動(dòng)了圖文傳播的效率與普及性,在電腦普及度高的國(guó)家中,使用電腦來閱讀圖文的行為也越來越受到重視,而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與頻寬的升級(jí),也促使新的收費(fèi)與營(yíng)利模式興,全球化現(xiàn)象也逐漸遍及各種行業(yè)之中;早在2006年初,雅虎奇摩舉辦了1份新聞媒體大調(diào)查,網(wǎng)絡(luò)已成為僅次于電視的“最常被大眾使用的媒體”,F(xiàn)代傳播媒介的高速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)普及與寬頻技術(shù)加上數(shù)字多媒體傳播載體(手機(jī)、數(shù)字相機(jī)、MP3、PDA、i-pod、ebook、i-pad等),除了改變?nèi)藗兊墓ぷ餍蛻B(tài)和生活方式,也使得傳統(tǒng)的報(bào)紙和雜志面臨廣告下滑,發(fā)行量下降的壓力。
而在當(dāng)前傳統(tǒng)出版業(yè),面臨的沖擊變革是最大的,因?yàn)槭艿骄W(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化、通路、閱讀者等因素影響,生態(tài)正在面臨改變,從以往一成不變的紙張載體到現(xiàn)在的數(shù)字多元載體,當(dāng)然在獲利以及在銷售通路上也出現(xiàn)許多不同的模式;從2000年開始,新的媒體以及內(nèi)容不斷推陳出新,并且相繼投入市場(chǎng),像朱邦復(fù)在2001年推出“文昌一號(hào)”電子閱讀器、Sony在2004年推出的(LIBRIEEBR-1000EP)電子書,還有2007年,Amazon推出Kindle電子書閱讀器;2009年又分別推出Kindle2、Kindle DX。這一年日本富士通推出全球第一個(gè)彩色電子書FLEPia;韓國(guó)三星推出E6 eReader等。2010年臺(tái)北國(guó)際書展,我國(guó)業(yè)者也推出多款電子書閱讀器,同年,APPLE的ipad也推出,持續(xù)在數(shù)字出版市場(chǎng)引領(lǐng)話題與銷售。在目前多元環(huán)境下,政府推動(dòng)寬頻網(wǎng)絡(luò)及無線網(wǎng)絡(luò)的成長(zhǎng),市場(chǎng)發(fā)展與商業(yè)模式也在加速改變中,對(duì)業(yè)者而言,所面臨的是更大的挑戰(zhàn),市場(chǎng)的淘汰率也越來越快,但是也代表有更大獲利和成長(zhǎng)的空間。
我國(guó)目前的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)看似火熱,因?yàn)槭苊绹?guó)Amazon推出Kindle熱賣的風(fēng)潮影響,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)每年的成長(zhǎng)率都比往年大幅增加,政府除了每年投入大量的資金與相關(guān)輔導(dǎo)政策,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中也占有多項(xiàng)電子墨水的關(guān)鍵技術(shù),吸引許多業(yè)者相繼搶入分食大餅,但是觀察至今,理應(yīng)蓬勃發(fā)展、獲利豐厚的我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè),現(xiàn)況卻是大型出版集團(tuán)仍在尋找穩(wěn)定獲利模式或是繼續(xù)苦撐燒錢,中小型出版社資本不夠雄厚,轉(zhuǎn)型數(shù)字化卻又面臨數(shù)字內(nèi)容不夠豐富,同時(shí)也無成功商業(yè)模式可供參考,只好慘澹經(jīng)營(yíng)或不轉(zhuǎn)型數(shù)字化持續(xù)觀望中,就連在全球獨(dú)占電子墨水關(guān)鍵技術(shù)的廠商在我國(guó)市場(chǎng)卻打不開銷售通路等狀況發(fā)生。
因此本研究希望從分析過往幾年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與環(huán)境資料,同時(shí)觀察比較國(guó)際數(shù)字出版業(yè)和我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,以期能發(fā)現(xiàn)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的問題、瓶頸和未來,進(jìn)而提出看法與建議,這便是該課題的理論意義。
實(shí)踐意義:
由于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè),國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)較少?gòu)恼w產(chǎn)業(yè)面進(jìn)行了解與探討影響因素,也缺乏文獻(xiàn)對(duì)于國(guó)際數(shù)字出版業(yè)與我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析研究,本論文研究的實(shí)踐是從全球數(shù)字出版發(fā)展的主要國(guó)家美國(guó)、日本、韓國(guó)的發(fā)展現(xiàn)況及其成功的經(jīng)驗(yàn),如Amazon“Kindle”系列、日本的手機(jī)小說等進(jìn)行了解,并根據(jù)文獻(xiàn)資料、政府政策、專書、專家學(xué)者的研究觀察等,探討國(guó)際數(shù)字出版業(yè)、我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)況,包括:基礎(chǔ)建設(shè)、國(guó)家政策,目前進(jìn)行中的案例,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈、國(guó)際化數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)合作等。
本文欲從國(guó)際數(shù)字出版業(yè)與我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析,設(shè)立下列研究問題。
1、 國(guó)際數(shù)字出版業(yè)與我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
2、 找出影響國(guó)際數(shù)字出版業(yè)與我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要因素
3、 國(guó)際數(shù)字出版業(yè)與我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)可采取的策略
4、 國(guó)際數(shù)字出版業(yè)與我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)可能的合作發(fā)展策略
二、簡(jiǎn)述該領(lǐng)域目前的國(guó)內(nèi)外先進(jìn)水平:
Brendan Calandra等人(2005)認(rèn)為廣義的電子出版是將傳統(tǒng)出版行為的三要項(xiàng)(編輯、印刷、發(fā)行)以數(shù)字化方式匯流而成,具體而言,電子出版是將文字、圖像、聲音、動(dòng)畫等予以數(shù)字化之復(fù),依還原展現(xiàn)時(shí)使用之機(jī)器不同,而產(chǎn)生不同的媒體。依制作處理流程和載體不同,電子(數(shù)字)出版可泛指成四大類型:桌面出版、視頻出版(包括Teletext 或Videotex)、光學(xué)出版(Optical publishing,包括微縮資料與光碟等),以及網(wǎng)絡(luò)出版(稱做虛擬出版或線上出版)。Tunstall(1971)解釋數(shù)字出版是指從編、采、寫到印刷,皆以數(shù)字訊號(hào)傳送,并運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、信息科技、硬件設(shè)備等技術(shù)、版權(quán)管理機(jī)制、讓傳統(tǒng)出版在經(jīng)營(yíng)上產(chǎn)生改變,創(chuàng)造新的營(yíng)運(yùn)模式,帶動(dòng)數(shù)字知識(shí)的生產(chǎn)、流通及服務(wù)鏈發(fā)展。
黃先蓉,劉菡(2011)在其作品中表示:數(shù)字出版由一開始僅是將書本數(shù)字化,透過不同載體進(jìn)行流通與著作數(shù)字化發(fā)行,慢慢隨著信息載體與平臺(tái)進(jìn)步,逐步有了線上資料庫(kù)出版、網(wǎng)絡(luò)出版,以及多媒體光碟出版形式,數(shù)字出版不再僅是將文字以數(shù)字形式出現(xiàn),而是將內(nèi)容透過文字、圖像、影像、聲音、動(dòng)畫等不同表達(dá)方式,進(jìn)行主題內(nèi)容的呈現(xiàn)與散播。
謝新洲(2002)認(rèn)為數(shù)字出版的定義在于:(1)具有數(shù)字技術(shù)記錄、儲(chǔ)存、呈現(xiàn)、檢索、傳播、交易的特點(diǎn)。(2)具有在網(wǎng)絡(luò)上營(yíng)運(yùn),實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng),在線搜索等功能,具有創(chuàng)造、合作和分享的特性。(3)能夠滿足大規(guī)模訂制這一個(gè)個(gè)性化服務(wù)的需要。同時(shí),數(shù)字出版是采用數(shù)字化技術(shù)來選編作品,并以數(shù)字化復(fù)制技術(shù),將作品大量復(fù)制成為數(shù)字出版品;然后,將這些數(shù)字出版品向社會(huì)大眾傳播的社會(huì)行為,稱為數(shù)字出版(digital publishing)。郭慶光(1999)則表示:從數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的成員來看,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)涵括的業(yè)種包括出版業(yè)者(內(nèi)容提供者)、電子書軟件商、交易平臺(tái)(數(shù)字路徑)、電子書傳遞者(通信業(yè))、電子書制造商等,其中尤以內(nèi)容屬整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值核心。
三、課題所要研究的內(nèi)容及實(shí)施方案:
3.1. 研究的問題與理論框架
3.2 研究方法與技術(shù)路線
3.2.1 研究方法
3.4.1.1 文獻(xiàn)研究方法
3.4.1.2實(shí)證研究方法
3.4.1.3行為決策方法
3.4.1.4行為決策模型評(píng)價(jià)方法
3.4.2 技術(shù)路線
3.5 研究的框架與內(nèi)容安排
四、主要關(guān)鍵技術(shù):
本課題研究涉及到的主要關(guān)鍵技術(shù)如下:
4.1 PLS結(jié)構(gòu)方程模型
4.2行為決策理論
4.3問卷調(diào)查
五、工作量及工作進(jìn)度安排(包括文獻(xiàn)閱讀、方案設(shè)計(jì)及實(shí)現(xiàn)、計(jì)算與實(shí)驗(yàn)、論文書寫等)
六、主要參考文獻(xiàn)(要求10篇以上,其中至少2篇國(guó)外資料)
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