中國(guó)成人用品調(diào)研報(bào)告
篇一：成人玩具的調(diào)查報(bào)告
數(shù)字100市場(chǎng)研究公司在20xx年5月28日，通過(guò)數(shù)字100在線樣本庫(kù)
�。ˋssuredsample）在態(tài)度8調(diào)查網(wǎng)全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)443位受訪者進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，其中男性問(wèn)卷占55.2%、女性問(wèn)卷占44.8%，受訪者的性別比例基本平衡，年齡分布基本與互聯(lián)網(wǎng)人群相符。
八成二的受訪者現(xiàn)在還有一些成人玩具
五成以上的受訪者現(xiàn)在還會(huì)玩電腦，模版與益智游戲
現(xiàn)在還會(huì)玩電腦游戲的受訪者達(dá)到84%排在第一位，58%的受訪者現(xiàn)在還會(huì)玩棋.牌游戲排在第二位，50%的受訪者現(xiàn)在還會(huì)玩益智類游戲排在第三位，女性的比例要高于男性。
六成八的受訪者在自己有空時(shí)都會(huì)把玩一下成人玩具
68%的受訪者會(huì)在有空的時(shí)候把玩一下自己的成人玩具比例最高，女性的比例要高于男性，47%的受訪者會(huì)在想休息的時(shí)候把玩一下自己的成人玩具，42%的受訪者會(huì)在一個(gè)人在家的時(shí)候把玩一下自己的玩具，女性的比例也要高于男性。
四成五的受訪者還會(huì)購(gòu)買成人玩具
45%的受訪者還會(huì)購(gòu)買成人玩具，29%的受訪者不會(huì)購(gòu)買，26%受訪者表示不好說(shuō)，男性不會(huì)購(gòu)買的比例要高于女性。
四成六的會(huì)購(gòu)買成人玩具的受訪者對(duì)于玩具的預(yù)算在50元以下
近七成的受訪者認(rèn)為成人玩具是一種放松的方式
篇二：關(guān)于大學(xué)生玩游戲的調(diào)查報(bào)告
隨著時(shí)代的日益發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平的日益提高以及文化娛樂(lè)業(yè)的不斷發(fā)展，人們的業(yè)余生活也越來(lái)越豐富，而大學(xué)生作為一個(gè)獨(dú)立而又不可忽視的群體更是如此。隨著電腦的普及，現(xiàn)在大學(xué)生的業(yè)余生活已不再僅僅是體育和文藝方面了，越來(lái)越多的大學(xué)生的業(yè)余時(shí)間正在漸漸的被網(wǎng)絡(luò)占據(jù)，特別是網(wǎng)絡(luò)游戲。因?yàn)樵絹?lái)越多的大學(xué)生已經(jīng)淪陷和將要淪陷在游戲這一漩渦里，所以利用閑暇的時(shí)間，我通過(guò)明察暗訪、發(fā)放網(wǎng)上問(wèn)卷以及結(jié)合我周圍的情況，終于對(duì)大學(xué)生玩游戲方面有了一些了解，也就寫了這篇關(guān)于大學(xué)生玩游戲的調(diào)查報(bào)告。
調(diào)查目的：了解大學(xué)生在玩游戲這方面的一些情況
調(diào)查對(duì)象：在校大學(xué)生，主要是以前以及現(xiàn)在在讀大學(xué)的同學(xué) 調(diào)查方式：通過(guò)發(fā)送電子文稿
調(diào)查內(nèi)容：
1. 您的性別（） A.男 B.女
2. 您所在的年級(jí)（）A.大一B.大二C大三D大四
3. 您的專業(yè)_________
4. 您平均每個(gè)月花在游戲上的錢大約是（）
A、100元以下 B、100~300元 C、300~500元 D、500元以上
5.您玩網(wǎng)絡(luò)游戲的頻率為 （ ）
A、從來(lái)沒(méi)玩過(guò) B、偶爾玩一次 C、經(jīng)常玩 D、幾乎天天玩
6.您喜歡哪一種類的網(wǎng)絡(luò)游戲？ （ ）
A、棋.牌類（如斗地主等） B、競(jìng)技類（如勁舞團(tuán)、跑跑卡丁車等） C、修行練級(jí)類（如大話西游等） D、其他E、沒(méi)有
7.您喜歡玩某網(wǎng)絡(luò)游戲的原因是（ ）A、不玩網(wǎng)游 B、畫面色彩音質(zhì)效果吸引人 C、人物角色吸引人 D、游戲的玩法吸引人 E、其他
8.您了解并接觸網(wǎng)絡(luò)游戲的渠道是（ ）
A、廣告宣傳 B、同學(xué)朋友介紹 C、自己接觸 D、其他渠道
9.您對(duì)上網(wǎng)玩游戲的時(shí)間控制（ ）
A、大體在自己掌握中 B、有時(shí)會(huì)上癮，但基本上還是適可
而止 C、一上網(wǎng)就會(huì)控制不住時(shí)間 D、沒(méi)有時(shí)間概念
10.您玩完網(wǎng)絡(luò)游戲后的感覺(jué)是（ ） A、輕松、愉快 B、無(wú)聊、空虛 C、說(shuō)不清楚，但是有感覺(jué) D、沒(méi)有感覺(jué)
11.若周末時(shí)朋友約你一塊出去玩，你是否會(huì)因?yàn)橐婢W(wǎng)絡(luò)游戲而推掉朋友的邀請(qǐng)（ ）
A、絕對(duì)不會(huì) B、看情況而定 C、當(dāng)然會(huì)，網(wǎng)絡(luò)至上 D、我不玩網(wǎng)游，所以沒(méi)遇到過(guò)這種情況
12.您認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲是否影響到您（如學(xué)習(xí)、生活方面） （ ）
A、沒(méi)有 B、多少影響到一些 C、影響很大 D、沒(méi)有注意過(guò)
13.您認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)Υ髮W(xué)生的影響是（ ）
A、有利于開闊視野，活躍思維 B、會(huì)影響學(xué)習(xí)和生活 C、無(wú)影響 D、其他
14.您對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的看法（ ）
A、網(wǎng)絡(luò)游戲可以讓我在虛擬世界里得到放松，我很喜歡它
B、網(wǎng)絡(luò)游戲擴(kuò)大了我的視野，對(duì)我的成長(zhǎng)很有幫助 C、網(wǎng)絡(luò)游戲影響了我的學(xué)習(xí)和生活，我后悔玩網(wǎng)絡(luò)游戲并開始討厭它 D、僅僅是休閑而已，沒(méi)有太過(guò)在意
根據(jù)我的了解，我發(fā)現(xiàn)大學(xué)生中玩游戲的一般為男生，玩游戲的女生則很少。雖然女生和男生一樣，大學(xué)的大部分時(shí)間都是花在電腦上，甚至可以說(shuō)是和電腦相依為命，但是女生在電腦上玩的東西卻和男生不一樣。她們一般在電腦上會(huì)看看娛樂(lè)節(jié)目（比如說(shuō)《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》之類的）、偶像電視�。ā兑黄饋�(lái)看流星雨》、《離婚前規(guī)則》之類的），很少玩游戲的。雖然男生也會(huì)在電腦上看看娛樂(lè)節(jié)目和電視劇的，但更多的男生還是將它們的業(yè)余生活奉獻(xiàn)給了網(wǎng)絡(luò)游戲。可以這么說(shuō)：十個(gè)女生里面只有一個(gè)玩游戲，而十個(gè)男生里面則會(huì)有四個(gè)玩游戲。
俗話說(shuō)得好：錢不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有錢是萬(wàn)萬(wàn)不能的。大學(xué)也是如此。大學(xué)生每個(gè)月的生活費(fèi)一般都用來(lái)吃飯、穿著、通訊、交通以及書籍，這當(dāng)然是對(duì)于那些不玩游戲以及少部分玩游戲的大學(xué)生來(lái)說(shuō)的。對(duì)于大部分玩游戲的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，他們的生活費(fèi)
里面多了一項(xiàng)費(fèi)用，那就是游戲費(fèi)用。根據(jù)了解，大部分大學(xué)生每個(gè)月會(huì)花一些錢在游戲上，但花的也是不一樣的。在花錢玩游戲的人中，92%的人每個(gè)月的費(fèi)用在100元以下，4%的人花費(fèi)在100—300元，另外的4%花費(fèi)則在300元以上。從這些數(shù)據(jù)中可以看出大部分的大學(xué)生畢竟還是理性的，并沒(méi)有太過(guò)于沉迷其中。畢竟大學(xué)生還是比較理性的。
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)物也就越來(lái)越多，相對(duì)來(lái)說(shuō)游戲的種類也就越來(lái)越多。我大概總結(jié)了一下，網(wǎng)游可以分為三類：一是棋.牌類，如斗地主等；二是競(jìng)技類，如英雄聯(lián)盟、勁舞團(tuán)、QQ飛車等；三是修行練級(jí)類，如大話西游、問(wèn)道等。根據(jù)了解可知，其中競(jìng)技類是目前最受歡迎的網(wǎng)游，而且是男女通吃。在這類游戲中最受歡迎莫過(guò)于是勁舞團(tuán)、QQ飛車以及英雄聯(lián)盟了。排名第二就是棋.牌類了，在這類游戲中最受歡迎莫過(guò)于家喻戶曉、婦孺皆知的QQ斗地主了。剩下就是修心練級(jí)類的，只不過(guò)這類的游戲大部分是男生。但不管怎樣，這些大學(xué)生玩游戲總有一些原因，就像一個(gè)人喜歡另一個(gè)人，他總有原因的，因?yàn)闆](méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài)，游戲也是如此。其中16%的大學(xué)生玩網(wǎng)絡(luò)游戲是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲的畫面色彩音質(zhì)效果吸引人,比如說(shuō)QQ飛車;16%的人是因?yàn)橛螒虻耐娣ㄎ�，比如說(shuō)英雄聯(lián)盟和CF；40%的人則是因?yàn)槠渌蛲婢W(wǎng)絡(luò)游戲，這個(gè)其他原因就包括打發(fā)時(shí)間、同學(xué)介紹等等；但是卻沒(méi)有人因?yàn)槿宋锝巧x擇某個(gè)游戲。這些都說(shuō)明了大學(xué)生玩游戲注重的是游戲的質(zhì)量和玩法，都是追求“高品質(zhì)”的業(yè)余生活。
凡是都有兩面性，游戲也是如此。這也就導(dǎo)致了人們對(duì)游戲的看法也有所不同。8%的大學(xué)生認(rèn)為游戲是有益的，只不過(guò)理由不同。這其中的6%的人認(rèn)為學(xué)習(xí)太過(guò)于壓抑、緊張，而游戲則可以讓人在虛擬的游戲世界里得到發(fā)泄和放松。而另外的2%的人認(rèn)為游戲可以開闊視野、活躍思維，這樣頭腦就不會(huì)僵化了。與之相對(duì)的20%的大學(xué)生就是反對(duì)的。他們認(rèn)為大學(xué)生的.主要任務(wù)就是好好學(xué)習(xí)、天天向上，一旦玩游戲上癮之后就有可能影響學(xué)業(yè)，嚴(yán)重的話甚至?xí)绊懙狡綍r(shí)的生活。剩下的72%則是走中庸路線，他們認(rèn)為無(wú)所謂，想玩游戲時(shí)就隨便玩玩，不想玩玩就不玩，游戲只是一個(gè)休閑工具，就像平時(shí)無(wú)聊時(shí)玩玩籃球、打打乒乓球一樣。
總的來(lái)說(shuō)：首先，男生一般比女生喜歡玩游戲，但是他們玩游戲一般都有節(jié)制，很少有沉迷其中，就算花費(fèi)也不會(huì)花費(fèi)的太多，這也從側(cè)面再一次說(shuō)明了大學(xué)生是一個(gè)理性的消費(fèi)群體；其次，大學(xué)生玩的游戲也不一樣，有的人喜歡經(jīng)濟(jì)類的，有的人喜歡棋.牌類的，有的人喜歡修行練級(jí)類的，其中最受歡迎的還是競(jìng)技類的游戲。而且游戲吸引他們玩的理由也不一樣，有的人是因?yàn)橛螒虍嬅�、音質(zhì)效果，有的人是因?yàn)橛螒蛲娣ǎ械娜耸且驗(yàn)槠渌脑�。最后，大學(xué)生對(duì)游戲的看法也不一樣。有的人認(rèn)為游戲是有益的，可以使人放松，可以使人活躍思維。有的人認(rèn)為游戲是有害的，會(huì)使人頹廢從而荒廢學(xué)業(yè)。剩下的人則認(rèn)為游戲只是
篇四：“免費(fèi)玩兒”市場(chǎng)調(diào)研調(diào)查報(bào)告
目錄 引言 ................................... 錯(cuò)誤！未定義書簽。 一、研究問(wèn)題及設(shè)計(jì) ..................... 錯(cuò)誤！未定義書簽。
�。ㄒ唬┱{(diào)研目的 ...................................... 1 （二）研究設(shè)計(jì) ....................................... 2
二、項(xiàng)目執(zhí)行 ............................................ 3 （一）市場(chǎng)調(diào)研小組： ................................. 3
�。ǘ﹩�(wèn)卷調(diào)查時(shí)間： ................................. 3 （三）問(wèn)卷調(diào)查進(jìn)度： ................................. 3 （四）數(shù)據(jù)錄入： ..................................... 3 （五）數(shù)據(jù)分析及調(diào)查報(bào)告的撰寫 ....................... 3
三、數(shù)據(jù)分析方法 ........................................ 3
四、調(diào)查內(nèi)容及結(jié)果 ...................................... 4 （一）調(diào)研內(nèi)容及調(diào)研結(jié)果 ............................. 4 （二）結(jié)果分析 ....................................... 4
五、研究的局限 .......................................... 9 （一）調(diào)查前期 ....................................... 9 （二）調(diào)查過(guò)程 ....................................... 9 （三）調(diào)查后期數(shù)據(jù)錄入與分析 ........................ 10
六、結(jié)論和建議
（一）認(rèn)知度、認(rèn)可度 ................................ 10 （二）建議 ......................................... 10 附件 ：1、參考文獻(xiàn) ..................... 錯(cuò)誤！未定義書簽。
2、調(diào)查問(wèn)卷 ..................... 錯(cuò)誤！未定義書簽。
3、調(diào)查問(wèn)卷原始數(shù)據(jù)匯總表及說(shuō)明 .. 錯(cuò)誤！未定義書簽。
引言：
時(shí)代的步伐走進(jìn)二十一世紀(jì)，社會(huì)主義新中國(guó)發(fā)生了翻天覆地的變化。經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展、思想文化的解放，人們的生活需求由生存需求邁過(guò)發(fā)展需求，正一步步向更高質(zhì)量的生活品質(zhì)邁進(jìn)。
消費(fèi)作為社會(huì)生活的重要部分，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活、文化生活與社會(huì)生活的連結(jié)點(diǎn)，是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域與日常生活領(lǐng)域進(jìn)行交換和溝通的渠道。作為新思想的前沿陣地，大學(xué)校園更是今非昔比。大學(xué)生作為社會(huì)消費(fèi)的群體，也受到社會(huì)消費(fèi)的影響，消費(fèi)觀是否正確影響大學(xué)生的價(jià)值觀的形成。
現(xiàn)在的大學(xué)把時(shí)間更多的給學(xué)生，解放了對(duì)大學(xué)生的束縛，他們可以有更多的時(shí)間去做自己感興趣的事，有更大的空間去展示自己的才華。
本次市場(chǎng)調(diào)研的主題是關(guān)于大學(xué)生對(duì)“免費(fèi)玩兒”活動(dòng)的需求偏向。調(diào)查對(duì)象為鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院全日制在校大學(xué)生，通過(guò)入室調(diào)查，采取分層抽樣等方法，隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷的形式，共發(fā)放問(wèn)卷995份，其中有效問(wèn)卷992份，有效問(wèn)卷占99.70%。我們將這992份問(wèn)卷全部用于數(shù)據(jù)分析，運(yùn)用Excel進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，得出結(jié)論�，F(xiàn)將調(diào)查情況做如下報(bào)告：
一、研究問(wèn)題及設(shè)計(jì)
問(wèn)卷調(diào)查的意義在于消費(fèi)者能夠和服務(wù)供應(yīng)方有一個(gè)溝通，供方需要了解消費(fèi)者的信息，從而能提供符合大部分消費(fèi)者的意愿的服務(wù)或者產(chǎn)品。
目前服務(wù)業(yè)的中心理念是“顧客就是上帝”，因此，本次市場(chǎng)研究的問(wèn)題圍繞于“需求偏向”進(jìn)行展開，并著重從大學(xué)生對(duì)于“免費(fèi)玩兒”的認(rèn)知、意愿、顧慮、意見(jiàn)建議等方面的滿意度開始調(diào)研。
（一）、調(diào)研的目的
1、針對(duì)市場(chǎng)研究課程的可操作性，將在課堂中和書本中
所學(xué)到的知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐過(guò)程中，并完善自己的市場(chǎng)營(yíng)銷方面的知識(shí)，與此同時(shí)，通過(guò)本次調(diào)研，來(lái)詳細(xì)了解調(diào)研的基本過(guò)程。
2、根據(jù)調(diào)研結(jié)果，給決策層根據(jù)詳細(xì)數(shù)據(jù)作出正確的決策提供依據(jù)，從而指導(dǎo)商家未來(lái)的投資方向，為商場(chǎng)贏取更大的利潤(rùn)。
（二）、研究設(shè)計(jì)
1、描述研究設(shè)計(jì)類型
調(diào)查問(wèn)卷大致分為五個(gè)方面的內(nèi)容：業(yè)余時(shí)間的多少、業(yè)余時(shí)間的習(xí)慣性安排（需求偏好）、對(duì)“免費(fèi)玩兒”的認(rèn)知、對(duì)“免費(fèi)玩兒”的建議以及被調(diào)查者的一些基本信息（不涉及個(gè)人隱私）。
（1）課余時(shí)間的多少?zèng)Q定著業(yè)余活動(dòng)的耗時(shí)的長(zhǎng)短。比如：一天之內(nèi)的業(yè)余時(shí)間只能進(jìn)行本市的活動(dòng)，而3天以上的假期則可以安排較遠(yuǎn)距離的活動(dòng)。
�。�2）業(yè)余時(shí)間的習(xí)慣性安排決定著業(yè)余活動(dòng)的性質(zhì)，反映了大學(xué)生有怎樣的需求偏好。比如：同樣長(zhǎng)度的課余時(shí)間，有的同學(xué)喜歡獨(dú)處，上網(wǎng)、聽(tīng)音樂(lè)、看電影；而有的同學(xué)則更愿意走出校門，體驗(yàn)與人交往的樂(lè)趣。
�。�3）對(duì)“免費(fèi)玩兒”的認(rèn)知影響著未來(lái)的需求動(dòng)向，是參與消費(fèi)需求的思想基礎(chǔ)。一樣新事物，只能了解它才能進(jìn)一步去接受并融入它。
（4）調(diào)查對(duì)象的意見(jiàn)和建議。這一點(diǎn)將對(duì)未來(lái)商家的投資方向、投資重點(diǎn)產(chǎn)生巨大的影響。
2、數(shù)據(jù)收集方法
�。�1）原始資料：通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷顯示
（2）次級(jí)資料：通過(guò)訪問(wèn)員的主觀觀察及上網(wǎng)搜尋得到。
3、樣本設(shè)計(jì)
�。�1）本次市場(chǎng)調(diào)研對(duì)象鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)生，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷取得有關(guān)“免費(fèi)玩兒”的一些基本信息。
�。�2）本次調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)使用的問(wèn)卷為營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生設(shè)計(jì)并經(jīng)導(dǎo)師審核后的問(wèn)卷，依據(jù)問(wèn)卷可知，所采用的題型有封閉題、開放題，設(shè)計(jì)語(yǔ)言的措辭也基本符合，不誤導(dǎo)、簡(jiǎn)明、準(zhǔn)確、適應(yīng)受訪者回答等標(biāo)準(zhǔn)。
二、項(xiàng)目執(zhí)行
（一）市場(chǎng)調(diào)研小組：
全專業(yè)人分為11個(gè)小組
�。ǘ﹩�(wèn)卷調(diào)查時(shí)間：
6月6日至6月7日（第13周周末）
�。ㄈ﹩�(wèn)卷調(diào)查進(jìn)度：
1、調(diào)查分兩天進(jìn)行，6月6日上午為1—3小組，調(diào)查對(duì)象為大一學(xué)生；下午為4—7組，調(diào)查對(duì)象為大二學(xué)生；6月7日上午為8—11組，調(diào)查對(duì)象為大三學(xué)生；下午各小組將調(diào)查問(wèn)卷匯總。
2、由于每次調(diào)查所需人數(shù)有限，調(diào)查分上下午進(jìn)行，確保每個(gè)人都參與到調(diào)查當(dāng)中。
�。ㄋ模⿺�(shù)據(jù)錄入：
根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷顯示，在調(diào)查結(jié)束之后的三天內(nèi)把數(shù)據(jù)通過(guò)WPS 演示軟件錄入。
�。ㄎ澹⿺�(shù)據(jù)分析及調(diào)查報(bào)告的撰寫
第16周周二至第16周周五為調(diào)查報(bào)告的撰寫時(shí)間，調(diào)查報(bào)告包括研究問(wèn)題、研究設(shè)計(jì)、項(xiàng)目執(zhí)行、數(shù)據(jù)分析方法、主要研究結(jié)果、研究的局限以及研究的結(jié)論和建議。
三、數(shù)據(jù)分析方法
根據(jù)本次調(diào)查結(jié)果來(lái)看：發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷 995份，收回問(wèn)卷994份，其中有效問(wèn)卷992份，無(wú)效問(wèn)卷2份。