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娛樂媒介生態(tài)失衡與調(diào)適思考措施調(diào)研報告

時間:2020-11-16 13:07:56 調(diào)研報告 我要投稿

娛樂媒介生態(tài)失衡與調(diào)適思考措施調(diào)研報告

  媒介生態(tài)”這一概念最早由加拿大傳播學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢在20世紀(jì)60年代提出。邵培仁在其《媒介生態(tài)學(xué)研究的基本原則》中指出:所謂媒介生態(tài)學(xué),是指用生態(tài)學(xué)的觀點和方法來探索和揭示人與媒介、社會、自然四者之間的相互關(guān)系及其發(fā)展變化的本質(zhì)和規(guī)律的科學(xué)。作為一門新興的獨立學(xué)科,媒介生態(tài)學(xué)是人類處理“人—媒介—社會—自然系統(tǒng)”相互關(guān)系的生態(tài)智慧的結(jié)晶。①

娛樂媒介生態(tài)失衡與調(diào)適思考措施調(diào)研報告

  唱歌類節(jié)目盛行的原因

  雖然早在1984年央視就曾舉辦過《全國青年歌手大賽》,但是真正的全民唱歌類節(jié)目應(yīng)該是剛剛興起的“平民熒屏唱歌”。

  這種平民熒屏唱歌最初模仿的是英國itv的《誰敢來唱》,現(xiàn)在這種唱歌式的全民唱歌類節(jié)目已經(jīng)在各大衛(wèi)視上演,如,浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》、湖南衛(wèi)視的《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》、江蘇衛(wèi)視的《誰敢來唱歌》、廣東衛(wèi)視的《今夜唱不!、山東衛(wèi)視的《先聲奪人》、湖北衛(wèi)視的《大家來唱歌》等。其盛行的原因如下:

  1.是各選秀節(jié)目偃旗息鼓后的新興力量——對媒介生態(tài)的調(diào)適

  媒介生態(tài)位指的是各種媒介在媒介群這個大環(huán)境中的地位和角色。②每個媒介都有著自己獨特而適宜的生態(tài)位,并需要積極利用這個生態(tài)位上的環(huán)境和資源。但是媒介中會出現(xiàn)媒介生態(tài)位重疊,而重疊度越大,越會導(dǎo)致媒介生態(tài)的失衡,使得媒介原有的相對平衡被打破。

  由于《超級女聲》的成功,使得諸多電視臺均掀起類似的全國選秀活動,這些擁有著相似生態(tài)位的娛樂節(jié)目不斷模仿和競爭、生態(tài)位高度重疊,最終導(dǎo)致了媒介失衡。

  而熒屏唱歌節(jié)目正是在各種類似《超級女聲》的模仿過剩的情況下誕生的,它尋找到了自己獨特的生態(tài)位。所以唱歌節(jié)目作為一種娛樂節(jié)目,與前幾年的各種選秀節(jié)目其實是有著千絲萬縷的聯(lián)系,它正是在其他娛樂節(jié)目被爭相模仿、惡性競爭偃旗息鼓后而產(chǎn)生出來的新興力量,是媒介生態(tài)失衡后自動調(diào)適的結(jié)果。

  2.是對媒介生態(tài)位的巧妙運用——各唱歌節(jié)目有各自不同的創(chuàng)新點

  下面我們來看一下熒屏唱歌類節(jié)目各自的獨特賣點:

  這些節(jié)目要求不高,參與性強,重復(fù)性也很強。但就是在這種情況下,各衛(wèi)視也都能妙筆生花,做出各自特點,做到回歸大眾、低門檻、全民參與、在輕松愉快的氛圍中共同分享唱歌的樂趣,并掀起了全民唱歌運動熱潮。

  問題分析及解決措施

  1.節(jié)目形式來源于國外,缺乏足夠的獨創(chuàng)性

  就節(jié)目形態(tài)本身而論,其實中國的娛樂節(jié)目,包括現(xiàn)在熒屏唱歌性質(zhì)的節(jié)目大多是從國外引進(jìn),引進(jìn)之后面臨著在國內(nèi)被不斷復(fù)制的可能。

  下面是筆者總結(jié)的中國電視娛樂節(jié)目的一個概況:

  通過上表,可以看出中國的娛樂節(jié)目很多都是通過模仿和引進(jìn)外國的成熟節(jié)目而獲得成功的,謝耘耕和唐禾在《20__年中國電視娛樂節(jié)目報告》中,也曾提出了中國娛樂節(jié)目傳統(tǒng)的模仿路徑是:北歐-美國-日本/韓國-臺灣/香港-國內(nèi)某臺-國內(nèi)遍地開花,而這的確是目前的普遍現(xiàn)象。③

  尋找這背后的原因,可以發(fā)現(xiàn):隨著電視媒介的急劇增多,媒介之間的競爭加劇,為了適應(yīng)節(jié)目和資金的雙重匱乏,許多電視臺不得不尋求既可以降低市場創(chuàng)作風(fēng)險、又可以獲得豐厚回報的方法,而歐美日韓及港臺地區(qū)成熟的娛樂節(jié)目樣式符合了它們的要求。

  原創(chuàng)意識淡薄和產(chǎn)權(quán)意識淡薄有著密切的.關(guān)系。中國的產(chǎn)權(quán)意識剛剛起步,很多電視臺都可以復(fù)制其他電視臺的節(jié)目而不受到相應(yīng)的懲罰,這導(dǎo)致許多電視臺抱著“拿來用”的思想,而不注重自身的創(chuàng)新,這些問題使得中國電視節(jié)目質(zhì)量沒有很大的提升。首先要做的是加強知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù),同時鼓勵原創(chuàng),對原創(chuàng)節(jié)目給予更多的獎勵,帶動更多原創(chuàng)節(jié)目的成長。

  2.國內(nèi)節(jié)目互相模仿會導(dǎo)致媒介生態(tài)的又一輪失衡

  《超級女聲》從誕生之日起就成為了中國內(nèi)地許多電視臺爭相模仿的對象,一時之間產(chǎn)生了許多雷同的節(jié)目。而這些選秀節(jié)目又不同程度地存在格調(diào)不高、媚俗等現(xiàn)象,使得受眾產(chǎn)生審美疲勞,且違背了人們素養(yǎng)提升的規(guī)律,最終慘淡收場,F(xiàn)在熒屏唱歌節(jié)目作為一個新生的創(chuàng)新節(jié)目形態(tài),如果不采取合理的措施也會重蹈覆轍。因此,必須從以下兩方面積極努力:

 、抛⒅仄放乒芾

  中國大部分電視娛樂節(jié)目缺少基本的品牌意識,總體情形往往是熱鬧有余而理性不足,因此,運營者必須樹立品牌意識,注重品牌管理,積極發(fā)展自身獨特的節(jié)目,而不是一味地模仿。

 、茷楣(jié)目尋找合適生態(tài)位

  根據(jù)媒介生態(tài)理論,在娛樂節(jié)目里,定位雷同的節(jié)目越多,競爭就越激烈,節(jié)目生存的機會就會越小。因此,需要在節(jié)目中不斷地進(jìn)行創(chuàng)新,為節(jié)目尋找適合自己的生態(tài)位。

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