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廣告行業(yè)的調(diào)研報(bào)告
在人們?cè)絹碓阶⒅刈陨硭仞B(yǎng)的今天，報(bào)告使用的次數(shù)愈發(fā)增長(zhǎng)，報(bào)告中提到的所有信息應(yīng)該是準(zhǔn)確無誤的。我們應(yīng)當(dāng)如何寫報(bào)告呢？下面是小編收集整理的廣告行業(yè)的調(diào)研報(bào)告，歡迎大家分享。
廣告行業(yè)的調(diào)研報(bào)告1
憑想象，憑感覺，憑估計(jì)，市場(chǎng)的真實(shí)情況被人為的猜測(cè)和無限夸大所掩蓋。假象左右了人們的思維，報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)也因此步入了誤區(qū)。
縱觀全國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)，不乏有在新媒體發(fā)展上長(zhǎng)驅(qū)直入、銳氣逼人者。然而，新媒體帶給報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的回饋并未顯現(xiàn)，報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)資源究竟被誰瓜分？我認(rèn)為，報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)者要研究市場(chǎng)數(shù)據(jù)，市場(chǎng)數(shù)據(jù)可以清晰還原市場(chǎng)真實(shí)情況。市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)需要冷靜而切忌浮躁，廣告操盤需要靜觀而切忌盲目。由此可見，研究數(shù)據(jù)、研究市場(chǎng)就顯得格外重要。
一、數(shù)據(jù)是中國(guó)報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)研發(fā)的基礎(chǔ)
解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告中心從20xx年開始逐步建立了市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)庫，從集團(tuán)內(nèi)所有報(bào)刊到上海報(bào)業(yè)整個(gè)市場(chǎng)，我們隨時(shí)掌握著市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和廣告走勢(shì)，盡管這些數(shù)據(jù)目前并未充分運(yùn)用于市場(chǎng)實(shí)際操作過程中，但是我們可以清晰地看到同一地區(qū)報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)的變化，可以分析出別人憑想象、憑感覺、憑估計(jì)得出結(jié)論的錯(cuò)誤所在。
市場(chǎng)是動(dòng)態(tài)的，任何市場(chǎng)（包括報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)）不可能保持一成不變平衡發(fā)展，變化給人們帶來危機(jī)的同時(shí)也創(chuàng)造了機(jī)遇；你的對(duì)手使出新招的同時(shí)，也往往會(huì)留下市場(chǎng)破綻。如何及時(shí)識(shí)別這種破綻，就反映出報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)中市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析人員的能力強(qiáng)弱和職業(yè)素質(zhì)高低。套用一句老話：商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)。市場(chǎng)上的比拼，有時(shí)比戰(zhàn)場(chǎng)的格斗更為慘烈，戰(zhàn)場(chǎng)以生命代價(jià)決定勝負(fù)，商場(chǎng)則以數(shù)字高低決一雌雄。因此，研究數(shù)據(jù)，走出盲目觀察市場(chǎng)的誤區(qū)，是我們報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)者需要補(bǔ)上的一課。
應(yīng)該說，對(duì)今年解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告經(jīng)營(yíng)情況和局部市場(chǎng)變化，我們的數(shù)據(jù)分析是有充分依據(jù)的。至于市場(chǎng)操作中如何看待這種數(shù)據(jù)，則仁者見仁、智者見智，有如何達(dá)成共識(shí)的問題，但至少可以說，數(shù)據(jù)的預(yù)警機(jī)制要比人們對(duì)市場(chǎng)的本能反應(yīng)及時(shí)得多。同時(shí)，數(shù)據(jù)還有一個(gè)對(duì)市場(chǎng)前瞻判斷、前瞻思考、前瞻決策的鋪墊；數(shù)據(jù)可以作為協(xié)調(diào)采編、發(fā)行、廣告關(guān)系，達(dá)成報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)共識(shí)的依據(jù)，發(fā)現(xiàn)國(guó)家對(duì)市場(chǎng)宏觀調(diào)控的力度、相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模和景氣波動(dòng)對(duì)報(bào)紙廣告的影響、報(bào)紙讀者結(jié)構(gòu)變化對(duì)廣告吸附能力的增減、同一區(qū)域媒體經(jīng)營(yíng)水平高低對(duì)經(jīng)營(yíng)收入的影響等值得報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者思考的重大問題。用好廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)，不僅僅是報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)者自身的事，也應(yīng)該是報(bào)業(yè)所有環(huán)節(jié)都要關(guān)注的問題。分析市場(chǎng)靠什么說話？相對(duì)精確的數(shù)據(jù)就是我們探討問題、解決問題的基礎(chǔ)。尤其要關(guān)注CTR的數(shù)據(jù)，我們自己統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)和CTR提供的吻合性，讓我們看到依靠專業(yè)調(diào)查公司的重要性。盡管現(xiàn)在使用數(shù)據(jù)、研究數(shù)據(jù)的報(bào)業(yè)集團(tuán)還不多，但是，在我們面對(duì)廣告市場(chǎng)的滑坡、報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)難度加大的時(shí)候，對(duì)數(shù)據(jù)的重視會(huì)成為報(bào)業(yè)發(fā)展的一種趨勢(shì)。當(dāng)然，分析數(shù)據(jù)的專業(yè)人才匱乏的問題也同時(shí)浮現(xiàn)了出來。
今天的報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)已經(jīng)不同以往，科學(xué)地對(duì)待市場(chǎng)將取代一般的人際關(guān)系，理性地對(duì)待市場(chǎng)的態(tài)度將取代習(xí)慣和經(jīng)驗(yàn)，科學(xué)理性的判斷市場(chǎng)決定你對(duì)市場(chǎng)的了解究竟有多少，了解市場(chǎng)很大程度在于你對(duì)數(shù)據(jù)反映的準(zhǔn)確性的把握和對(duì)其研究的深淺。
二、報(bào)紙采編、廣告、發(fā)行對(duì)數(shù)據(jù)研究的程度決定其市場(chǎng)地位
我們不否認(rèn)如今報(bào)紙廣告下滑的外部因素，諸如：宏觀調(diào)控力度加大，行業(yè)波動(dòng)日趨頻繁，廣告監(jiān)管不斷嚴(yán)格，讀者數(shù)量逐步減少，報(bào)紙廣告性價(jià)比的下降等等。但是，外因是條件，內(nèi)因是關(guān)鍵，我們的紙質(zhì)媒體無法適應(yīng)外因變化而變化才是問題的根本所在。對(duì)數(shù)據(jù)的分析可以發(fā)現(xiàn)，就目前市場(chǎng)而言，并非所有報(bào)紙的廣告一起下降，就是同一區(qū)域同一定位的報(bào)紙，其市場(chǎng)表現(xiàn)也不盡相同。報(bào)紙定位的準(zhǔn)確性、目標(biāo)讀者的`關(guān)注度，會(huì)產(chǎn)生不同的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。誰都不會(huì)去辦一份既沒有社會(huì)效益，也沒有經(jīng)濟(jì)效益的報(bào)紙，但辦一份怎樣的報(bào)紙也不是靠冥思苦想所能解決問題的。每個(gè)人的認(rèn)識(shí)都有其局限性，報(bào)紙的采編、廣告、發(fā)行的有機(jī)統(tǒng)一，在于我們站在不同角度去關(guān)心報(bào)紙的社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)收入，在其位，謀其政，行其事。一家報(bào)業(yè)集團(tuán)的所有工作人員只有用同舟共濟(jì)的心態(tài)去做事，才有可能辦成事。因此，作為數(shù)據(jù)采集處理部門來說，我們先入為主，在同行尚未認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)的重要性時(shí)，就從建立數(shù)據(jù)庫入手，然后對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，使大家看到了數(shù)據(jù)在報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)中有著廣泛用途。不妨舉個(gè)例子：現(xiàn)在4A廣告客戶決定一張報(bào)紙廣告投放取舍，決策層不會(huì)看報(bào)紙的文字推廣或聽推銷人員的游說，他們對(duì)廣告投放的拍板僅僅看數(shù)據(jù)。我們不要用國(guó)內(nèi)的觀點(diǎn)去埋怨責(zé)怪老外的主觀武斷，事實(shí)上，科學(xué)運(yùn)用精確數(shù)據(jù)早已經(jīng)成為國(guó)際商業(yè)運(yùn)作的準(zhǔn)則，而我們只是還不習(xí)慣而已。
之所以反復(fù)強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)在報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)中的重要性，并非空穴來風(fēng)。作為一家大都市的報(bào)業(yè)集團(tuán)，催生我們對(duì)數(shù)據(jù)重要性的認(rèn)識(shí)，是因?yàn)槿ツ暌詠恚瑐鹘y(tǒng)報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)開始遭遇市場(chǎng)挑戰(zhàn)，讀者對(duì)媒體的選擇，廣告客戶對(duì)媒體的選擇，社會(huì)對(duì)媒體的認(rèn)同，已經(jīng)不為我們媒體經(jīng)營(yíng)者所能左右。因此，站在第三者的位置來正確評(píng)估一家媒體，社會(huì)專業(yè)調(diào)查就有了不可忽視的話語權(quán)。當(dāng)局者迷，旁觀者清，我們不要以為自己的媒體樣樣勝人一籌，市場(chǎng)反映和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)往往會(huì)使我們多一點(diǎn)清醒，在我們謀劃市場(chǎng)新招的同時(shí)，對(duì)手也沒有清閑，反映到數(shù)據(jù)上的變化，就檢驗(yàn)了市場(chǎng)對(duì)我們每家媒體的認(rèn)同，通過對(duì)數(shù)據(jù)變化的研究，不斷修正我們的市場(chǎng)定位，市場(chǎng)策略，才是我們重視和運(yùn)用數(shù)據(jù)的本意。
三、報(bào)業(yè)要挖掘數(shù)據(jù)庫的商業(yè)化運(yùn)作潛力
報(bào)紙的用途不僅僅是宣傳，實(shí)用信息傳播也是其重要功能之一。目前報(bào)業(yè)不重視數(shù)據(jù)庫的建立，是因?yàn)閿?shù)據(jù)庫的投入太大，而收入前景渺茫。其實(shí)，所處的角度不同，對(duì)事物的認(rèn)識(shí)也不盡相同。同國(guó)內(nèi)企業(yè)的掌門人接觸，發(fā)現(xiàn)他們對(duì)新項(xiàng)目的興趣一般都是由個(gè)人的商業(yè)敏銳性和別人傳遞的信息誘發(fā)起沖動(dòng)。而同國(guó)外企業(yè)的掌門人接觸，則發(fā)現(xiàn)他們往往從數(shù)據(jù)的變化中來捕捉商機(jī)。激情是國(guó)內(nèi)企業(yè)家的寶貴財(cái)富，冷靜是國(guó)外企業(yè)家的睿智表現(xiàn)，激情和冷靜反映出不同國(guó)度企業(yè)家的處事風(fēng)格。激情和冷靜表現(xiàn)在商業(yè)操作過程中，運(yùn)作成本和決策成本不盡相同：數(shù)據(jù)的運(yùn)用提高了決策成本卻規(guī)避了運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)，激情拍板減少了決策成本卻增加了運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)。何況數(shù)據(jù)的運(yùn)用可以讓人冷靜，數(shù)據(jù)可以減少人為左右決策的盲動(dòng)。所以，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)中如何看待數(shù)據(jù)，有一個(gè)過程。我們不要為數(shù)據(jù)不合心意而惱，更不要為數(shù)據(jù)合我心意而喜，數(shù)據(jù)是一種科學(xué)，尋找數(shù)據(jù)的規(guī)律性和科學(xué)性，我們就能發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫商業(yè)化運(yùn)作的廣泛用途，并不斷挖掘其潛力。
且說解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告中心的數(shù)據(jù)庫，從眼前看，這個(gè)數(shù)據(jù)似乎僅為報(bào)業(yè)廣告服務(wù)，但它對(duì)采編定位、讀者反映、發(fā)行盲點(diǎn)也有不同反饋。擺在我們面前的課題是，應(yīng)該合理運(yùn)用數(shù)據(jù)功能，做好數(shù)據(jù)背后的文章。
廣告行業(yè)的調(diào)研報(bào)告2
對(duì)廣告行業(yè)的調(diào)研報(bào)告
1、近六成的的受訪者不反感廣告，不反感的原因是有些廣告很有趣、很有創(chuàng)意，并且可以通過廣告了解產(chǎn)品;
2、在不反感廣告的受訪者中，電視仍為人們最關(guān)注的廣告渠道且占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，此外，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、植入式廣告也有一定的關(guān)注度;
3、近半數(shù)不反感廣告的受訪者認(rèn)為創(chuàng)意十足的廣告最受他們關(guān)注;
4、受訪者不反感廣告并不意味著信任廣告，近半數(shù)的不反感者認(rèn)為現(xiàn)今廣告的可信度在50%或以下;其中電視、口碑/人際傳播是他們最信任的廣告類型;
5、不反感廣告的受訪者，最希望從廣告中得到功效展示、產(chǎn)品介紹和新穎、有趣、有創(chuàng)意的廣告詞;
6、廣告商若能照顧受眾的觀看選擇權(quán)、把握好廣告的傳播時(shí)間、盡量避免無休止反復(fù)播放就可以很好地解決受眾反感廣告的問題;
7、反感廣告的`受訪者并不意味著對(duì)廣告免疫，接近六成的人仍然在觀看或收聽某廣告后，對(duì)廣告商品產(chǎn)生或加劇過購買欲望;造成這樣結(jié)果的三大原因是：廣告產(chǎn)品正好是心儀的產(chǎn)品或品牌、廣告創(chuàng)意好、廣告時(shí)間合適;所以說只要是受眾定位精確、富于創(chuàng)意、且播放時(shí)間合適的廣告就可以在反感廣告的受眾中收到實(shí)效;
樣本設(shè)計(jì)
樣本定義：18-60歲，非廣告行業(yè)從業(yè)者，全國(guó)隨機(jī)抽樣;
樣本量：投放樣本20xx份，實(shí)際回收有效樣本1929份。
本次調(diào)研的受訪者中，有接近六成的人表示不反感廣告，而對(duì)廣告比較反感的人僅占四成。 受訪者不反感廣告的兩大原因是：近三成的不反感者認(rèn)為有些廣告很有趣、很有創(chuàng)意，約18%的不反感者認(rèn)為可以通過廣告了解產(chǎn)品。
在不反感廣告的受訪者中，電視(76%)依然是人們最留意的廣告渠道，互聯(lián)網(wǎng)(61%)排名第二，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、植入式廣告(電影、電視)均以53%的比例并列第三。
在不反感廣告的受訪者中，39%的人最關(guān)注電視廣告，占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)(15%)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)(13%)、植入式廣告(11%)分列二至四位，其余渠道廣告關(guān)注率均不足一成。
在不反感廣告的受訪者中，46%的人認(rèn)為創(chuàng)意十足的廣告最能受到關(guān)注，幽默的(18%)、平實(shí)真切的(15%)、突出主題的(14%)分列二至四位，且之間差距不大。
在不反感廣告的受訪者中，83%的人認(rèn)為廣告中運(yùn)用品牌形象代言人是有效的。
標(biāo)題：(不反感廣告的受訪者)您認(rèn)為現(xiàn)階段各類廣告信息的總體可信度是xx可信?(填空，只填寫可信的百分比即可)
在不反感廣告的受訪者中，28%的人認(rèn)為現(xiàn)在的廣告可信度為50%，17%的人認(rèn)為現(xiàn)在的廣告可信度為60%，15%的人認(rèn)為現(xiàn)在的廣告可信度為80%。
電視(34%)、口碑/人際傳播(21%)是受訪者最信任的廣告類型。
不反感廣告的受訪者，最希望從廣告中得到功效展示(83%)、產(chǎn)品介紹(78%)、新穎、有趣、有創(chuàng)意的廣告詞(53%)。
不反感廣告的受訪者認(rèn)為，未能突出產(chǎn)品特色(66%)、廣告語雷同(57%)、時(shí)間過長(zhǎng)(56%)是現(xiàn)在廣告內(nèi)容存在的三大不足。
在反感廣告的受訪者中，56%的人反感的原因是選擇權(quán)被剝奪(強(qiáng)制觀看廣告)，53%的人認(rèn)為廣告占據(jù)自己時(shí)間，51%的人厭倦反復(fù)播放的廣告。
在反感廣告的受訪者中，接近六成的人仍然在觀看或收聽某廣告后，對(duì)廣告商品產(chǎn)生或加劇過購買欲望。
反感廣告的受訪者因?yàn)槟硰V告對(duì)某商品產(chǎn)生或加劇過購買欲望，有86%的人是因?yàn)檎檬切膬x的產(chǎn)品或品牌，67%的人是因?yàn)閺V告創(chuàng)意好，40%的人是因?yàn)閺V告時(shí)間合適。
廣告行業(yè)的調(diào)研報(bào)告3
關(guān)鍵詞：色彩；平面設(shè)計(jì)；商業(yè)廣告
一、引言
視覺傳播的一種呈現(xiàn)方法就是商業(yè)廣告海報(bào)設(shè)計(jì)，自1860年法國(guó)媒體產(chǎn)生了商業(yè)廣告海報(bào)后，海報(bào)中的圖片、文字、色彩、空間等因素希望設(shè)計(jì)者可以沒有缺陷將其實(shí)行聯(lián)結(jié)，用適合的方式把信息呈現(xiàn)在大家面前。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，商業(yè)廣告海報(bào)也由商業(yè)促銷那種守舊的方式改變?yōu)樗囆g(shù)家表達(dá)情感與反映問題的途徑，讓商業(yè)廣告海報(bào)有了文化傳達(dá)的作用。
二、色彩在商業(yè)廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中的功能
�。ㄒ唬┮曈X沖擊力
色彩的斑斕擁有著很大的視覺影響力，能在大量的作品里面突出商業(yè)廣告海報(bào)作品的核心內(nèi)容，迅速吸引著觀眾的關(guān)注力，從而給大家留下深入透徹的第一影響力。
�。ǘ┧囆g(shù)感染力
色彩可以對(duì)人的感覺、知覺起作用，產(chǎn)生聯(lián)想與暗示性作用，利用恰當(dāng)?shù)纳誓軌蜃尨蠹以谇楦猩铣霈F(xiàn)共識(shí)，讓廣告核心更突出，從而在商業(yè)廣告海報(bào)的信息傳播里獲得認(rèn)可。
�。ㄈ┨嵘龑徝栏�
色彩的完美結(jié)合營(yíng)造了美好的境界，可以精確的顯示出信心核心，好看協(xié)調(diào)的畫面可以讓大家在精神上獲得共鳴，使大家能夠在體會(huì)中來感受美。
三、商業(yè)廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的技巧
商業(yè)廣告海報(bào)界面風(fēng)格主要的構(gòu)成個(gè)體還是色彩，能否得到預(yù)期結(jié)果的商業(yè)廣告海報(bào)界面設(shè)計(jì)，與色彩的影響力息息相關(guān)，設(shè)計(jì)者可以從下面這些方面來把握商業(yè)廣告海報(bào)里面色彩的利用和技巧：
�。ㄒ唬┮匀藶楸镜脑O(shè)計(jì)用色
現(xiàn)代設(shè)計(jì)最大特點(diǎn)是以人為本。如表現(xiàn)人的文靜沉穩(wěn)內(nèi)向型的色彩有冷色、暗色，表示為行為比較主動(dòng)的外向型就有暖色、明色。個(gè)人的不同年齡、性別、文化、修養(yǎng)、民族等因素也影響著色彩的體驗(yàn)，因此一定要重視個(gè)人的年齡組織、對(duì)于美的觀念、文化階段、經(jīng)濟(jì)收入等因素，從而在使用色彩中表現(xiàn)出每個(gè)人的品位、魅力與個(gè)性。一商品的商業(yè)廣告海報(bào)色彩適合于在一部分的消費(fèi)者團(tuán)隊(duì)各種對(duì)于美的觀念方面的要求，這會(huì)讓消費(fèi)者覺得是為其定制的，出現(xiàn)親切感，能夠推動(dòng)這部分消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)商品的喜愛，讓他們能夠長(zhǎng)時(shí)間或者是不斷地運(yùn)用它。
在商業(yè)廣告方面小施爾康選擇了用動(dòng)物卡通，綠色的色彩為核心，然后以 燦爛的色彩紅、橙、藍(lán)、紫，他們之間排擠的飽和度極強(qiáng)的色彩，變成了反抗的內(nèi)力，讓特別大的動(dòng)力效應(yīng)呈現(xiàn)在畫面中，看起來有旺盛的生命的氣息在里面，特別高的感染力，讓全面看來擁有靈活、健康的感覺，能夠得到青少年的偏愛。商業(yè)廣告海報(bào)色彩是黃綠（Y40：Y、C、M）鄰近有比較色彩拼湊的是百麗女鞋，柔美調(diào)和，高明亮的程度特別不好的黃綠色彩，明亮流暢，是為中、青年婦女喜歡的。
面對(duì)著大家在經(jīng)濟(jì)收入方面的`高低，運(yùn)用不一樣的色彩來呈現(xiàn)產(chǎn)品的高檔與便宜的感覺。金黃、銀白、土色等的色彩一般說的都是“高檔”。貴重、深邃、淡雅是這些色彩的主要特征。通常在商業(yè)廣告海報(bào)設(shè)計(jì)里面想要呈現(xiàn)出金黃、銀白都要經(jīng)過印金銀或燙金銀的方式。那些看起來便宜質(zhì)量又好的都是經(jīng)過濃厚、一般的色彩畫面來體現(xiàn)。使用的顏色是黃、橙黃、金黃差不多的顏色組合被運(yùn)用在了金日牌美國(guó)洋參丸商業(yè)廣告海報(bào)里面，天然融洽，商品的貴重感是呈現(xiàn)在了金色的人參，全面來看是有健康明朗的高檔的感覺。
（二）主題色的恰當(dāng)運(yùn)用
商業(yè)廣告海報(bào)形象最重要的色彩就是主題色彩。它能夠是一個(gè)或者是一組色彩。主題色彩的不一樣且不一樣定位的色彩風(fēng)格。主題色彩采取哪樣顏色，要求根據(jù)商業(yè)廣告海報(bào)詳細(xì)的情況來決定。
1.明確商業(yè)廣告海報(bào)的主題、服務(wù)對(duì)象及用色彩要表達(dá)的目的。一個(gè)商業(yè)廣告海報(bào)決定采用怎樣符合的色彩，你就一定要清楚這個(gè)商業(yè)廣告海報(bào)的核心，它服務(wù)的對(duì)象與表達(dá)的主旨。如餐飲業(yè)商業(yè)廣告海報(bào)的設(shè)計(jì)，大多數(shù)都是用橘紅、橙黃系色彩為主要的顏色來表現(xiàn)餐飲商業(yè)廣告海報(bào)，這樣的色調(diào)容易勾起人們的食欲，讓大家感到真實(shí)的貼心的感覺，因此就用了暖色調(diào)。
2.根據(jù)企業(yè)形象決定主題色。針對(duì)于大量的企業(yè)、機(jī)構(gòu)還有團(tuán)隊(duì)來看，事實(shí)上他們自己本身的一切形象有一些是來源于商業(yè)廣告海報(bào)的形象，通常情況下都是以公司的標(biāo)準(zhǔn)顏色來表現(xiàn)他們商業(yè)廣告海報(bào)的主題色，對(duì)公司的形象計(jì)劃的比較適合的，能夠提高公司的形象。麥當(dāng)勞公司標(biāo)準(zhǔn)的顏色就是紅與黃，就是其宣傳商業(yè)廣告海報(bào)的色彩。還有可口可樂公司就采取了大紅色在其傳播的商業(yè)廣告海報(bào)上，由于大紅色就是可口可樂一向一來給別人的印象，就好像他們公司擺出的產(chǎn)品就是紅色出現(xiàn)的激情――可樂，讓人開心，能夠與消費(fèi)者達(dá)成共識(shí)。
�。ㄈ�(biāo)題色彩運(yùn)用的重要性
全體的商業(yè)廣告海報(bào)的看點(diǎn)就是標(biāo)題色彩的使用，是全體商業(yè)廣告海報(bào)的縮小版與精華。經(jīng)過商業(yè)廣告海報(bào)的內(nèi)容擁有他們商業(yè)廣告海報(bào)內(nèi)容色彩感受的主旨實(shí)行交叉聯(lián)合，讓整個(gè)的版面融洽。
立馬能夠引起讀者關(guān)注的就是標(biāo)題色彩，實(shí)行閱讀，標(biāo)題色彩看起來影響力的大小，能夠讓讀者馬上就完成有選擇性的閱讀。要實(shí)現(xiàn)傳播的宗旨，就一定要在實(shí)際上去思考全體商業(yè)廣告海報(bào)版面的作用，讓標(biāo)題明顯。所以能夠采取笨重的字體，底色添加的補(bǔ)色，乃至于使用兩種相對(duì)明亮的極端色，黑和白實(shí)行比較，獲得更鮮明的作用。
四、結(jié)語
色彩的組合使用在商業(yè)廣告海報(bào)的設(shè)計(jì)方面是關(guān)鍵性因素之一，色彩的使用既是一N措施，還是一門藝術(shù)。要想在設(shè)計(jì)中突出，就要在專業(yè)的色彩使用這個(gè)層面與專業(yè)設(shè)計(jì)的水準(zhǔn)上面來實(shí)行對(duì)商業(yè)廣告海報(bào)色彩的配合運(yùn)用，以專業(yè)的層面來對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)行鉆研，持續(xù)地研究使用色彩的新的想法與新意，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。
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