亚洲v欧美v国产v在线成_制服丝袜中文字幕丝袜专区_一区二区三区韩国电影_激情欧美一区二区中文字幕

我要投稿 投訴建議

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是做什么的

時(shí)間:2021-01-02 08:34:41 求職指南 我要投稿

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是做什么的

  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以在八個(gè)方面發(fā)揮作用:網(wǎng)絡(luò)品牌、網(wǎng)址推廣、信息發(fā)布、銷售促進(jìn)、銷售渠道、顧客服務(wù)、顧客關(guān)系、網(wǎng)上調(diào)研。這八種作用也就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的八大職能,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的制訂和各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段的實(shí)施也以發(fā)揮這些職能為目的。

  1.網(wǎng)絡(luò)品牌。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要任務(wù)之一就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣企業(yè)的品牌,知名企業(yè)的網(wǎng)下品牌可以在網(wǎng)上得以延伸,一般企業(yè)則可以通過互聯(lián)網(wǎng)快速樹立品牌形象,并提升企業(yè)整體形象。網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)是以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)為基礎(chǔ),通過一系列的推廣措施,達(dá)到顧客和公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可。在一定程度上說,網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值甚至高于通過網(wǎng)絡(luò)獲得的直接收益。

  2.網(wǎng)址推廣。這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最基本的職能之一,在幾年前,甚至認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是網(wǎng)址推廣。相對(duì)于其他功能來說,網(wǎng)址推廣顯得更為迫切和重要,網(wǎng)站所有功能的發(fā)揮都要一定的訪問量為基礎(chǔ),所以,網(wǎng)址推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心工作。

  3.信息發(fā)布。網(wǎng)站是一種信息載體,通過網(wǎng)站發(fā)布信息是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要方法之一,同時(shí),信息發(fā)布也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本職能,所以也可以這樣理解,無論哪種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式,結(jié)果都是將一定的信息傳遞給目標(biāo)人群,包括顧客/潛在顧客、媒體、合作伙伴、競(jìng)爭(zhēng)者等等。

  4.銷售促進(jìn)。營(yíng)銷的基本目的是為增加銷售提供幫助,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也不例外,大部分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法都與直接或間接促進(jìn)銷售有關(guān),但促進(jìn)銷售并不限于促進(jìn)網(wǎng)上銷售,事實(shí)上,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在很多情況下對(duì)于促進(jìn)網(wǎng)下銷售十分有價(jià)值。

  5.銷售渠道。一個(gè)具備網(wǎng)上交易功能的企業(yè)網(wǎng)站本身就是一個(gè)網(wǎng)上交易場(chǎng)所,網(wǎng)上銷售是企業(yè)銷售渠道在網(wǎng)上的延伸,網(wǎng)上銷售渠道建設(shè)也不限于網(wǎng)站本身,還包括建立在綜合電子商務(wù)平臺(tái)上的網(wǎng)上商店,以及與其他電子商務(wù)網(wǎng)站不同形式的合作等。

  6.顧客服務(wù);ヂ(lián)網(wǎng)提供了更加方便的在線顧客服務(wù)手段,從形式最簡(jiǎn)單的FAQ(常見問題解答),到郵件列表,以及BBS、聊天室等各種即時(shí)信息服務(wù),顧客服務(wù)質(zhì)量對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果具有重要影響。

  7.顧客關(guān)系。良好的顧客關(guān)系是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷取得成效的必要條件,通過網(wǎng)站的交互性、顧客參與等方式在開展顧客服務(wù)的同時(shí),也增進(jìn)了顧客關(guān)系。

  8.網(wǎng)上調(diào)研。通過在線調(diào)查表或者電子郵件等方式,可以完成網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研,相對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研,網(wǎng)上調(diào)研具有高效率、低成本的特點(diǎn),因此,網(wǎng)上調(diào)研成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要職能之一。

  開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的意義就在于充分發(fā)揮各種職能,讓網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的整體效益最大化,因此,僅僅由于某些方面效果欠佳就否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的作用是不合適的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能是通過各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法來實(shí)現(xiàn)的,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的各個(gè)職能之間并非相互獨(dú)立的,同一個(gè)職能可能需要多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的共同作用,而同一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法也可能適用于多個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能。

  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司:

  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司是基于PC端、移動(dòng)端以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為主以營(yíng)銷為目的幫助企業(yè)、政府、個(gè)人、公益進(jìn)行宣傳、引流、促銷、銷售產(chǎn)品、品牌傳播、知名度、美譽(yù)度、口碑等為目的的服務(wù)機(jī)構(gòu)。

  概念介紹

  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)有兩個(gè)方面:一方面是基于互聯(lián)網(wǎng),以互聯(lián)網(wǎng)為營(yíng)銷介質(zhì);另一方面它屬于營(yíng)銷范疇,是營(yíng)銷的一種表現(xiàn)形式。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷包含企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣和電子商務(wù)兩大要素,網(wǎng)絡(luò)推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng),電子商務(wù)指的是利用簡(jiǎn)單、快捷、低成本的電子通訊方式,買賣雙方無需謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷一樣都是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目的,但在實(shí)際操作和實(shí)施過程還是有較大的區(qū)別。

  國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀

  當(dāng)今正是一個(gè)“虛擬擴(kuò)張的時(shí)代”,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來企業(yè)營(yíng)銷革命性的變化,眾多國(guó)內(nèi)外學(xué)者及專家從不同角度、不同層面對(duì)其進(jìn)行了深入的研究。其中大部分作品都是結(jié)合營(yíng)銷的4P理論模型進(jìn)行展開闡述的,大中專院校使用的教材類的書籍更為突出遵循這個(gè)邏輯。在這個(gè)領(lǐng)域著書立傳的絕大多數(shù)都是理論界的專家,真正深入接觸到中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)專家還是個(gè)空缺,因此,理論研究已經(jīng)達(dá)到了很高的水平,但是有關(guān)于專項(xiàng)研究中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的著作還是個(gè)空白。

  企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在我國(guó)已經(jīng)被證明是一種經(jīng)濟(jì)、快速、有效的`營(yíng)銷手段。CNNIC最新發(fā)布的《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2010年12月,中國(guó)中小企業(yè)中接入互聯(lián)網(wǎng)的比例達(dá)到了92.7%,中小企業(yè)擁有獨(dú)立企業(yè)網(wǎng)站或電子商務(wù)平臺(tái)中網(wǎng)店的比例達(dá)到了43%。擁有網(wǎng)站或網(wǎng)店的中小企業(yè)中,絕大多數(shù)都已經(jīng)開始嘗試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,我國(guó)廣大中小企業(yè)步入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代的步伐正在加快。

  中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段主要以建立企業(yè)門戶網(wǎng)站和搜索引擎競(jìng)價(jià)排名,但是很多中小企業(yè)認(rèn)為只要建一個(gè)網(wǎng)站并在搜索引擎競(jìng)價(jià)排名中搶得先機(jī),擁有高流量,就會(huì)有大批客戶涌上門來。但據(jù)調(diào)查,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本現(xiàn)狀是95%以上的訪問者在瀏覽網(wǎng)站后,沒有主動(dòng)與企業(yè)聯(lián)系。雖然企業(yè)為這些訪客提供了能夠進(jìn)行進(jìn)一步聯(lián)系的種種方式:電話號(hào)碼、郵寄地址、QQ,MSN,E-mail等等,但往往難以挽留訪客,更不能帶給企業(yè)最現(xiàn)實(shí)的營(yíng)銷目標(biāo):銷量增長(zhǎng)。因此,認(rèn)真研究中小企業(yè)的現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)推廣策略,詳細(xì)分析問題所在,并且提出網(wǎng)絡(luò)推廣的新思路和新對(duì)策顯得尤為關(guān)鍵。 相比較而言,使用過搜索營(yíng)銷的中小企業(yè)相比較未使用過搜索營(yíng)銷的中小企業(yè),未來的搜索營(yíng)銷使用傾向要更加積極。僅14.9%的搜索營(yíng)銷廣告主未來計(jì)劃減少在搜索營(yíng)銷方面的 投入,超過85%的中小企業(yè)未來將保持現(xiàn)有投入或增加投入?梢,多數(shù)搜索營(yíng)銷廣告主對(duì)于搜索營(yíng)銷的效果還是持肯定態(tài)度。

  廣義含義

  網(wǎng)絡(luò)推廣廣義上講,企業(yè)從開始申請(qǐng)域名、租用空間、建立網(wǎng)站開始就算是介入了網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng),而通常我們所指的網(wǎng)絡(luò)推廣是指通過互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行的宣傳推廣等活動(dòng)。

  狹義含義

  狹義地說,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的載體是互聯(lián)網(wǎng),離開了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不能算是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。而且利用互聯(lián)網(wǎng)必須是進(jìn)行推廣,而不是做其他的事情。

  其他含義

  上面這樣講網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念比較空洞,有比較才能有鑒別,我們可以通過同一些概念進(jìn)行比較,更清楚地認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣。

  與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相近的概念有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(搜索引擎營(yíng)銷、郵件營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷等)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、廣告監(jiān)測(cè)、輿情監(jiān)控、網(wǎng)絡(luò)廣告等等。

【網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是做什么的】相關(guān)文章:

如今做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一些技巧09-04

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技巧-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有哪些誤區(qū)05-17

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理02-17

什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?02-25

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的瓶頸03-02

最什么的成語(yǔ)08-20

跟單員是做什么的08-17

華為是做什么的08-15

美工是做什么的08-18