淺析我國假日經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)及其可持續(xù)發(fā)展
假日經(jīng)濟(jì)(Holiday Economy)是指人們利用節(jié)假日集中購物、集中消費(fèi)的行為，帶動(dòng)供給、帶動(dòng)市場、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式。有人形象地稱之為:因?yàn)橛幸徊糠秩诵菹�，而使另一部分人獲得工作的機(jī)會(huì)。假日經(jīng)濟(jì)屬于消費(fèi)經(jīng)濟(jì)范疇。
摘要：本文從假日經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀入手，分析出我國假日經(jīng)濟(jì)存在著主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)單一、區(qū)域發(fā)展不均衡，同時(shí)公眾缺乏了解、商家反映不成熟而政府又欠缺引導(dǎo)的問題，基于假日經(jīng)濟(jì)對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，提出要從增強(qiáng)公眾了解、加強(qiáng)宏觀調(diào)控、增加城鄉(xiāng)居民收入和創(chuàng)新假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式幾個(gè)方面克服消極影響，將假日經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值最大化。
關(guān)鍵詞：中國假日經(jīng)濟(jì);消費(fèi);可持續(xù)發(fā)展
一、假日經(jīng)濟(jì)對我國的效應(yīng)分析
假日經(jīng)濟(jì)伴隨“黃金周”的產(chǎn)生而出現(xiàn)，已成為現(xiàn)階段消費(fèi)市場新的增長點(diǎn)。它幾乎涉及第三產(chǎn)業(yè)的全部行業(yè)，其最大的特點(diǎn)是集中性，人們在節(jié)假日期間集中購物和消費(fèi)，給市場注入活力、帶動(dòng)市場發(fā)展，對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展有多方面貢獻(xiàn)。
1、假日經(jīng)濟(jì)推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)增長
從國家宏觀角度來看，假日經(jīng)濟(jì)對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了很大的促進(jìn)作用。根據(jù)模型Y=C+I+G，假日經(jīng)濟(jì)從消費(fèi)、投資和政府支出三個(gè)方面都增加了國民經(jīng)濟(jì)收入。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)前在國家假期期間所實(shí)現(xiàn)的商品零售總額已占全年商品零售總額的2/3。中國社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所、社科文獻(xiàn)出版社聯(lián)合發(fā)布的農(nóng)村綠皮書《中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形勢分析和預(yù)測(2013)》指出，2012年，全國農(nóng)村居民人均純收入實(shí)際增長10.7%，農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)首次降至40%以下。表明人們擁有更多的財(cái)力去滿足享受和發(fā)展的需求，人們的消費(fèi)觀念已發(fā)生改變。當(dāng)今我國的外貿(mào)發(fā)展受到世界貿(mào)易摩擦的制約，投資過快又面臨資源不均的阻礙，在這種情況下，啟動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)、擴(kuò)大國內(nèi)市場的總需求對保持我國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長就具有重要作用，而假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展是刺激國內(nèi)消費(fèi)、擴(kuò)大消費(fèi)內(nèi)需的必要途徑。假期中的閑暇時(shí)間推動(dòng)了消費(fèi)需求的增加，巨大的需求使商家瞄準(zhǔn)了市場，它成為強(qiáng)有力的磁鐵，引致了各個(gè)行業(yè)商家的投資，而旅游業(yè)等服務(wù)行業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)同時(shí)推進(jìn)了整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)水平的提升。
2、假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有效緩解就業(yè)壓力
假日經(jīng)濟(jì)刺激國民的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變，從以前的傳統(tǒng)需求到現(xiàn)在的精神需求，促進(jìn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變升級。中國人口眾多造成了我國的就業(yè)難問題，要解決這樣的難題，需要改變中國勞動(dòng)力的格局，而假日經(jīng)濟(jì)所帶動(dòng)的第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑為解決就業(yè)難問題開啟一道新的大門。節(jié)假日期間激增的居民消費(fèi)需要大量的旅游、餐飲服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的工作人員，這能夠快速吸引大量的勞動(dòng)力，拉動(dòng)就業(yè)率迅速增長。另外，假日經(jīng)濟(jì)主要推動(dòng)的第三產(chǎn)業(yè)對人才的準(zhǔn)入門檻較低，為中下層提供了良好的就業(yè)機(jī)會(huì)。就業(yè)是居民取得收入的前提，所以緩解就業(yè)問題，就等于增加了居民收入，從而實(shí)現(xiàn)假日消費(fèi)的良性循環(huán)。
3、假日經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)
居民消費(fèi)是企業(yè)生產(chǎn)和盈利的前提，離開社會(huì)消費(fèi)，企業(yè)就失去了獲得利益的基礎(chǔ)，也失去了再生產(chǎn)的意義。假日經(jīng)濟(jì)對于企業(yè)來說，實(shí)質(zhì)為開拓市場，所以假日經(jīng)濟(jì)為企業(yè)提供了巨大商機(jī)，也為企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)提供了機(jī)會(huì)。每個(gè)行業(yè)的`生產(chǎn)和發(fā)展都離不開與之相關(guān)的其他行業(yè)，因此假日經(jīng)濟(jì)是具有以“旅游經(jīng)濟(jì)為中心”、以相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)散為特點(diǎn)的發(fā)散經(jīng)濟(jì)，在假日期間旅游人數(shù)激增的同時(shí)，商場、賓館、餐飲、娛樂場所等非出游項(xiàng)目也比平時(shí)更為火爆。
4、發(fā)展假期經(jīng)濟(jì)能夠完善市場體系和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
通過政府的宏觀調(diào)控，健全成熟的假日經(jīng)濟(jì)市場體系將伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步優(yōu)化升級而產(chǎn)生。加快假日市場產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，完善市場產(chǎn)業(yè)鏈，以旅游業(yè)為突破點(diǎn)，將各文化產(chǎn)業(yè)平民化，將從宏觀上推進(jìn)假日經(jīng)濟(jì)深層化內(nèi)涵，豐富居民生活的同時(shí)，推動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。除此之外，我國正不斷進(jìn)行經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型，由第二產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展向第一、第三產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)變。假期經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是旅游業(yè)、餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，因此其發(fā)展有利于推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)，從而改善我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。這促使了我國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)從單一化、物質(zhì)化逐步向多元化和精神化發(fā)展，利于實(shí)現(xiàn)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由第一、第二產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)向第三產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)的一系列產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變。
二、假日經(jīng)濟(jì)在我國可持續(xù)發(fā)展的障礙
假日經(jīng)濟(jì)在我國大熱，但未必說明其勢頭大好，這火爆的背后也存在著諸多負(fù)面影響。例如扭曲正常的市場運(yùn)行機(jī)制;其滯需效應(yīng)、紊亂效應(yīng)、腐敗效應(yīng)及懶惰效應(yīng)等會(huì)直接影響到經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的穩(wěn)定、有序運(yùn)行;部分服務(wù)行業(yè)目光短淺、竭澤而漁，不合理分配資源等。假日經(jīng)濟(jì)在我國無法可持續(xù)發(fā)展的障礙主要有以下四點(diǎn)。
1、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)單一，區(qū)域發(fā)展不均衡
旅游業(yè)作為我國的假日經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，對我國的商業(yè)、餐飲娛樂業(yè)等行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增加有明顯的拉動(dòng)作用。但是旅游業(yè)僅可作為主導(dǎo)和牽引，僅僅依靠旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)增長明顯是不夠的，需要在發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)大力推進(jìn)與之相關(guān)的行業(yè)的進(jìn)步。有些地區(qū)難以突破產(chǎn)業(yè)單一化的瓶頸，僅以旅游業(yè)作為本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍，卻忽視商業(yè)與餐飲娛樂業(yè)等相關(guān)行業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，導(dǎo)致主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足。另外，居民的消費(fèi)地域存在一定的差異，農(nóng)村市場與大城市、旅游城市脫節(jié)，農(nóng)村消費(fèi)市場的滯后會(huì)抑制我國整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，拉大城鄉(xiāng)差距。
2、公眾消費(fèi)觀念保守
由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，基本政策變化快，我國公眾未來預(yù)期存在擔(dān)憂，認(rèn)為未來收入水平存在不確定性�；趥鹘y(tǒng)的保守觀念，雖然收入有所增加，但相比較于消費(fèi)和投資，人們更愿意選擇儲(chǔ)蓄，將收入放進(jìn)銀行等儲(chǔ)蓄機(jī)構(gòu)，作為未來子女教育和自己養(yǎng)老的保險(xiǎn)金。在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式不斷轉(zhuǎn)變，第三產(chǎn)業(yè)逐漸占據(jù)主推動(dòng)力的今天，激發(fā)消費(fèi)市場推動(dòng)力是至關(guān)重要的，而激活市場的根本出發(fā)點(diǎn)，正是調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變居民消費(fèi)觀念，引導(dǎo)消費(fèi)持續(xù)、穩(wěn)定增長。
3、商家對假日經(jīng)濟(jì)的反映不成熟
從消費(fèi)市場來看，假日期間，許多商家都采用大幅度的折扣來吸引消費(fèi)者，從而使得公眾在短期內(nèi)集中消費(fèi)。但事實(shí)上，消費(fèi)者也有自己的理性思考和判斷，并沒有因?yàn)檎劭鄱ぐl(fā)出新的消費(fèi)需求，只是將消費(fèi)行為做了時(shí)間和區(qū)域上的調(diào)整。這樣一來，雖然在假日期間，銷售額大幅增加，但從長期來看，利潤卻有減少趨勢。商家除了采用降價(jià)這種有副作用的促銷方式外，并沒有尋求到更好的引導(dǎo)消費(fèi)的新式項(xiàng)目，缺乏創(chuàng)新機(jī)制。商家對假日經(jīng)濟(jì)反映的不成熟還表現(xiàn)在通過坑蒙拐騙等手段企圖在假日期間謀取暴利、不考慮環(huán)境因素而盲目擴(kuò)大規(guī)模等。
4、政府缺乏對節(jié)日消費(fèi)的引導(dǎo)和管理
通常在假日前夕，政府有關(guān)部門都會(huì)發(fā)布一份“假日旅游預(yù)報(bào)”，但預(yù)報(bào)的內(nèi)容對消費(fèi)者的假日消費(fèi)引導(dǎo)性并不強(qiáng)，只起到“出行建議”的作用，沒有真正激發(fā)出消費(fèi)者的假日消費(fèi)需求。同時(shí)，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)備的不完善使得假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受限，假日期間商家違法經(jīng)營行為尤為惡劣，但政府相關(guān)部門對有關(guān)問題的解決往往存在滯后性，許多都會(huì)積壓到節(jié)日后才能妥善處理。此外，假日經(jīng)濟(jì)使得交通運(yùn)輸壓力突然加大，超負(fù)荷接待造成景區(qū)破壞、文物和環(huán)境保護(hù)受損，政府和企業(yè)無法快速適應(yīng)假日消費(fèi)給社會(huì)帶來的變化，諸多因素相互作用，限制了假日經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
三、促進(jìn)我國假日經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的對策
基于假日經(jīng)濟(jì)對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有深刻影響和貢獻(xiàn)，需要引導(dǎo)其持續(xù)健康發(fā)展，進(jìn)而繼續(xù)促進(jìn)我國國民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。假日經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展離不開明確的發(fā)展方向和堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)，建議從以下四個(gè)方面入手。
1、增強(qiáng)公眾對假日經(jīng)濟(jì)的了解
假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展得當(dāng)，則能刺激宏觀經(jīng)濟(jì)回升，從而帶動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)水平整體增長。節(jié)中各旅游圣地、消費(fèi)場所人滿為患，然而節(jié)后冷清、無人問津，究其原因在于我國民眾對假日經(jīng)濟(jì)缺乏了解，現(xiàn)階段假日經(jīng)濟(jì)的火爆主要表現(xiàn)在旅游和購物行業(yè)，但事實(shí)上這不是居民可以選擇消費(fèi)的全部，過分的集中會(huì)導(dǎo)致資源的短缺和不合理使用。公眾在節(jié)假日也可選擇走進(jìn)圖書館提升自身修養(yǎng)，踏進(jìn)體育館鍛煉體魄，多樣化的休閑方式更是對假日經(jīng)濟(jì)長期持續(xù)發(fā)展的支持。
2、增加城鄉(xiāng)居民收入，鼓勵(lì)消費(fèi)
假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要購買力的支撐，故促進(jìn)居民收入穩(wěn)步增長是假日經(jīng)濟(jì)得以持續(xù)發(fā)展的最基本條件。我國消費(fèi)者消費(fèi)心理偏保守，應(yīng)通過消費(fèi)鼓勵(lì)政策改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式，同時(shí)增加居民收入和深入改革社會(huì)保障體系，改變居民消費(fèi)預(yù)期，解除消費(fèi)者的后顧之憂。在此政策中，需要對金字塔底層群眾，即低收入群里施以特別關(guān)注，提高低收入群體的收入水平和生活水平，從而擴(kuò)大假日經(jīng)濟(jì)的覆蓋面和參與面。
3、加強(qiáng)對假日經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控
假日經(jīng)濟(jì)綜合性強(qiáng)、涉及行業(yè)領(lǐng)域廣闊，其發(fā)展需要政府的宏觀引導(dǎo)和管理。首先，政府應(yīng)設(shè)立專門部門對假日經(jīng)濟(jì)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，在“黃金周”前夕向公眾提交有價(jià)值的報(bào)告以引導(dǎo)假日消費(fèi)。其次，制定扶持假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各項(xiàng)政策，完善旅游、交通、餐飲、文化等假日消費(fèi)涉及領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施，提高假日消費(fèi)服務(wù)水平。再次，運(yùn)用政府力量不斷改善假日消費(fèi)環(huán)境，構(gòu)筑良好的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行微觀基礎(chǔ)，引導(dǎo)各行各業(yè)誠信經(jīng)營，形成良好的假日消費(fèi)氛圍，為消費(fèi)者提供安全、舒適的消費(fèi)環(huán)境。
4、創(chuàng)新假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式
消費(fèi)者普遍是理性的，且對休假的內(nèi)容和質(zhì)量有自己的要求。人們不會(huì)滿足于“到此一游”的表面消費(fèi)，而是要求高質(zhì)量的休閑消費(fèi)。相關(guān)產(chǎn)業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新營銷觀念和手段，抓住假日經(jīng)濟(jì)的商機(jī)，學(xué)會(huì)“以節(jié)造市”，從消費(fèi)者角度思考消費(fèi)者的需求。商家要通過市場調(diào)查，找準(zhǔn)切入點(diǎn)和目標(biāo)群體，把握節(jié)假日營銷技巧，推出符合消費(fèi)者需要的新產(chǎn)品和新項(xiàng)目，從而在提高整體消費(fèi)需求的同時(shí)，增加實(shí)際利潤收入。
注釋：
周維娜：假日經(jīng)濟(jì)對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響及其存在的問題研究[J].長治學(xué)院時(shí)報(bào)，2009(12).
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