初創(chuàng)公司常會犯的7個營銷錯誤
Steli 是銷售服務(wù)公司ElasticSales的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席布道師，同時也兼任多家初創(chuàng)公司和企業(yè)人的銷售顧問，以下是他以初創(chuàng)公司的營銷業(yè)務(wù)為主題撰寫的一篇文章。由騰訊科技翻譯：
ElasticSales 有幸為硅谷多家熱門的初創(chuàng)公司服務(wù)過，幫助他們開展、運(yùn)營公司的營銷活動。每一周，我們都會和多家初創(chuàng)公司展開討論，以了解這些銷售團(tuán)隊所面臨的挑戰(zhàn)有哪些。在多次的服務(wù)過程中，我們積累了一定經(jīng)驗(yàn)，也發(fā)現(xiàn)很多問題，很多年輕的初創(chuàng)公司在開展?fàn)I銷活動時都容易犯下同樣的錯誤，而這些錯誤本可以避免。
以下列出初創(chuàng)公司營銷過程中易犯的7個致命錯誤，希望能夠?yàn)槌鮿?chuàng)公司的營銷活動提供一些參考建議。
1、不夠理解你的客戶。
很多初創(chuàng)公司都會把用戶的需求概況化。雖然你的產(chǎn)品或者服務(wù)是針對一個特定的市場，但是你需要明白的是，你的每一個客戶所面臨的挑戰(zhàn)都是不同的。很多創(chuàng)始人在產(chǎn)品營銷前都會進(jìn)行一些調(diào)查，可是不會針對用戶具體的需求和難點(diǎn)提出問題。他們只是滔滔不絕地夸贊自己的產(chǎn)品優(yōu)勢，有多少個好用的功能。雖說創(chuàng)始人對自己的創(chuàng)意充滿激情無可厚非，但是也不可忽視對用戶的了解度。
2、產(chǎn)品賣點(diǎn)并不能滿足目標(biāo)客戶的需求。
大多數(shù)初創(chuàng)公司會很詳盡地說明自己產(chǎn)品的各種附加功能，卻不會為客戶真正需要解決的問題提出解決方案。為此，作為初創(chuàng)公司，你必須通過詢問懂得顧客的需求。要想獲得一名潛在客戶，你的產(chǎn)品至少有兩到三個讓用戶感到實(shí)用的'功能，而不是你自己想當(dāng)然的為產(chǎn)品添入的100個功能。
3、創(chuàng)始人沒有和顧客“親密接觸”，這會失掉很多機(jī)會。
大部分初創(chuàng)公司創(chuàng)始人都不會親自去兜售自己的產(chǎn)品，他們并不會親臨現(xiàn)場來和顧客接觸。這種體驗(yàn)對初創(chuàng)公司來說至關(guān)重要，他們就這樣白白失掉了。首先，創(chuàng)始人失掉了和最早期顧客直接聯(lián)系繼而發(fā)展長期客戶關(guān)系的機(jī)會。其次，他們失去了從客戶直接獲得回饋的機(jī)會，而這些回饋一般能夠?yàn)楣井a(chǎn)品和服務(wù)的改善提供最佳建議。
4、初創(chuàng)公司沒有保持持續(xù)不斷地跟進(jìn)。
很多初創(chuàng)公司營銷活動一完就不再跟進(jìn)了，或者說跟進(jìn)過一兩次就不管了。初創(chuàng)公司創(chuàng)始人可能出于銷售量的考慮擔(dān)心太多，怕占用客戶太多時間讓對方反感。如果因?yàn)槟愕母M(jìn)而流失掉了潛在客戶，那么他們早晚都不會屬于你。并不是要你頻繁地打電話聯(lián)系客戶，直到煩得他們扯掉電話線;但是，即使你對潛在客戶不進(jìn)行跟進(jìn)，也不會多一個新客戶。因此，你應(yīng)該保持跟進(jìn)潛在客戶直到他們給你明確的答案。
5、初創(chuàng)公司大都會對用戶界面/用戶體驗(yàn)進(jìn)行優(yōu)化，但是卻忽視了銷售漏斗。
大多數(shù)公司甚至都不會對銷售漏斗進(jìn)行優(yōu)化。如今，初創(chuàng)公司都可以獲得海量的數(shù)據(jù)，但是卻不會追蹤銷售漏斗的基本指標(biāo)，比如電話/電子郵件、有效的聯(lián)系、潛在客戶、達(dá)成的交易/交易價值和達(dá)成交易的時間點(diǎn)。
6、價格定位不合理。
創(chuàng)始人通常會認(rèn)為，服務(wù)價格越低越好。當(dāng)然，低價標(biāo)簽會降低顧客的進(jìn)入壁壘，但是同樣會稀釋你產(chǎn)品的價值。如果你的電子郵件或者網(wǎng)站插件能夠?yàn)槟愕念櫩吞峁┐罅康膬r值，那么你也可以像Netflix一樣按月收取訂閱費(fèi)。當(dāng)你的產(chǎn)品通過病毒式擴(kuò)散收獲了很多用戶吸引力，那么你需要考慮自己的價格定位，以維持你的業(yè)務(wù)發(fā)展。你的產(chǎn)品為客戶提供了價值，他們需要為之付費(fèi)。你需要出售的是產(chǎn)品的價值，而不是靠價格標(biāo)簽來吸引客戶。
7、創(chuàng)始人并不過問產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)。
有時候只需要簡單過問一下營銷業(yè)務(wù)就能讓整個流程按照你的方向走。在一系列電話、產(chǎn)品模型和后期跟進(jìn)之后，某些創(chuàng)始人仍然不愿詢問客戶，害怕失掉業(yè)務(wù)。如果你花費(fèi)了很長時間來培養(yǎng)客戶關(guān)系，那么你何不直接接觸客戶、并建立起和客戶友好的朋友關(guān)系呢?
一些企業(yè)家是因?yàn)槌鲇趯λ囆g(shù)、時尚或者科技的熱愛而成立了自己的公司。一名成功的企業(yè)家同時也需要是一名合格的銷售人員，能夠兜售自己的產(chǎn)品或服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)意。以上所有關(guān)于初創(chuàng)公司營銷過程中易犯的7個致命錯誤都是有跡可尋的。因此，初創(chuàng)公司的銷售團(tuán)隊一旦意識到自己犯了以上錯誤，應(yīng)該立即糾正，那么你離成功就不遠(yuǎn)了。
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