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動漫市場調(diào)研報(bào)告范文
目前我國已經(jīng)成為全球最大的動漫產(chǎn)品需求市場,而且這還只是在我國動漫市場尚沒有完全開發(fā)出來性情況下。我國動漫產(chǎn)業(yè)的市場潛力給我國動漫業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的發(fā)展空間與機(jī)會。
由于自己對動漫比較喜歡,所以此次用動漫的周邊商品來做調(diào)查分析。動漫產(chǎn)業(yè),是指以“創(chuàng)意”為核心,以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式,包含動漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品的等動漫直接產(chǎn)品,以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。而作為動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品,既是無形的,也可以是具體的。
動漫周邊是漫畫、動畫的一種延伸,也是漫畫、動畫文化的一種延伸。動漫周邊的產(chǎn)品也同樣涉及到生活的方方面面。比如DVD、海報(bào)、貼紙、筆記本、手表、腰帶、t恤、錢包、書包、手辦、鑰匙鏈、項(xiàng)鏈、手機(jī)鏈、手套、動漫迷你畫冊等等。本次,我將就這一方面進(jìn)行一次調(diào)查。
我隨機(jī)對20位在校大學(xué)生(10男10女)、20位中年人及10位青少年做了調(diào)查,調(diào)查表明,男性對于動漫周邊的喜愛遠(yuǎn)大于女性,置辦動漫周邊的行為也較多。男性一般比女性有更大的英雄情結(jié),有些動漫很好的迎合了這一情結(jié),吸引了男性消費(fèi)者的注意。掌握了消費(fèi)者的情緒。這表示消費(fèi)與性別有關(guān)。
我國的13億人口中,30歲以下的人口數(shù)量占總?cè)丝诘?0%左右,這部分人口構(gòu)成了動漫及其衍生產(chǎn)品的龐大消費(fèi)市場。并且,對于動漫,年齡較小的孩子喜歡國產(chǎn)動漫如喜洋洋與灰太狼或是日本的哆啦a夢、蠟筆小新等。因此對于此類消費(fèi)者,多是在食品包裝、小手表等上印動畫人物,或是一些各種人物的氫氣球,這些產(chǎn)品的銷售還是比較好的。
而少年消費(fèi)者則是成人感、獨(dú)立性增強(qiáng),思想活躍、感覺敏銳、熱情奔放、善于幻想、勇于創(chuàng)新,以喜歡日本動漫的居多,并表示國產(chǎn)動漫太過幼稚,在消費(fèi)行為上往往表現(xiàn)為追求新穎與時(shí)尚、追求美的享受,力圖表現(xiàn)時(shí)代,引導(dǎo)消費(fèi)新潮流。受到家庭的影響減弱,主要受社會的影響,其獨(dú)立消費(fèi)意識逐漸成熟,少年時(shí)期的消費(fèi)者自身知識不斷豐富,幻想相對減少,興趣趨于穩(wěn)定,對商品的判斷、分析與鑒別能力逐漸提高,購買行為趨于穩(wěn)定,購買傾向性也趨于確立,并逐步形成消費(fèi)習(xí)慣。因此,針對于消費(fèi)能力不高的他們,大部分動漫周邊的價(jià)格都不是那么高,而是相對平價(jià),這很好的迎合了大部分消費(fèi)者的能力。
青年人具有追求自我表現(xiàn)個(gè)性的消費(fèi)心理。他們對動漫往往都有自己的追求。在上世紀(jì)八十年代到九十年代他們動漫產(chǎn)品有過極強(qiáng)的需要偏好,但其需求沒能在那個(gè)特殊時(shí)代得到現(xiàn)實(shí)的滿足。因此,目前這部分人群對動漫產(chǎn)品有著強(qiáng)烈的補(bǔ)償性需求。而且他們的消費(fèi)心理還沒有完全成熟,經(jīng)濟(jì)又剛剛獨(dú)立,家庭負(fù)擔(dān)小,往往會樂于追求自己喜歡的,肯于為動漫周邊等花費(fèi),這時(shí),就會購買相對微高價(jià)的產(chǎn)品。
對于中年人就很少購買中低端的動漫產(chǎn)品,而是直奔高端產(chǎn)品——手辦。這種手辦由于是手工制作,且制作復(fù)雜,歷時(shí)長,往往價(jià)格十分昂貴,精致的做工也體現(xiàn)了他們的品味,通常是經(jīng)濟(jì)狀況比較好的人購買。
而說到職業(yè),買動漫產(chǎn)品的還是學(xué)生居多,大學(xué)生則顯然是較高消費(fèi)的主力軍。已工作的人們表示,喜歡動漫產(chǎn)品只是自己的愛好,與工作并沒有直接關(guān)系。除了從事動漫工作的會特別關(guān)注,對動漫周邊的消費(fèi)并沒有與工作類型有太大的關(guān)系。
針對少年兒童消費(fèi)者,我們應(yīng)該努力吸引兒童的注意、刺激兒童的購買愿望?梢园褎勇婢、圖書放在一起,在旁邊的電視中播放關(guān)于這個(gè)動漫的畫面,以引起兒童注意?梢栽趧赢嬛畜w現(xiàn)益智的特點(diǎn),讓家長為其選擇這個(gè)。在產(chǎn)品包裝方面,盡量做到外觀形狀盡量豐富、圖案要生動活潑、色彩五彩斑斕。同時(shí)讓家長覺得產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)、實(shí)用性強(qiáng)、價(jià)格合理。制作出知名的品牌,增加家長的認(rèn)知程度。同時(shí)隨著兒童年齡的增長,也會對品牌有屬于自己的認(rèn)識。
針對動漫青年消費(fèi)者,滿足多層次的心理需求,刺激產(chǎn)生購買動機(jī)。可以針對青年喜聞樂見的動漫,衍生其他動漫產(chǎn)品,動漫周邊可以融入生活,大至手機(jī)、電腦,小至牙刷架、水杯都能成功的與動漫結(jié)合。開發(fā)時(shí)尚產(chǎn)品,引導(dǎo)消費(fèi)潮流。使動漫更加新穎,滿足消費(fèi)者追求個(gè)性的需求。針對青年人的需求及時(shí)開發(fā)新產(chǎn)品,適應(yīng)其心理,使的青年人能迅速接受新產(chǎn)品,從而加速其推廣。推出不同檔次的動漫產(chǎn)品,適應(yīng)不同的消費(fèi)階層,擴(kuò)大市場占有率。推出一系列優(yōu)惠活動,贈送一定的贈品。推出簽售活動,利用名人效應(yīng)推動銷售,形成大家認(rèn)知的品牌。針對女性消費(fèi)者的愛美心理,可以利用美型的動漫人物吸引消費(fèi)者。