大學(xué)生消費(fèi)潛力調(diào)查報(bào)告
一.調(diào)查背景：
深圳大學(xué)城內(nèi)有北京大學(xué)、清華大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)三校研究生院學(xué)生數(shù)千人，消費(fèi)潛力巨大。通過(guò)對(duì)深圳大學(xué)城在校生的消費(fèi)行為一個(gè)全方位的調(diào)查，基于一些模型對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析，可得出一個(gè)較為全面的統(tǒng)計(jì)上的結(jié)論，然后，從這些結(jié)論性的事實(shí)入手，再利用一些模型及經(jīng)濟(jì)理論（如消費(fèi)者行為學(xué)，博弈論，激勵(lì)動(dòng)機(jī)理論等等）去研究指導(dǎo)這些消費(fèi)行為的（或者說(shuō)隱藏在這些消費(fèi)行為背后的更為根本的）消費(fèi)觀念，進(jìn)而采用一些統(tǒng)計(jì)方法（如控制變量法等）去研究消費(fèi)行為、消費(fèi)觀念跟一些變量的相關(guān)關(guān)系（如研究生院校、本科院校、專(zhuān)業(yè)、年齡、生源地、工作背景等等）。
二、調(diào)查方法：
根據(jù)大學(xué)城實(shí)際情況，本次關(guān)于深圳大學(xué)城大學(xué)生消費(fèi)行為的調(diào)查，全卷由32道選擇題構(gòu)成。共發(fā)放問(wèn)卷400，其中有效回收問(wèn)卷325份。問(wèn)卷在清華發(fā)放約50份，北大約50份，哈工大約50份，大學(xué)城圖書(shū)館約250份，比較好的涵蓋了深圳大學(xué)城的所有學(xué)生。
三、調(diào)查對(duì)象：
深圳大學(xué)城北京大學(xué)、清華大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)三校研究生院學(xué)生
四、調(diào)查結(jié)果分析
1． 基本個(gè)人情況部分，如下列圖示；
其他餅圖都附在excel表格中，在此就不一一列舉，在此只簡(jiǎn)要把數(shù)據(jù)列舉如下，在有效回收的325份問(wèn)卷中：
男生占63%，女生占37%；
來(lái)自村鎮(zhèn)占33%，地級(jí)縣級(jí)市占40%，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)占27%；
工科學(xué)生占30%，理科12%，文科35%，商科21%；
其中做兼職的同學(xué)占11%，無(wú)兼職89%；
有對(duì)象的占46%，無(wú)的54%；
原先沒(méi)工作過(guò)的占72%，原先低收入工作（XX以下的）的占11%，中高收入占17%；
家庭收入2萬(wàn)以下的占30%，2-4萬(wàn)的占34%，中高收入的占36%；
獨(dú)生子發(fā)的占46%，非獨(dú)生的占54%；
本科院校在北京上海的占26%，其他一線大都市的占19%，其他城市的占55%；
畢業(yè)后打算工作的占80%，深造的占20%；
期望月薪4000以下的占12%，4-6千的占34%，6千-1萬(wàn)的占40%，1萬(wàn)以上的占14%；
期望工作地點(diǎn)88%的人選擇了“北京/珠三角/長(zhǎng)三角地區(qū)”；
期望工作類(lèi)型中，19%的人選擇了“公務(wù)員”，23%的人選擇了“科研”，43%的人選擇了“企業(yè)白領(lǐng)”，剩余大部分選擇了“自主創(chuàng)業(yè)”；
有35%的人“沒(méi)想過(guò)買(mǎi)車(chē)”，而46%的人則選擇了“5年內(nèi)買(mǎi)車(chē)”；
24%的人“沒(méi)想過(guò)買(mǎi)房”，40%的人選擇了“5年內(nèi)買(mǎi)房”，26%的人選擇了“5年以上買(mǎi)房”；
對(duì)于學(xué)校助學(xué)貸款的滿(mǎn)意程度，有58%的人選擇了“一般”，18%的人選了“不滿(mǎn)意”，13%的人選了“十分不滿(mǎn)意”；
本科一月的伙食花銷(xiāo)，58%的人在400以下，36%的人在400-600，而碩士一月的伙食花銷(xiāo)，19%的人在400以下，57%的人在400-600，甚至17%在600-800，可見(jiàn)深圳的伙食支出之高；
本科一月除伙食外總的`花銷(xiāo)，78%的人選了“500以下”，17%的人選了“500-1000”，而碩士一月除伙食外總的花銷(xiāo)，56%的人選了“500以下”，34%的人選了“500-1000”，更有10%的人選了1000以上；
關(guān)于學(xué)費(fèi)來(lái)源，本科來(lái)自父母的占90%，到了碩士則下降為78%，有12%的比例自己賺�。�
除學(xué)費(fèi)外的花銷(xiāo)來(lái)源，本科有69%是來(lái)自父母，“自己賺”跟“通過(guò)學(xué)校獎(jiǎng)助學(xué)金”的則各占14%；碩士有57%的人花銷(xiāo)來(lái)自父母，22%靠自己賺取，18%來(lái)自學(xué)校獎(jiǎng)助學(xué)金；
2． 不同學(xué)科消費(fèi)行為的比較
我們看到，首先，碩士跟本科相比，本科期間，400以下的花銷(xiāo)均接近5成，而碩士期間，很明顯，400-600的花銷(xiāo)趨于主流，這可能主要由于相比于全國(guó)，深圳消費(fèi)水平偏高，導(dǎo)致了伙食支出的偏高；而且我們看到，無(wú)論本科還是碩士，商科的學(xué)生伙食支出明顯高于其他學(xué)科，然后是文科，然后是理科，接下來(lái)是工科，這說(shuō)明商學(xué)院的學(xué)生的消費(fèi)觀念應(yīng)該更超前；
上圖我們可以很明顯地看到一月花銷(xiāo)有以下的趨勢(shì)，即從工-理-文-商科排過(guò)來(lái)，高端消費(fèi)所占比例明顯加大，碩士期間，商科中端消費(fèi)比例甚至超過(guò)了低端，這可能源于商科的學(xué)生要花更多錢(qián)購(gòu)置服裝，化妝品，手提電腦等物品，而工科學(xué)生一般待在實(shí)驗(yàn)室，其在這些方面的需要也沒(méi)有那么迫切，所以花銷(xiāo)自然降了下來(lái)。這個(gè)可以從以下電子消費(fèi)情況比較的圖中得到佐證所以，數(shù)據(jù)再次支持了我們的假設(shè)，即學(xué)科跟消費(fèi)行為之間存在很強(qiáng)的相關(guān)關(guān)系，社會(huì)性學(xué)科比科學(xué)性學(xué)科的消費(fèi)行為更明顯。
3． 不同生源地消費(fèi)行為的比較
通過(guò)以上三圖，我們看到，在本科期間，城市生源的消費(fèi)差別不是很大，這個(gè)在“電子類(lèi)消費(fèi)圖”中表現(xiàn)得最為明顯，城市生源本科臺(tái)式電腦的購(gòu)買(mǎi)比都超過(guò)一半，其筆記本電腦的擁有都超過(guò)三成，擁有“電腦，手機(jī)，mp3”的都達(dá)到四成；相比之下，村鎮(zhèn)生源的消費(fèi)行為比較保守一點(diǎn)，其臺(tái)式電腦配備僅僅四成多，而筆記本手提的擁有也僅超過(guò)一成；而在月花銷(xiāo)中，村鎮(zhèn)生源低端花銷(xiāo)所占的比例也是最高的。關(guān)于城市生源消費(fèi)行為差別不大，這點(diǎn)完全出乎我們事先的假設(shè)，這可能源于伴隨著收入的提高，城市居民的收入差別不是很大，并且由于網(wǎng)絡(luò)，信息，傳媒，交通的發(fā)展，城市居發(fā)的消費(fèi)信息與消費(fèi)觀念也趨于同質(zhì)。
我們看到，在碩士的消費(fèi)中，伙食消費(fèi)已經(jīng)完全沒(méi)有地區(qū)差別，這可能源于現(xiàn)在大家都處于深圳大學(xué)城這樣一個(gè)各方面完全同質(zhì)化的地區(qū)。而一月花銷(xiāo)中，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)生源中高端花銷(xiāo)相比較大。電子類(lèi)消費(fèi)中差別也幾近消失。可以看出，由于身處名校的影響，大家的消費(fèi)觀念也日漸趨同.
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