2016同程旅游體育旅游調(diào)查報告
近日，同程旅游發(fā)布了《中國體育旅游市場認(rèn)知度及消費趨勢在線調(diào)查報告》(下稱《報告》)，對體育旅游的市場認(rèn)知度及當(dāng)前的消費趨勢等話題進行了系統(tǒng)分析，并特別調(diào)查了國內(nèi)居民對于巴西奧運游的態(tài)度�！秷蟾妗窋�(shù)據(jù)顯示，參加過體育旅游的受訪者比例不足10%，表明市場尚處于起步階段。另外，對于巴西奧運游，有近七成的受訪者明確表示不會前往巴西參加奧運游，沒時間和費用高是主要理由，同時巴西奧運會開幕前的一系列負(fù)面報道也成為一個重要理由。
參加過體育旅游的受訪者僅8.4%，市場仍處于起步階段
近年來，隨著國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的快速崛起，以及國內(nèi)休閑旅游消費的日趨多元化，體育旅游逐漸成為最炙手可熱的主題游項目之一。但是，根據(jù)同程旅游《報告》調(diào)查數(shù)據(jù)，僅有8.4%的受訪者實際參加過體育旅游，表示“沒聽說過體育旅游”的受訪者高達(dá)46.8%。調(diào)查對象全部為在線旅游用戶，這表明體育旅游即便是對于消費觀念相對前衛(wèi)的在線旅游用戶而言也屬新鮮事物。
另外，從認(rèn)知度來看，受訪者當(dāng)中能夠全面理解體育旅游的比例也僅有41.6%，超過30%的受訪者認(rèn)為觀看體育賽事就是體育旅游，而對于深度參與體育運動的“旅游+體育”產(chǎn)品則缺乏認(rèn)知，表明體育旅游的普及尚需時日。
足球等球類運動賽事是體育旅游市場最熱門“IP”，男女需求差別較大
在體育競技職業(yè)化的今天，各類賽事無疑是體育旅游市場的重要“IP”，那么究竟是哪些賽事在驅(qū)動體育旅游市場呢?
同程旅游《報告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對于激發(fā)人們參加體育旅游的體育運動類別中，按重要性排序前四名依次為：球類運動(如足球、籃球等)、有地方特色的體育運動(如賽龍舟、斗牛等)、游泳跳水等水上運動、賽車類運動(如F1等)，對應(yīng)的選擇頻數(shù)分別為39.5%、39.2%、33.8%和31.9%。
在體育旅游需求激發(fā)因素上，男性和女性有著明顯差異�！秷蟾妗氛{(diào)查數(shù)據(jù)顯示，女性受訪者選擇球類運動為體育旅游需求激發(fā)因素的比例僅為28.8%，而男性受訪者的這一比例則為48.7%，同樣的情況也出現(xiàn)在田徑類、賽車類及越野自駕等戶外項目上。而另一方面，在地方特色體育運動、水上運動、體操等則以女性受訪者選擇的比例較高。這一數(shù)據(jù)表明，男性消費者和女性消費者的體育旅游需求存在較為明顯的差異。
包含體育賽事門票的旅游套餐最受歡迎，自由行更受青睞
目前，在線旅游、旅行社等商家推出的體育旅游產(chǎn)品主要有包含賽事門票、交通、住宿等的自由行套餐產(chǎn)品和跟團游線路兩大類，也有部分商家為參與體育運動項目的運動愛好者提供食宿和旅行觀光服務(wù)，那么到底哪種產(chǎn)品形式更受歡迎呢?
同程旅游《報告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，76.1%的受訪者最喜歡的體育旅游產(chǎn)品類別是包含了體育賽事門票的旅游套餐(一般為門票+交通+住宿等)，喜歡相關(guān)跟團游產(chǎn)品的受訪者僅占比23.4%。針對出游方式偏好的調(diào)查也表明，55.1%的受訪者最喜歡的出游方式是自由行，喜歡跟團游的受訪者比例為44.1%。
在目的地的選擇方面，熱愛體育旅游的受訪者中，59.9%的人表示只要是自己喜歡的'體育運動，無論是國內(nèi)還是國外都會去參加。這一數(shù)據(jù)表明，體育旅游消費人群對于出游的時間、金錢等成本相對不敏感。
體育旅游男性比女性更舍得花錢，預(yù)算范圍多集中在2000至6000元之間
對于體育旅游愛好者而言，他們愿意為一次出游付出多少時間和金錢成本呢?同程旅游《報告》數(shù)據(jù)顯示，54.1%的受訪者表示愿意為一次體育旅游行程花費4至6天時間，愿意花費7天以上時間的受訪者占比28.9%，另有17%的受訪者僅愿意花費3天以內(nèi)時間。預(yù)算方面，27.8%的受訪者預(yù)算范圍在2001至4000元之間，預(yù)算范圍在4001至6000元之間的占比23%。
針對該話題的分性別統(tǒng)計顯示，男性比女性更愿意為一次體育旅游花更多的錢，例如，愿意為一次體育旅游支付8000元以上費用的男性受訪者比例比女性受訪者高出了8.5個百分點。
巴西奧運游出游意愿僅31.9%，媒體相關(guān)負(fù)面報道是影響因素之一
巴西里約奧運會無疑是今年體育旅游市場最大的“IP”,國內(nèi)不少旅游商家提前數(shù)月即開始銷售巴西奧運游線路或相關(guān)套餐產(chǎn)品，那么國內(nèi)旅游愛好者巴西奧運游的出游意愿究竟如何呢?
同程旅游《報告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，僅有31.9%的受訪者表示有意愿前往巴西參加奧運相關(guān)旅游活動，68.1%的受訪者明確表示不會參加。受訪者不參加巴西奧運游的理由中排名前三的依次為：沒有時間(49.1%)、費用太高(48.8%)、新聞報道巴西當(dāng)?shù)刂伟膊缓们見W運籌備工作也不好(43.9%)。巴西奧運會開幕前國內(nèi)外媒體上出現(xiàn)了大量有關(guān)巴西奧運會籌備的負(fù)面報道，例如場館建設(shè)延期、各國運動員駐地條件差、當(dāng)?shù)厝擞涡惺就龋趭W運會賽事進行期間又出現(xiàn)了有關(guān)運動員在當(dāng)?shù)卦庥霰I竊、搶劫的報道。以上調(diào)查數(shù)據(jù)表明，這些負(fù)面報道確實影響了一部分國內(nèi)體育愛好者在奧運期間前往當(dāng)?shù)芈糜斡^光的意愿。
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