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產(chǎn)品活動策劃書

時間:2022-11-29 11:09:51 策劃書 我要投稿

產(chǎn)品活動策劃書

  時光匆匆,我們在忙碌中奔走,一段時間的工作已告一段落,我們的工作將會有更高的難度,更高的工作目標(biāo),是時候開始制定策劃書了。相信大家又在為寫策劃書犯愁了吧!以下是小編為大家整理的產(chǎn)品活動策劃書,歡迎閱讀與收藏。

產(chǎn)品活動策劃書

產(chǎn)品活動策劃書1

  一、活動背景

  年前大促銷,年前是一個大好機(jī)會,我們要抓住機(jī)會把年前的活動做好也可以挽回客戶對我們一些部好的看法。所以一定要做好

  二、活動主題

  年前大配送

  三;顒幽康

  提升銷量、清理老舊庫存和滯銷產(chǎn)品、主銷明星產(chǎn)品高利潤空間產(chǎn)品、提高團(tuán)隊的整體推廣能力、打擊競爭搶占市場份額。

  四、活動時間

  xx年12月25號———xx年1月25號

  五、活動產(chǎn)品

  家居清潔、家居清掃、廚房用具、小家電、針紡床品、玩具、果盤、牙簽、一次性,共計:120款。

  六、活動城市

  全國貨郎先生加盟店,其它合作伙伴。

  七、活動規(guī)劃

 。ㄒ唬┗顒觾(nèi)容

  1、時間:為了迎合光的消費者的需求我們的促銷活動將為期一個月,具體時間是從xx年12月25日到xx年1月25日

  2、地點:義烏市城北路J78號—2貨郎先生總部。

  3、執(zhí)行人:貨郎總部服務(wù)部全體同仁

  4、促銷政策:

  ①促銷形式

  a、特價

  5、廣宣方式

  主要是大量的發(fā)微信、QQ、打電話、展廳介紹

  6、效果預(yù)估

  通過此次促銷活動,預(yù)計該月銷售額將達(dá)到平時每月平均銷售額的100%,同時做好此活動能給我們貨郎帶來好影響,是為了明年打基礎(chǔ)。

  (二)活動形式

  活動主要形式是以年前熱賣品搞促銷,返利形式。

 。ㄈ┭a(bǔ)充說明

  1:需采購在20號前把需求的產(chǎn)品樣品找來確定,時間比較緊需盡快作業(yè)。

  2:等樣品確定利潤再來策劃活動方案。

  3:確定活動服務(wù)部預(yù)估銷量開始推廣

  4:物流做好準(zhǔn)備及時出倉發(fā)貨。

產(chǎn)品活動策劃書2

  一、推廣目的

  1、讓目標(biāo)消費群在最短的時間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品的功能、效果,縮短新產(chǎn)品推廣期的時間長度,盡快進(jìn)入成長期,創(chuàng)造效益。

  2、使目標(biāo)消費群產(chǎn)生試用的欲望,并逐步將其培育成品牌忠誠者。

  3、提高品牌知名度和美譽(yù)度。

  4、提高現(xiàn)場售點的產(chǎn)品的銷量。

  5、鞏固通路經(jīng)銷商的客情關(guān)系,搶占通路、終端的高鋪貨,提升經(jīng)銷商的信心和積極性。

  二、前期市場調(diào)查

  本次市場調(diào)查主要是為××電動車上市推廣提供科學(xué)的依據(jù)。

  調(diào)查內(nèi)容

  1、管理層深度訪談

  2、營銷人員小組座談或問卷調(diào)查

  3、渠道調(diào)查:電動車銷售渠道類型及特點,知名品牌的渠道政策

  4、終端調(diào)查:電動車銷售終端類型及特點,終端形象、終端陳列、終端導(dǎo)購、終端促銷活動等

  5、經(jīng)銷商調(diào)查:經(jīng)銷商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對當(dāng)?shù)仉妱榆囀袌龅?認(rèn)識、是否有經(jīng)銷新品牌的計劃等

  6、消費者調(diào)查:對電動車的認(rèn)識、熟悉的品牌、影響購買的主要因素等

  調(diào)查方式深度訪談、問卷調(diào)查、小組座談走訪調(diào)查、二手資料等

  調(diào)查地點xxxxxxxxxxxx區(qū)域

  三、產(chǎn)品策略

  1、產(chǎn)品定位:品牌定位于中高檔系列。

  2、價格策略

 。1)利用專賣、加盟保持直接用戶價格統(tǒng)一,利于品牌形象的建設(shè)。

 。2)保證經(jīng)銷商一定的高利潤,可以吸引更多的經(jīng)銷商加入,提高市場拓展速度。

 。3)產(chǎn)品價格介于目標(biāo)市場上的小品牌與大品牌之間。

  四、產(chǎn)品推廣

  1、廣告方面

  本公司針對××牌電動車推出的廣告,主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性、實用價值及品牌差異和消費者所能得到的利益。

  電視廣告以省級臺和縣級臺為主;報紙廣告主要是為招商和促銷活動的前期造勢,同時充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站對本公司生產(chǎn)的××牌電動車進(jìn)行宣傳,以達(dá)到如下效果。

 。1)在市場中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購買興趣

  (2)提升企業(yè)及品牌形象

  2、促銷

  在節(jié)假日或周末進(jìn)行促銷活動,活動采取多種形式,達(dá)到提高××電動車的知名度及銷售額的效果。

  3、事件營銷

 。1)贊助有重大影響的活動

 。2)為相關(guān)群體免費提供電動車

  五、電動車上市安排

  1、上市時間:xxxxxxxxxxx

  2、上市區(qū)域:以北京、天津、上海、廣州為中心,向周邊地區(qū)擴(kuò)展。

  六、終端策略

  1、將部分優(yōu)勢終端建成4S專賣店,進(jìn)一步提高××品牌的影響力

  2、強(qiáng)化終端形象建設(shè),提高終端銷售力

  3、提高終端導(dǎo)購人員執(zhí)行力

  七、服務(wù)策略

  1、開通服務(wù)熱線,妥善處理客戶投訴問題

  2、設(shè)計產(chǎn)品保修卡,建立客戶檔案

  3、定期回訪××牌電動車使用者,詢問客戶建議,提高品牌美譽(yù)度,增強(qiáng)顧客忠誠度

  4、重視售前和售中服務(wù)工作,提高顧客成交率

  八、相關(guān)部門職責(zé)

  1、招商部:主要負(fù)責(zé)整體招商方案的制定,招商活動的執(zhí)行。

  2、市場部:主要負(fù)責(zé)市場調(diào)研、營銷策劃和廣告管理等工作。

  3、銷售部:主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的銷售、行業(yè)一線信息及客戶反饋意見的收集。

  4、物流部:主要負(fù)責(zé)零配件的采購、產(chǎn)品的配送。

  5、客服部:主要負(fù)責(zé)客戶關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)方面的咨詢、產(chǎn)品售后服務(wù)工作。

  九、工作進(jìn)度安排

  對××牌電動車推廣工作大體安排內(nèi)容如下表所示。

  ××牌電動車推廣工作時間安排

  時間工作安排

  xx月xx日~xx月xx日進(jìn)行充分準(zhǔn)備和市場調(diào)研

  xx月xx日~xx月xx日選擇當(dāng)?shù)貓蠹垺㈦s志、網(wǎng)站進(jìn)行宣傳

  xx月xx日~xx月xx日向部分人群贈送產(chǎn)品并作適當(dāng)報道

  xx月xx日~xx月xx日針對終端開展促銷活動

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