通過(guò)《魔獸》看懂大IP的價(jià)值
《魔獸》電影在6月8日凌晨上映后，零點(diǎn)首映創(chuàng)造了5000萬(wàn)的票房，而上映5日即突破了10億。盡管一經(jīng)上映便實(shí)現(xiàn)了開(kāi)門紅， 但后勁似乎不足，票房直到19日才勉強(qiáng)跨過(guò)13億大關(guān)，相比之下，周星馳導(dǎo)演的《美人魚(yú)》9天即突破20億票房。
但不可否認(rèn)，《魔獸》作為一部大 IP，一直處于話題的風(fēng)口。今年5月，PPTV宣布獲得了《魔獸》電影獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，在接受新浪科技專訪時(shí)，PPTV總裁兼CEO米昕表示，《魔獸》的價(jià)值在于其所帶有的對(duì)于粉絲的情感附加值，這里面能夠衍生出更大的價(jià)值。
事實(shí)上，《魔獸》對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)的并不僅僅是票房上的數(shù)字，它讓更多的電影開(kāi)發(fā)公司去思考，電影之后還有更大的市場(chǎng)，中國(guó)電影，包括視頻行業(yè)在未來(lái)將從簡(jiǎn)單的版權(quán)體系向非版權(quán)體系發(fā)展，以及隨之而來(lái)的`多種變現(xiàn)手段的實(shí)現(xiàn)。
“就像今天舉辦一個(gè)活動(dòng)，許多人一定覺(jué)得活動(dòng)中獲贈(zèng)一個(gè)電視機(jī)沒(méi)有獲贈(zèng)一個(gè)《魔獸》的衍生品覺(jué)得爽，雖然電視機(jī)成本高但它沒(méi)有《魔獸》背后的文化情感附加值，這就是為什么越來(lái)越多的影視公司、視頻網(wǎng)站會(huì)在電影、動(dòng)漫、二次元、兒童相關(guān)的領(lǐng)域去發(fā)力。”米昕表示。
IP的根本價(jià)值：節(jié)省了大量宣傳成本
繼去年拿下西甲五年的獨(dú)家版權(quán)后，PPTV在今年拿下了《魔獸》電影的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，并將為《魔獸》電影進(jìn)行在線的運(yùn)營(yíng)推廣與展開(kāi)線下活動(dòng)。事實(shí)上，對(duì)于目前的電影投資來(lái)說(shuō)，IP的價(jià)值已經(jīng)是不言而喻。但在早年間，IP并不值錢。
一位業(yè)內(nèi)人士向新浪科技透露，臺(tái)灣的大宇資訊曾經(jīng)出品過(guò)風(fēng)靡一時(shí)的電腦游戲《仙劍奇?zhèn)b轉(zhuǎn)》，十年前，2005年，由上海唐人電影制作有限公司等聯(lián)合出品了電視劇版《仙劍奇?zhèn)b轉(zhuǎn)》，當(dāng)時(shí)的IP授權(quán)費(fèi)僅為10萬(wàn)元。但對(duì)比現(xiàn)在，不僅《仙劍奇?zhèn)b轉(zhuǎn)》的授權(quán)費(fèi)翻了數(shù)倍，其他IP如《何以笙簫默》的電視劇版權(quán)費(fèi)已經(jīng)高達(dá)七位數(shù)。
IP為什么值錢?IP值錢的地方就在于，它其實(shí)可以作為預(yù)支的市場(chǎng)預(yù)測(cè)費(fèi)用，從而節(jié)省了大量的宣傳費(fèi)用。一本很火的小說(shuō)如果在國(guó)內(nèi)有2000萬(wàn)人看過(guò)，再將其拍成電影，會(huì)有非常多人能夠產(chǎn)生共鳴，相比之下，過(guò)去還要做大量的前期宣傳、教育工作。
“最經(jīng)典的就是《魔獸》，“魔獸”這兩個(gè)字就是情感的共鳴，如果換了一個(gè)名字，這個(gè)事情(指《魔獸》改編的電影收到追捧)的事情就不存在了。”
米昕透露，進(jìn)入12、13年，IP的價(jià)格在逐年遞增。“我相信金庸的東西，一點(diǎn)不比現(xiàn)在這些魔幻的文學(xué)、影視差，而且經(jīng)過(guò)了這么多年都依舊很火，但在過(guò)去其實(shí)價(jià)錢并不高，但今天一下上來(lái)了，其實(shí)也說(shuō)明大家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的尊重。”
中國(guó)的電影后市場(chǎng)基本等于沒(méi)有
在今年5月19日PPTV的戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上，PPTV聯(lián)動(dòng)蘇寧控股推出“百城千店”的線下文化生產(chǎn)及消費(fèi)中心，向文化衍生品領(lǐng)域進(jìn)軍。與其相似的是，在6月12日，阿里影業(yè)在上海電影節(jié)期間與包括派拉蒙、二十世紀(jì)�？怂埂⑷毡緢A谷制作株式會(huì)社等多家電影公司達(dá)成了衍生品開(kāi)發(fā)協(xié)議。電影開(kāi)發(fā)后市場(chǎng)成為了一眾影視制作公司共同的選擇。
PPTV在獲得《魔獸》新媒體獨(dú)家版權(quán)后，同時(shí)在線下舉辦了《魔獸》的電影全國(guó)主題展，包括真人比例的電影道具、人物服飾與武器等等，同時(shí)出售電影周邊。
但現(xiàn)實(shí)情況是，中國(guó)的電影后市場(chǎng)在中國(guó)基本等于零，而這也給許多影視公司帶來(lái)了許多的機(jī)會(huì)。
“美國(guó)的電影院線與電影后市場(chǎng)的營(yíng)收比值一般是四六分，而在國(guó)內(nèi)，電影后市場(chǎng)僅僅在于電影的新媒體版權(quán)。”米昕以美國(guó)的電影主題公園舉例，這些公園定期以拿一個(gè)經(jīng)典IP做主題項(xiàng)目讓影迷去進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，而后再開(kāi)發(fā)電影的續(xù)集，接著更新公園布景，這樣游客便可以不斷地去公園游玩消費(fèi)，新呈螺旋式上升的趨勢(shì)。
在米昕看來(lái)，中國(guó)的后電影市場(chǎng)空間非常大，因?yàn)槟壳爸袊?guó)95%-99%的的電影收入都來(lái)源于院線，電影、影視劇的商業(yè)價(jià)值并沒(méi)有得到非常深度的開(kāi)發(fā)。
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