《魔獸》票房被懷疑注水

　　20日，有自媒體發(fā)布文章稱(chēng)《魔獸》6月18日當(dāng)天票房異常，并質(zhì)疑中國(guó)投資方萬(wàn)達(dá)院線為其注水，對(duì)此新浪娛樂(lè)聯(lián)系萬(wàn)達(dá)方面，對(duì)方否認(rèn)該媒體質(zhì)疑，聲明萬(wàn)達(dá)影城操作合規(guī)，核心經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)都顯示正常。至于為何6月18日當(dāng)天數(shù)據(jù)飆高，萬(wàn)達(dá)方面解釋?zhuān)?月18日對(duì)萬(wàn)達(dá)來(lái)說(shuō)不僅僅是一個(gè)普通的周六，而是全集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)的“6-18年中慶”盛事。在6月18日當(dāng)天，全國(guó)各地萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)都舉辦了聲勢(shì)浩大的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，全國(guó)90家萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)單日客流突破10萬(wàn)，平均客流高達(dá)15萬(wàn)。以下是萬(wàn)達(dá)院線聲明原文：

　　近日，萬(wàn)達(dá)電影院線股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“萬(wàn)達(dá)院線”)關(guān)注到有媒體報(bào)道我司《魔獸》票房異常，主要是 6月18日當(dāng)天萬(wàn)達(dá)院線旗下影城的全國(guó)排名整體提升。對(duì)于上述疑問(wèn)，我司回復(fù)說(shuō)明如下：

　　一、影城排名提升得益于“6-18年中慶”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。6月18日對(duì)萬(wàn)達(dá)來(lái)說(shuō)不僅僅是一個(gè)普通的周六，而是全集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)的“6-18年中慶”盛事。在6月18日當(dāng)天，全國(guó)各地萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)都舉辦了聲勢(shì)浩大的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，全國(guó)90家萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)單日客流突破10萬(wàn)，平均客流高達(dá)15萬(wàn)，其中鄭州、長(zhǎng)春、無(wú)錫、福州等多地的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)客流更是力破20萬(wàn)。借勢(shì)“6-18年中慶”，萬(wàn)達(dá)院線與萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、飛凡網(wǎng)、項(xiàng)目公司等兄弟公司資源聯(lián)動(dòng)，成功地帶動(dòng)了人次的大爆發(fā)。年中慶三天(6月17日-19日)，萬(wàn)達(dá)影城的總觀影人次達(dá)到171.08萬(wàn)，旗下影城有63家進(jìn)入全國(guó)100強(qiáng)。“6-18年中慶“的強(qiáng)勢(shì)聚客效應(yīng)，是萬(wàn)達(dá)影城在上周末票房沖高的根本原因。

　　二、萬(wàn)達(dá)影城操作合規(guī)，核心經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)均顯示正常。萬(wàn)達(dá)院線擁有全國(guó)超過(guò)一半的IMAX影廳，主打高品質(zhì)的視聽(tīng)體驗(yàn)，對(duì)于《魔獸》這樣一部主打視效的影片來(lái)說(shuō)，萬(wàn)達(dá)影城的份額高實(shí)屬合理現(xiàn)象。年中慶三天，全國(guó)63家萬(wàn)達(dá)影城進(jìn)入全國(guó)票房排名前100名，對(duì)于萬(wàn)達(dá)院線來(lái)說(shuō)并非異動(dòng)。今年大年初一，萬(wàn)達(dá)旗下影城有31家進(jìn)入全國(guó)前50名;55家進(jìn)入全國(guó)前100，這還是在春節(jié)檔以國(guó)產(chǎn)片為主的檔期內(nèi)。年中慶三天，萬(wàn)達(dá)影城全國(guó)平均上座率為24.64%，平均票價(jià)約為42.4元，都在萬(wàn)達(dá)院線正常的`經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)范圍內(nèi)。此外，正如該媒體作者在文中寫(xiě)到的，萬(wàn)達(dá)影城并無(wú)“幽靈場(chǎng)”、“15分鐘場(chǎng)”這樣的惡劣現(xiàn)象，實(shí)際上，萬(wàn)達(dá)影城所售出的每一張電影票都是到達(dá)了真正的電影觀眾手里，各項(xiàng)數(shù)據(jù)都表示“6-18年中慶”對(duì)萬(wàn)達(dá)院線來(lái)說(shuō)是一次非常成功的檔期營(yíng)銷(xiāo)。

　　三、《魔獸》營(yíng)銷(xiāo)的成功基于精準(zhǔn)用戶洞察和高效資源整合。作為常年深耕電影放映市場(chǎng)一線的院線龍頭老大，萬(wàn)達(dá)院線對(duì)觀影群體具備不可復(fù)制的用戶洞察力和營(yíng)銷(xiāo)穿透力。中國(guó)的電影觀眾相對(duì)北美有年輕化的趨勢(shì)，85后乃至90后已經(jīng)成為觀影主力。萬(wàn)達(dá)對(duì)《魔獸》的目標(biāo)受眾有非常明確的分析，即以80后核心玩家為主向90后電影/游戲愛(ài)好者延伸。在此基礎(chǔ)上，萬(wàn)達(dá)院線提前數(shù)月開(kāi)始籌劃，聯(lián)合傳奇影業(yè)、網(wǎng)易暴雪等合作方，策劃了全面、深入的整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng);萬(wàn)達(dá)院線所推出的一系列面向資深玩家和影迷的活動(dòng)——如零點(diǎn)首映定制票根、主題影城與VR體驗(yàn)、魔獸公會(huì)包場(chǎng)、Cosplay觀影等等，無(wú)不精確地觸達(dá)并觸動(dòng)了目標(biāo)受眾，在游戲玩家圈和影迷圈里都制造了現(xiàn)象級(jí)的話題營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)造了單條院線零點(diǎn)場(chǎng)票房突破1000萬(wàn)等影史記錄。

　　作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，萬(wàn)達(dá)院線一直致力于倡導(dǎo)和維護(hù)電影市場(chǎng)行業(yè)規(guī)范，堅(jiān)決抵制偷漏票房、注水票房等行業(yè)異象。我們感謝媒體和行業(yè)同仁對(duì)萬(wàn)達(dá)院線的關(guān)注和監(jiān)督，如對(duì)萬(wàn)達(dá)院線的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)仍然存疑，我們歡迎各位前來(lái)萬(wàn)達(dá)院線實(shí)地調(diào)研。

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