國際游戲商務(wù)大會廣州多益網(wǎng)絡(luò)王如潔演講實(shí)錄
王如潔是廣州多益網(wǎng)絡(luò)股份有限公司副總裁，2016年在國際游戲商務(wù)大會發(fā)表演講。以下是演講實(shí)錄：
我講的也是現(xiàn)在比較火的泛娛樂影游方面的事情，我講一下我們做過的事情和對接下來發(fā)展的期望。
我們是怎么看影游互動這樣一個事情呢，其實(shí)剛才各位嘉賓都已經(jīng)分享了這樣一個事情就是整個行業(yè)其實(shí)現(xiàn)在規(guī)模非常大，但是在這樣大規(guī)模下我們整個的競爭變得越來越激烈，而不是越來越平和。剛才這位同仁也講到，這個行業(yè)其實(shí)面臨的事情是大家已經(jīng)不太清楚接下來做什么事情，更多想不要做什么事情。
這兩年之所以影游互動被大家關(guān)注，也是因為有多種IP從影到游開始做的不一樣的東西，忽然通過電視的IP到游戲產(chǎn)生巨大的效益。我們再回頭看暢銷榜上并不能排在前面的產(chǎn)品，有非常少的影視IP手游，又幾乎沒有能夠長期穩(wěn)定排在前20或者前30這樣一個范圍之內(nèi)的。
實(shí)際上我們這里說的影游互動，游才是核心，根本來講影游互動來自于最后這個產(chǎn)品，游戲這個產(chǎn)品做的好還是不好。分享一下我們做的什么，多益已經(jīng)十年的歷史，在我們手上有比較大的長期系列，一個是夢想世界，一個是神武系列。神武在手游的表現(xiàn)也是有目共睹的，到現(xiàn)在已經(jīng)快兩年了，我們依然穩(wěn)定排在暢銷榜的前20的行列里邊，大部分都在前10的水平上。
具體這些業(yè)績不再多說了，我相信業(yè)內(nèi)的人士已經(jīng)對我們游戲的情況非常了解。更多我們講一講自己做的事情，我們現(xiàn)在有兩個跨界合作的伙伴，一個是樂視，一個是浙江衛(wèi)視。我們跟樂視做了生態(tài)合作，跟上鋪的兄弟做了一個長期的合作，應(yīng)該從去年的下半年就開始在做這樣一個事情，持續(xù)已經(jīng)一年的時間。首先從內(nèi)容上做了一個共享，也是劇到大電影的延伸，再到傳播渠道和我們傳播渠道并行的傳播，再到雙方的一個終端用戶鏈接，來去做這樣一個新的生態(tài)合作。
另外也是首一個一線衛(wèi)視指定的手游產(chǎn)品，跟浙江衛(wèi)視正在熱播的蜜蜂少女隊，超過1.49的數(shù)字，也進(jìn)行了深度的植入。我們看到這樣一個行業(yè)還是存在很多問題的，就是做泛娛樂這一塊，這個問題產(chǎn)生也去考慮過自己的一些期望的做法。
首先我們可以看到中國的IP還談不上長久的IP，即使在中國是最優(yōu)秀的，到目前為止所花費(fèi)的時間也就是三到五年，這樣的時間已經(jīng)很厲害了。國外經(jīng)典的IP，比如說火影超過十年的歷史，我們再看貓和老鼠或者這一系列，時間跨度非常之長，可以說是永續(xù)經(jīng)營的概念。目前為止國內(nèi)還沒有這樣一個能夠做的起來，游戲行業(yè)的'話，我們希望我們自己做的這兩大品牌，希望在未來能夠做到這一點(diǎn)。
夢想世界已經(jīng)有九年時間了，人數(shù)上面還是收入上面都保持非常穩(wěn)定，神武從10年到現(xiàn)在，從端游到手游做了六年時間，我們覺得也有希望做成經(jīng)典IP。如果我們希望能夠和其他的泛娛樂的產(chǎn)業(yè)能夠做的話，我們的眼光從賺錢的事情移到做產(chǎn)品、做用戶的角度做�，F(xiàn)在很多影視把游戲看作的只不過是多一種快速套現(xiàn)的手段，游戲之所以做影視合作，也只是把電影的用戶看作短期獲取用戶，實(shí)現(xiàn)一個短期效益的手段，這樣的情況下我們覺得可能比較難以把這樣一個蛋糕做大，做成一個長久永續(xù)的IP，我們就比較難去真正實(shí)現(xiàn)我們做一個很好的生態(tài)的組合。所以我們在接下來我更希望的是能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，對于所有用戶來說，當(dāng)我們產(chǎn)業(yè)之間去做這個事情的時候，對于用戶體驗本身實(shí)現(xiàn)一加一大于二的效果。比如游戲希望影視越火越好，影視希望用戶越多越好，而忽略自己的作品，并不指望能夠長期經(jīng)營，雙方的利益可能背道而馳，這樣很難發(fā)揮自己的優(yōu)勢。如果我們能夠都坐在自己的產(chǎn)品角度做的更好，也許我們可以打造出新的產(chǎn)業(yè)出來。
目前來說，我們多益在自己生態(tài)圈做一些新的布局，通過自己的用戶，我們也希望能夠在自己的動漫、影視，包括文學(xué)方面做一些自己的東西。也希望在未來能夠打造新的多益生態(tài)圈。希望這樣的合作伙伴把IP的生命力做到最大、最長久，而不是做成短線產(chǎn)品，謝謝大家。
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