- 相關推薦
老外胡潤的中國發(fā)跡史
當1990年，自歐洲小國盧森堡，對前途感到迷茫的無業(yè)青年RrpertHoogewerf第一次踏在中國土地上的時候，他肯定沒有想到十年后，他自己的中文名“胡潤”已經(jīng)成為傳媒追蹤的焦點。從1999年開始，這位年輕老外連續(xù)8年推出中國百富榜單，將“胡潤”這兩個漢字打造成了金字招牌。憑著這個金字招牌，胡潤不但進入社會名流圈子，而且成為中國頂級富豪陣營的領隊。
中國人民大學的交換生
當18歲的胡潤遭遇生平的第一個“一點運氣”時，這個懵懂的英國少年不會意識到18年后他將由這點運氣出發(fā)，引發(fā)一連串的精彩故事。
那時候，他剛剛高中畢業(yè)。他所在的學校設了一項獎學金：一個去日本學習一年的名額。由于獎學金數(shù)額很高，又要求申請者能夠“代表學校的形象”，大家都認為申請的難度大。胡潤壯著膽子將自己的申請書遞交了上去，轉(zhuǎn)身卻將這件事情給忘了，直到學校通知他去參加面試。胡潤幸運地贏得了勝利——只有他一個人申請了獎學金。
在好運氣的面前，人的膽子似乎一下子能大很多。1988年，一句日文都聽不懂的胡潤竟然橫生出來了“一個人背上行囊興高采烈地跑去日本”的膽。來到日本這個亞洲的經(jīng)濟中心，胡潤第一次感受到亞洲這片土地的神奇。而成為他日后人生轉(zhuǎn)折點的是，他喜歡上了中國漢字，并開始對中國產(chǎn)生了興趣。
一年后，他以“交換生”的身份來到中國人民大學，“有點忐忑，有點好奇”。那段時間，他游遍大江南北，“大多數(shù)的城市我都去過”。
1993年，回到英國的胡潤，第一份工作選擇了安達信。選擇與所學專業(yè)毫不相干的安達信，初衷只是“希望有一份好的工作”。他耗費了三年通過了上崗前的培訓考試，并拿到了注冊會計師執(zhí)照。在通過培訓后，胡潤準備選擇了自己創(chuàng)業(yè)。當他準備向公司遞交辭呈的時候，對方卻意外地問他，“想不想去上海工作？”
胡潤想了幾天，同意了。
混跡上海灘
從日本到北京，再到倫敦，再到上海，城市空間的轉(zhuǎn)變，總是包含著神奇的偶然性，胡潤把它歸結(jié)為“跟著感覺走”。那時候的上海，到處是工地。盡管看起來亂糟糟的，胡潤卻隱約看到，這里的機會要比按部就班的倫敦“多很多”。
在上海的前兩年，身為安達信上海公司職員的胡潤，每天“瘋狂地工作，瘋狂玩耍，你有機會和這個行業(yè)中最聰明的人一起工作，世界上最聰明的公司可能就是你的客戶；報酬好，培訓機會也很棒�！�
可是兩年前在腦海一閃而過的機會，卻始終沒有出現(xiàn)。已經(jīng)27歲的胡潤開始“內(nèi)心悵然”，于是，在1997年底，他給父親打了一個電話。
這個電話此后在公開場合被多次提及過，它被認為是胡潤“人生的又一個轉(zhuǎn)折點“。
那一天，胡潤把自己在上海灘東闖西蕩搞不出名堂的苦惱告訴父親時，老頭子一語驚醒夢中人：“你有沒有搞明白，在中國，在上海，你是誰？”
那一刻起，胡潤知道，憑自己現(xiàn)在的處境，只有出名，讓自己成為一個“誰”，他才有機會。
從1990年胡潤第一次來中國，1997年到上海工作，在他的個人感受中，每一次與老家朋友聊天時，對方都會問他，中國怎樣？胡潤認為，世界對中國的關注已經(jīng)到了一個臨界狀態(tài)。外國人都喜歡聽有錢人的故事，他們也有本國富豪排行榜的榜單，而當時中國還沒有�！坝谑俏蚁耄俏揖蛠碜鲞@件事情吧！”這個突發(fā)的靈感讓胡潤興奮不已。
上海圖書館杜撰出“富豪榜”
他找來兩個朋友，利用業(yè)余時間開始了“中國大陸富豪排行榜”的編排工作。
說起來，最初的這張排行榜的工序更像是在干一件體力活，盡管繁瑣卻極易著手：那個時候沒有四通八達的互聯(lián)網(wǎng)，沒有精彩迭出的財經(jīng)報紙，也很難看到中國的上市公司，于是，大多數(shù)時間，他和他的朋友都窩在上海圖書館通過閱讀大量的黨報，尋找中國最有錢的人。“最簡單的，克林頓來華，和哪家企業(yè)主握過手，這無疑是我應該關注的�！�
在折騰了幾個月后，胡潤好不容易拿出了一份僅有50人的中國大陸富豪排行榜。
要想讓人們知道這樣一份榜單，從而知道制作這份榜單的人，胡潤明白，自己可以是微不足道，但是，一旦攀上了高枝，它的高度也就變成了自己的。他必須找到一個“有分量”的傳播途徑。
很快，他鎖定了三份世界聞名的商業(yè)雜志：《福布斯》、《商業(yè)周刊》和《財富》。在查到雜志的聯(lián)系方式和總編名字后，胡潤心神不寧地以傳真的方式告訴對方，他有這樣一份榜單。而這一次的“面試”并沒有讓他等太久。
“第二天《福布斯》就給了我答復——很有興趣！”胡潤狂喜不已，他明白自己的決策是對的，世界在關注中國，而他自己獲得了一次難得的機會。
《福布斯》的編外調(diào)研員
與《福布斯》之間的故事，是大家所熟知的：胡潤作為獨立的調(diào)研員開始為《福布斯》編制富豪榜；2000年底，做著第二個富豪榜的胡潤辭去了安達信的工作，開始在歐美二十多個大學宣傳自己的新事業(yè)，并在香港注冊了“亞潤商務智源咨詢公司”。
這就是一次“各取所需”的合作。僅從數(shù)字上看，胡潤似乎虧了——他的回報，只是每年幾千元的稿費。但另一個數(shù)字，卻指向另一個結(jié)果——1999年，愿意從榜單中走出來和他面對面聊天的富翁為零;2000年，有五六人;2001年有三四十人;2002年有60人左右;現(xiàn)在，“幾乎百分百”。
盡管整個過程路人皆知，關于這次合作，在今天仍然留下諸多的坊間傳言——胡潤談“福布斯”即色變，福布斯大動肝火“封殺”胡潤。
7月14日，坐在金茂大廈一樓音樂廳，胡潤兩手一攤，笑著說：“無所謂，什么都可以拿出來談�！� 對于中國的富人階層來說，他曾經(jīng)代表著《福布斯》，一個能將他們推向世界、讓他們在整個地球上“揚名立萬”的人物；而對于那些迫切想在中國尋找合作伙伴的外國人來說，他是中國富人俱樂部的“領隊”，是他“不容分說”地讓中國富人暴露在了世界的聚光燈下、來了一場“稱斤論兩”。
與福布斯交惡
2003年初，由于分歧，胡潤結(jié)束和《福布斯》的合作。至今胡潤仍然覺得委屈。他認為“跟福布斯還是‘再見’得太晚�！�
早在香港花了很少的錢注冊公司之后，他就一直力圖在內(nèi)地成立自己的公司，并著手準備來做“胡潤制造”這個品牌了。但他還是有一些昏了頭，畢竟“一個29歲的會計師上了《福布斯》的封面，讓人想想都興奮”�？墒牵@個風光一時無二的男人，被對方搶先將了一軍，最終只是扮演了一回《福布斯》在還未制定出“中國戰(zhàn)略”前的一個過渡角色。
2003年1月23日，按慣例要和胡潤續(xù)簽2003年排行榜合作合同的日子，但胡潤迎來的卻是其制造富豪榜生涯的最大打擊�！陡２妓埂犯哒{(diào)地在上海金茂大廈宣布：《福布斯》將在中國設立辦事處，任命范魯賢為《福布斯》上海辦事處的首席代表，并公布了他們進軍中國市場的一個龐大的商業(yè)計劃。還未做好準備的胡潤，一下子成了被摘除了王冠的國王。《福布斯》單方?jīng)Q定將自行調(diào)查編制富豪榜。他們對外的解釋是，胡潤“利用富豪榜做了太多的自我宣傳”。
聯(lián)姻歐洲貨幣
2003年，中國內(nèi)地富豪榜出現(xiàn)了兩個不同的版本：一個是《福布斯》版，另一個則是胡潤版。連續(xù)4年為《福布斯》編制中國內(nèi)地富豪榜，同時也以該富豪榜而聞名的《福布斯》“編外調(diào)查員”胡潤與《福布斯》分道揚鑣后，和“歐洲貨幣機構投資”亞洲區(qū)總裁史托尼走在一起，雙方宣布合作推出“中國大陸百富榜”。有了這家來自英國的雜志被視為金融界的權威雜志做后盾，胡潤開始繼續(xù)他的內(nèi)地富豪的排名。
胡潤稱，與歐洲貨幣機構投資的合作是“共同投資”，這與以前同福布斯合作時出售自己的排行榜不一樣。胡潤因此稱自己“找到了合作者，而不是新東家”。這位新合作者，根據(jù)自己掌握的數(shù)據(jù)庫和信息渠道，給胡潤的“百富榜”提供可靠的資訊。
“跟‘歐洲貨幣機構投資’的合作讓我更有信心，因為它在國際金融界有著非常權威的地位�！焙鷿櫿f，“歐洲貨幣機構投資”有專業(yè)的研究機構、全球化的發(fā)行渠道以及在業(yè)界巨大的影響力。的確，歐洲貨幣機構投資讓胡潤充滿信心，因為它給了胡潤一個比三年前更合乎游戲規(guī)則的平臺——歐萬利(中國)公司。相比與《福布斯》的合作，胡潤不再是一個游離在“體制”之外的調(diào)研員。
據(jù)介紹，“歐洲貨幣機構投資”一向以一流的媒體和論壇著稱。這個本部位于倫敦的上市公司，在全球擁有160多份出版物，其中最著名的包括《歐洲貨幣》、《亞洲貨幣》和在美國發(fā)行的《機構投資者》。其每年根據(jù)世界各國和地區(qū)金融業(yè)上一年度的盈利情況、業(yè)務創(chuàng)新及競爭能力等方面的業(yè)績表現(xiàn)，評選出當年全球金融業(yè)最佳成就獎和各國最佳銀行。同時，該雜志對新興市場國家和地區(qū)的商業(yè)銀行按資本實力進行排名，評選出當年新興市場前250家大銀行。中國銀行曾9次被《歐洲貨幣》雜志評選為年度“中國最佳銀行”。
雖然歐洲貨幣機構投資早在1985年就在中國組織過金融和資本論壇，但它在中國大陸并沒有工作人員。當時分析人士認為，與胡潤的合作，是“歐洲貨幣機構投資”進入中國內(nèi)地的第一聲號角，因為此前雙方已經(jīng)宣布，將在當年秋天共同出版一期中英文雙語特刊———《中國貨幣》。這個合作的契機也為以后兩者決裂埋下伏筆。
再次離異
在對待兩個合作者，胡潤犯了同樣一個錯誤。2003年福布斯宣布終止與胡潤的合作時將原因歸之為“胡潤利用富豪榜做了太多的自我宣傳 �！倍谕瑲W洲貨幣機構合作兩年以后，胡潤同樣因為這一原因與歐洲貨幣機構“離異”。
2005年秋，胡潤最新完成的富豪排行榜以及IT榜、零售榜等系列排行榜即將在上海發(fā)布。在榜單即將出爐前，一個引人關注的傳聞得到證實：胡潤正式與《歐洲貨幣》“離異”。
“這是不是意味著《歐洲貨幣》已正式與你解除合作合同？”當媒體就此采訪胡潤時，他起初以雙方還在舉辦活動方面有合作為由，拒絕承認。不過，媒體從《歐洲貨幣》處得到了證實。后來在傳媒的多次追問下，胡潤也最終承認了這一事實。
之前有人士分析稱，胡潤的投資者撤資是因為他沒能贏利。因為《歐洲貨幣》與胡潤合作出版的《歐洲貨幣中文版》，兩年下來入不敷出。特別是胡潤的百富榜推出多次，其新意以及變化的空間已相當有限，而榜單制作的投資金額以及投資風險都很大。
對此，胡潤的對手透露，《歐洲貨幣》與胡潤在2005年1月已經(jīng)分手。分手主要是因為胡潤在利用《歐洲貨幣》的資源，進行自我宣傳，卻沒有把《歐洲貨幣》推向中國市場。“作為投資方，肯定不愿意�！�
而胡潤助手湯曉慧也曾向媒體披露稱，胡潤早在多年前就有自己闖天下的打算了。
胡潤的生意經(jīng)
不論胡潤和《歐洲貨幣》分手的原因是什么，事實上，胡潤確實早有單飛的準備。
據(jù)了解，胡潤在與《歐洲貨幣》合作時，一直在該雜志封面上使用“百富”字樣。胡潤團隊一內(nèi)部人士稱，按照胡潤的計劃，他們一直準備創(chuàng)辦《百富》雜志，并且已經(jīng)為之申請了香港期刊刊號，準備在中國內(nèi)地發(fā)行。然后是2005年初，胡潤開始以“胡潤百富”的名義推出百富榜以及一系列相關產(chǎn)品
胡潤沒有理由不自立門戶。7、8年前，胡潤每制作出一張富豪排行榜，只能從《福布斯》雜志獲得幾千元的稿費，今天，他的富豪榜單卻能為他帶來每年超過千萬元的收入。
7年過去，富豪榜的魅力正在衰減。胡潤也承認，富豪榜本身并不賺錢，但“它創(chuàng)造的平臺是有盈利模式的”。而這種模式就是在替富豪排隊的時候，自己也插隊成為千萬富翁。
胡潤表示，“我不否認，我也是千萬富翁，賺錢的方式也是一般媒體盈利的方法:廣告和活動贊助。”
而一條順理成章的路子是將積累的名聲和資源快速轉(zhuǎn)化為商業(yè)模式。
排行榜只是產(chǎn)品之一。幾年來，這一產(chǎn)品系列不斷地豐富。從1999年只有幾十個人的富豪榜，到隨后的行業(yè)子榜、慈善榜，再到連續(xù)兩年的“富豪之選——千萬富豪品牌傾向調(diào)查”，胡潤先以不斷細分的各種榜單將各行各業(yè)大小富豪一網(wǎng)打盡，然后以慈善榜幫助富豪們樹立形象，進而圍繞富豪們的衣食住行再給各大奢侈品牌進行排名。
但胡潤顯然不想自己的產(chǎn)品最終成為一個讓大眾來討論的東西，它的價值在于成為企業(yè)和金融界的一種參考工具。從亞潤智源公司中國地區(qū)首席調(diào)研員到身為歐萬利(中國)總裁再到胡潤百富，很明顯是一種盈利模式的轉(zhuǎn)變。看得出，現(xiàn)在的胡潤在吸引眼球的同時，也和這些富豪們以及做富豪生意的品牌們建立了密不可分的聯(lián)系。比如，將來上榜的企業(yè)家都可能會以不同的形式加入到他的俱樂部中去，因為最終他們會在那里找到需要。
那么，接下來的事情就順理成章了——把富豪們聚集起來，找一個品牌贊助商，搞一場衣香鬢影的慈善拍賣或者名流晚宴。富豪們得到與圈內(nèi)人交流的機會，奢侈品牌得以直接向目標消費者施加影響，而“胡潤百富”則收獲了名聲和收入；然后富豪介紹更多的富豪，吸引更多的品牌，“胡潤百富”的觸角也日漸深遠。從前年開始，胡潤富豪排行榜與深圳觀瀾湖高爾夫球場簽署了3年的冠名合同。IT百富榜和胡潤強勢榜則分別由奧迪與賓利汽車冠名。目前，與其合作過的奢侈品牌已接近百個。
圍繞富豪還可以做什么？有了奢華旅游展，“胡潤百富”會不會開發(fā)高端旅游又或者策劃一個奢華地產(chǎn)展?富豪們的選擇無窮無盡，這也意味著“胡潤百富”的生意充滿想象空間。
http://fnhaliao.com/【老外胡潤的中國發(fā)跡史】相關文章：
胡潤中國富豪榜06-17
老外眼中的中國關鍵詞：長城09-26
老外眼中的中國關鍵詞：廣場舞09-26
老外眼中的中國關鍵詞：高鐵09-26
老外眼中的中國關鍵詞：空氣污染09-26
老外眼中的中國關鍵詞：中華美食09-26
老外眼中的5個坑爹專業(yè)09-26
胡絲亂象說說12-02
尼克胡哲語錄01-23