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房地產(chǎn)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)

時(shí)間:2024-04-03 07:18:57 創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目 我要投稿
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房地產(chǎn)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)范文

  時(shí)間過(guò)得太快,讓人猝不及防,又將迎來(lái)新的工作,新的挑戰(zhàn),是時(shí)候開(kāi)始制定計(jì)劃了。想學(xué)習(xí)擬定計(jì)劃卻不知道該請(qǐng)教誰(shuí)?以下是小編精心整理的房地產(chǎn)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)范文,僅供參考,大家一起來(lái)看看吧。

房地產(chǎn)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)范文

  第一部分、項(xiàng)目概述

  一、項(xiàng)目地塊基本情況本項(xiàng)目位于湖南省新化縣舊城天華南路,北起天華廣場(chǎng)與新化火車站相隔50米,南接資江二大橋西端接線工程,全長(zhǎng)1190米,項(xiàng)目總建設(shè)用地約240畝,其中道路及綠化用地150畝,房屋建設(shè)用地90畝,建筑密度30%,容積率2.0,綠地率25%;規(guī)劃總建設(shè)面積30萬(wàn)㎡,一期開(kāi)發(fā)建設(shè)面積22萬(wàn)㎡,其中住宅約5.9萬(wàn)㎡、商鋪8.48萬(wàn)㎡。改建的天華南路將成為新化未來(lái)主要的景觀大道,改造后全長(zhǎng)1.2公里。

  項(xiàng)目一期總投資2.3億元,規(guī)劃設(shè)計(jì)成五個(gè)功能區(qū),即從天華南路廣場(chǎng)向南依次為前區(qū)、商住區(qū)、中心綠島廣場(chǎng)休閑區(qū)、商貿(mào)區(qū)和橋頭公共廣場(chǎng)設(shè)施區(qū),是20xx年新化房地產(chǎn)市場(chǎng)將展開(kāi)空前激烈的客戶爭(zhēng)奪戰(zhàn),銷售手段和促銷組合將層出不窮,從而進(jìn)一步帶動(dòng)建材、就業(yè)、裝飾、廣告、餐飲、娛樂(lè)等行業(yè)大規(guī)模的發(fā)展,城市建設(shè)和城市發(fā)展將邁上一個(gè)新臺(tái)階。

  2、項(xiàng)目未來(lái)發(fā)展分析

  自提供了充足的市場(chǎng)空間;

  B、新化自然景觀旅游業(yè)發(fā)展迅猛,流動(dòng)人口消費(fèi)總額有望大幅攀升;

  C、專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)規(guī)模不大,檔次不高,環(huán)境一般,管理有待提高,為專業(yè)市場(chǎng)升級(jí)提供了機(jī)會(huì);

  D、由于本項(xiàng)目是舊城改造項(xiàng)目,同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)較少,商業(yè)物業(yè)具有較大的升值空間;

  E、私營(yíng)礦主、企業(yè)老板、機(jī)關(guān)干部及在外創(chuàng)業(yè)回鄉(xiāng)置業(yè)者有投資預(yù)期,為新化商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展提供了后備資源;

  F、未經(jīng)過(guò)大商業(yè)和國(guó)際國(guó)內(nèi)一流主力店的洗禮,外來(lái)商業(yè)品牌正加緊布點(diǎn),為商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)提供了機(jī)會(huì)。

  A、新化處在商業(yè)地產(chǎn)的萌芽期,行業(yè)整合洗牌,外來(lái)資本進(jìn)入,但房地產(chǎn)企業(yè)素質(zhì)良莠不齊,整體市場(chǎng)開(kāi)發(fā)規(guī)模較小;

  B、沒(méi)有花園小區(qū)生活概念,物業(yè)管理滯后,生活配套設(shè)施不全;

  C、本土化銷售運(yùn)作,無(wú)市場(chǎng)先進(jìn)營(yíng)銷理念,開(kāi)發(fā)和后續(xù)管理“兩張皮”,重銷售、輕經(jīng)營(yíng),投資置業(yè)無(wú)保障;

  第二部分、項(xiàng)目策劃營(yíng)銷

  一、項(xiàng)目主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)

  建筑密度:

  項(xiàng)目戶型:

  三室兩廳一衛(wèi)一廚:128㎡;三室兩廳兩衛(wèi)一廚:123—142㎡;

  復(fù)合式:

  四室兩廳三衛(wèi)一廚:181㎡;五室兩廳一衛(wèi)一廚:171—180㎡;

  二、項(xiàng)目周邊樓市狀況

  新化房地產(chǎn)市場(chǎng)目前建設(shè)規(guī)模不大,20xx平方米)、新康園經(jīng)貿(mào)中心(高層商住,32000平方米)、陽(yáng)光小區(qū)(商住,住宅67000平方米,商業(yè)13000平方米)、湘中·金源商埠(商住,300000平方米)等。

  即將啟動(dòng)的項(xiàng)目有:香檳山名苑(高層住宅,200000平方米)、新化瓷廠住宅樓項(xiàng)目(未定名,建設(shè)用地110畝)等。

  三、項(xiàng)目定位

  1、住宅部分

  住宅定位:開(kāi)放式居住小區(qū),大視野、大配套、大景觀的城市時(shí)尚商業(yè)帶。

  2、商業(yè)部分

  商業(yè)定位:融餐飲、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、休閑、旅游、文化、購(gòu)物為一體的景觀時(shí)尚商業(yè)街。

  商務(wù)定位:集酒店、SOHO、LOFT、企業(yè)會(huì)所等多種形式的非傳統(tǒng)型人性化景觀商務(wù)辦公空間。

  3、項(xiàng)目總體定位

  湘中·金源商埠”融住宅、酒店、商業(yè)、商務(wù)為一體,具現(xiàn)代、時(shí)尚、國(guó)際化特征,臨近紫江的景觀建筑綜合體。

  四、營(yíng)銷策劃構(gòu)思與設(shè)想

  總體構(gòu)思

  創(chuàng)造一種對(duì)公共領(lǐng)域的共同理解;

  不同功能與審美層面的適合實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一;

  建筑的多樣性;

  個(gè)性與自我的表達(dá);一處多樣化、開(kāi)放形居住形態(tài)的商業(yè)場(chǎng)所;

  一個(gè)銜接個(gè)性化生活方式與商業(yè)化社區(qū)公共生活的網(wǎng)絡(luò)體系;

  體現(xiàn)區(qū)域化商業(yè)核心;

  五、營(yíng)銷策劃推廣主題

  信賴——信賴源自政府的公信力、態(tài)度的體現(xiàn)以及人文關(guān)懷。

  推廣手段:、主題活動(dòng)、軟性宣傳。

  沖擊——意識(shí)形態(tài)立體推廣。

  推廣手段:戶外、車身、視頻、報(bào)媒全方位視覺(jué)及理念輸出。

  感動(dòng)——融入其間,漸進(jìn)地體驗(yàn)式情景營(yíng)銷。

  推廣手段:體驗(yàn)館、示范區(qū)。

  誘惑——最不在乎價(jià)格的客戶也希望獲得更高的性價(jià)比。

  推廣手段:促銷優(yōu)惠策略:會(huì)員優(yōu)惠;以及不同銷售階段給予不同程度的優(yōu)惠。

  六、策劃營(yíng)銷指導(dǎo)性理念

  一站式————兩極消費(fèi)————多重功能

  一站式:方便、快捷、高效,一站式購(gòu)物消費(fèi)。

  兩極消費(fèi):滿足不同消費(fèi)群體的需求。

  多重功能:提供多元化的消費(fèi)場(chǎng)所,滿足不同的層次需要。

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