那些朋友圈廣告背后的故事
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2014世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上,馬化騰曾將騰訊與Facebook進(jìn)行了一番對(duì)比,指出除了騰訊保留了游戲業(yè)務(wù)外,在“連接一切”這個(gè)理念上,與Facebook是很接近的。
Facebook在做連接時(shí),最重要的手段就是廣告,就是通過廣告流量來將用戶與各類服務(wù)連接在一起,而在Facebook的營(yíng)收中廣告占比超過八成。
向Facebook模式轉(zhuǎn)變的騰訊,對(duì)承擔(dān)流量分發(fā)的廣告業(yè)務(wù)越來越重視,最新的舉措就是朋友圈廣告。
據(jù)企鵝生態(tài)了解,在2014年中,騰訊就已經(jīng)在籌謀朋友圈廣告了,基于對(duì)微信的數(shù)據(jù)分析,騰訊內(nèi)部對(duì)朋友圈廣告的評(píng)估結(jié)果是每年100億人民幣收入左右。
而這個(gè)項(xiàng)目在經(jīng)過騰訊內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)后,終于在2015年初浮現(xiàn),據(jù)了解,朋友圈廣告已經(jīng)在測(cè)試階段,最早在一月下旬,朋友圈廣告就將開始內(nèi)部測(cè)試。關(guān)于朋友圈廣告的具體信息,是這樣的:
1.朋友圈廣告延續(xù)QQ空間Feed流玩法,跨部門合作。
據(jù)騰訊知情人士確認(rèn),朋友圈廣告為微信事業(yè)群與騰訊廣點(diǎn)通合作,合作模式很接近于訂閱號(hào)廣告,收入方面則按騰訊內(nèi)部結(jié)算方式分成。
騰訊廣點(diǎn)通業(yè)務(wù)此前有在QQ空間上運(yùn)行Feed流廣告并取得不錯(cuò)效果的經(jīng)驗(yàn),這些經(jīng)驗(yàn)可以直接被復(fù)制到朋友圈廣告中,因此在決策作出后,朋友圈廣告很快就開始推進(jìn)了。
而另有知情人士透露,此前微信事業(yè)群也曾經(jīng)提出要自研廣告系統(tǒng),來承擔(dān)朋友圈廣告甚至是訂閱號(hào)廣告,但被騰訊最高決策層否決。
2.朋友圈廣告評(píng)估結(jié)果為百億左右,騰訊廣告業(yè)務(wù)權(quán)重向游戲看齊。
朋友圈廣告并非騰訊臨時(shí)起意,而是經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間評(píng)估的,據(jù)了解,最早在2014年三季度,騰訊就對(duì)朋友圈廣告收入進(jìn)行過評(píng)估,評(píng)估結(jié)果是年收入為100億人民幣左右。
朋友圈廣告收入一旦加入財(cái)報(bào),將再次大大提振騰訊的廣告營(yíng)收,在最新騰訊的Q3財(cái)報(bào)中,廣告收入為24.4億元,但仍只占騰訊總收入的12%,對(duì)比Facebook大有潛力可挖。
在2014年騰訊對(duì)廣告業(yè)務(wù)很重視,建立統(tǒng)一廣告系統(tǒng)同時(shí),還將電商等在內(nèi)部隱形消耗大量流量的'業(yè)務(wù)出售。這些動(dòng)作也很快見到效果,騰訊2014年Q2廣告收入環(huán)比曾大增75%,重要原因就是易迅出售京東后來自后者的廣告費(fèi),以及來自QQ空間的Feed流廣告。
將朋友圈廣告收入粗略均分到四個(gè)季度后,騰訊單季度廣告收入在2015年有可能突破50億,騰訊廣告業(yè)務(wù)也將成為比肩游戲的另一個(gè)頂梁柱。
3.朋友圈廣告上線后,微店亂發(fā)朋友圈行為將被限制。
微信的從業(yè)者無疑對(duì)朋友圈廣告很興奮,在接受[企鵝生態(tài)]采訪時(shí),京東旗下拍拍微店的負(fù)責(zé)人郭彬就表示微信廣告與電商和O2O相關(guān),他表示:
朋友圈廣告的上線,就是因?yàn)槲⑿乓獮橥饨缯覀(gè)規(guī)范的地方,來允許商戶進(jìn)行廣告行為,亂發(fā)朋友圈刷屏的微店一定會(huì)被淘汰。
對(duì)微信來說,朋友圈廣告出現(xiàn)可以規(guī)范朋友圈環(huán)境,還能使自己獲取收入,在將朋友圈的流量注入到電商、O2O服務(wù)中,還能夠促進(jìn)微信在商業(yè)化方面的進(jìn)展,堪稱多重好買賣。
由此來看,朋友圈廣告上線后,很可能意味著微信對(duì)商戶亂發(fā)朋友圈廣告行為的嚴(yán)格約束將要到來,可以參考的是,微信再上線訂閱號(hào)廣告前,也曾對(duì)微信公眾號(hào)文章最下方鏈接廣告的行為進(jìn)行了約束。
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