Google穿Nike同踢世界杯創(chuàng)業(yè)故事

　　一個(gè)是搜索引擎霸主，一個(gè)是體育用品之王，Google和Nike都能輕易地吸引全世界的目光。

　　經(jīng)過(guò)8個(gè)月的精心準(zhǔn)備，由Nike提供相關(guān)內(nèi)容，Google提供網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持的足球主題社區(qū)——Joga。com新鮮出爐！在這個(gè)免費(fèi)的社區(qū)，人們可以分享對(duì)足球這一全球最流行運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，能夠結(jié)識(shí)同道球迷、組織賽事和俱樂(lè)部、訪問(wèn)Nike提供的運(yùn)動(dòng)員資料、欣賞視頻剪輯和照片，當(dāng)然，也可以上傳自己的視頻和照片。

　　不僅如此，Joga。com做得更多！它努力地幫助用戶們?cè)谏鐓^(qū)里發(fā)掘并培養(yǎng)自己的各種社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)——大多數(shù)用戶會(huì)用自己真實(shí)的信息來(lái)登記注冊(cè)，包括他們的聯(lián)系方式、出生地點(diǎn)、教育和工作經(jīng)歷、個(gè)性和愛(ài)好等（如果他們樂(lè)意都填的話）。當(dāng)然，還有他們喜歡的球隊(duì)和球員信息，而且這些信息可以被社區(qū)的用戶查看到。這樣，用戶們便可以方便地在Joga。com結(jié)交新知，鞏固友情，加入各種各樣的職業(yè)運(yùn)動(dòng)和足球社區(qū)，甚至創(chuàng)建自己的論壇討論球員、交流最酷的動(dòng)作和技巧、遍覽世界各地各個(gè)賽場(chǎng)并安排今后的賽事�！�—無(wú)數(shù)張社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)便組建起來(lái)，主要基于足球話題，當(dāng)然，也往往會(huì)超越這個(gè)話題。

　　因此，更重要的是，Joga。com是一個(gè)強(qiáng)調(diào)開(kāi)發(fā)和培養(yǎng)用戶社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的web2。0網(wǎng)站，這種網(wǎng)站現(xiàn)在被稱為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站（SocialNetworkSite），或者簡(jiǎn)稱為SNS網(wǎng)站（或SNS社區(qū)）。

　　越來(lái)越流行的SNS網(wǎng)站

　　似乎猛然之間，這種整合了博客、郵箱、即時(shí)通訊、公告欄，以及能定制新聞、建立個(gè)人主頁(yè)等的SNS網(wǎng)站不僅在國(guó)外，在中國(guó)也已蔚然成風(fēng)。在每一個(gè)構(gòu)建的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，你可以同和你有關(guān)系的人——這種人往往被稱為是你的好友，并被細(xì)化為親密好友或是一般好友——保持著往來(lái)，一方面，可能是保持程度不同的情感聯(lián)系；另一方面，也可能是基于某種社會(huì)性資源互換的需要。

　　Myspace。com和Facebook便是著名的SNS網(wǎng)站。MySpace目前的用戶人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了6500萬(wàn)，其中絕大部分是年輕人，還有數(shù)千個(gè)搖滾樂(lè)隊(duì)、電影明星及商人希望通過(guò)MySpace擴(kuò)大自己的影響力。由于發(fā)展前景看好，MySpace已被新聞集團(tuán)以5。8億美元的價(jià)格收購(gòu)。后者希望通過(guò)收購(gòu)MySpace，轉(zhuǎn)型為新一代網(wǎng)絡(luò)媒體巨頭。Facebook也已擁有來(lái)自2000所學(xué)校的700多萬(wàn)名用戶，用戶可以通過(guò)這一平臺(tái)撰寫(xiě)博客，聯(lián)系朋友，以及發(fā)布照片。SNS網(wǎng)站也引起了美國(guó)的投資熱潮，4月19日，F(xiàn)acebook宣布又收到某風(fēng)險(xiǎn)基金會(huì)的一筆投資，數(shù)額為2500萬(wàn)美元。

　　盡管SNS網(wǎng)站的盈利模式尚在探索當(dāng)中，但其商業(yè)價(jià)值值得期待！在這里不僅可以知道眾多用戶的相關(guān)信息，如偏愛(ài)的品牌、顏色、口味等；而且，可以發(fā)現(xiàn)哪些用戶會(huì)更多地發(fā)言，是否是網(wǎng)絡(luò)中的"意見(jiàn)領(lǐng)袖"，能否影響到更多的人——這從他們好友數(shù)量的多少，以及他們的朋友們對(duì)他們發(fā)言的回帖熱情程度便可以清楚地推斷出來(lái)，甚至可以判斷出哪一些用戶組成了一個(gè)個(gè)小團(tuán)體，這些團(tuán)體中的成員是否有相似的偏好并相互影響。

　　"這要尊重用戶以及保持網(wǎng)站的可靠性。"負(fù)責(zé)全球品牌管理的Nike公司副總裁愛(ài)德華說(shuō)，"Joga。com是一個(gè)自主管理社區(qū)。我們的工作是開(kāi)發(fā)這個(gè)社區(qū)，幫助它成長(zhǎng)，然后讓它獨(dú)立。我們不會(huì)隨意地闖入或者對(duì)這個(gè)社區(qū)有何種不好的企圖。只有這樣，才是我們和顧客保持長(zhǎng)期關(guān)系的最好方式。"

　　Nike的世界杯之旅

　　為了迎接即將到來(lái)的世界杯，Nike發(fā)起了聲勢(shì)浩大的足球營(yíng)銷計(jì)劃，名字就叫JogaBonito。在巴西，"JogaBonito"就是"美麗足球"的意思。在中國(guó)，Nike在CCTV—5體育頻道推出NIKEJogaBonito美麗足球少年電視評(píng)選活動(dòng)，選出最能代表"JogaBonito"精神的中國(guó)足球少年。此外，Nike還在網(wǎng)絡(luò)和平面媒體中有一系列的宣傳造勢(shì)活動(dòng)。而這些活動(dòng)，往往會(huì)指向Joga。com。

　　Nike已經(jīng)在Joga。com放置了很多足球明星及精彩賽事的視頻。它也在社區(qū)里提供了足球類的電腦游戲以及其他形式的數(shù)字信息。社區(qū)里面也有很多Nike曾贊助過(guò)的球賽及球員的資料，以及Nike為每個(gè)球星單獨(dú)制作的網(wǎng)頁(yè)。

　　Joga。com之所以能夠整合平面媒體、電視廣播及其他網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳活動(dòng)，除了網(wǎng)絡(luò)的便捷及表現(xiàn)手段多樣外。作為SNS網(wǎng)站，Joga。com在用戶的參與性和互動(dòng)性方面有著令人耳目一新的表現(xiàn)，更重要的是，對(duì)于已經(jīng)建立起自己的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的用戶來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)移這些網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的成本無(wú)疑是非常巨大的，因此Joga。com對(duì)用戶具有非常好的粘合力。

　　"我們所有的努力就是為了探索一條與用戶能更好溝通的橋梁。"愛(ài)德華說(shuō)："我們要能夠進(jìn)入他們的生活世界，和他們保持不間斷的聯(lián)系。而且，更重要的是，我們可以讓他們做他們所喜歡做的事情，這是他們的世界，他們?cè)诖松�活。我們只是為他們提供平臺(tái)。"

　　而與Google的攜手能夠讓這個(gè)平臺(tái)足夠大，吸引的眼球足夠多。它們計(jì)劃著將Joga。com用14種語(yǔ)言，在140個(gè)國(guó)家推出，主題涉及籃球、棒球、滑板以及其他運(yùn)動(dòng)。

　　Google的冠軍野心

　　Google其實(shí)早已經(jīng)在嘗試建立SNS社區(qū)，即Google的Orkut社區(qū)。這是一個(gè)專為朋友交流而設(shè)的在線社區(qū)網(wǎng)站。在這里重新與大學(xué)同學(xué)取得聯(lián)系，甚至交流烹調(diào)菜譜。

　　Joga。com在Orkut的基礎(chǔ)上建立，兩者甚至可以互通，在Joga。com上加入的好友也會(huì)進(jìn)入你的Orack的好友名單。但是Joga。com顯然主題明確得多，即：足球。而此明確的主題有利于對(duì)廣大的球迷進(jìn)行引導(dǎo)，將其聚集到Joga。com，完成聚眾的工作。用戶們?cè)俑鶕?jù)各自的喜愛(ài)偏好，進(jìn)入到各個(gè)群體，實(shí)現(xiàn)用戶細(xì)分，在此基礎(chǔ)上，用戶進(jìn)行各種情感的聯(lián)系或者社會(huì)資本的轉(zhuǎn)化。

　　事件引導(dǎo)—偏好聚合—資本轉(zhuǎn)化，也是大多數(shù)SNS社區(qū)建立的圖譜。顯然，Google有很大優(yōu)勢(shì)，Google的聚眾是由其搜索完成品牌與威望的建立，通過(guò)Gmail等其他功能服務(wù)完成用戶的固定，而Joga。com是通過(guò)世界杯這一運(yùn)動(dòng)盛會(huì)將所有用戶的興趣與需求進(jìn)行細(xì)分。

　　而要通過(guò)事件引導(dǎo)成功進(jìn)行偏好聚眾，方便的途徑大約有兩類：新聞事件或者休閑娛樂(lè)。對(duì)于休閑娛樂(lè)而言，音樂(lè)和運(yùn)動(dòng)會(huì)是很不錯(cuò)的突破口。足球主題社區(qū)Joga。com的建立，相信只是Google的一小步。

　　在3月份的分析師日上，Google曾演示了其公司管理法則，即70—20—10產(chǎn)品框架模型：

　　可以看出Orkut只占Google10%產(chǎn)品中的一個(gè)小部分，似乎微不足道。但是，在4月4日的美國(guó)《新聞周刊》中有這么一段話：

　　"Google公司CEO埃里克·舒米特（EricSchmidt）近日表示：‘很多人都認(rèn)為Google將成為下一個(gè)微軟，對(duì)此我并不理解。Google的目標(biāo)并不是開(kāi)發(fā)操作系統(tǒng)、PC和瀏覽器，事實(shí)上，我們對(duì)MySpace這樣的模式很感興趣。’"

　　對(duì)此，我們可以拭目以待，下一個(gè)Joga。com會(huì)是什么？

【Google穿Nike同踢世界杯創(chuàng)業(yè)故事】相關(guān)文章：

創(chuàng)業(yè)的故事11-03

寶寶踢肚子的說(shuō)說(shuō)05-29

成功創(chuàng)業(yè)故事04-12

經(jīng)典創(chuàng)業(yè)勵(lì)志故事11-07

名人創(chuàng)業(yè)故事11-04

創(chuàng)業(yè)成功的故事11-03

村姑創(chuàng)業(yè)故事05-04

草根創(chuàng)業(yè)故事06-10

創(chuàng)業(yè)勵(lì)志故事12-12

明星的創(chuàng)業(yè)故事09-26