2014巴西世界杯汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)
近幾年來(lái)，利用體育比賽達(dá)至營(yíng)銷(xiāo)的目的，越來(lái)越受到國(guó)內(nèi)汽車(chē)廠家的重視。不要說(shuō)傳統(tǒng)的羽毛球、乒乓球、足球、籃球、網(wǎng)球等體育比賽，就算在被視為“高大上”的高爾夫、馬術(shù)、帆船等比賽場(chǎng)上，都不時(shí)能見(jiàn)到汽車(chē)品牌的身影�？梢哉f(shuō)在體育競(jìng)技場(chǎng)上汽車(chē)企業(yè)已經(jīng)是無(wú)孔不入。
不論是傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目，還是富人才消費(fèi)得起的運(yùn)動(dòng)，雖然受關(guān)注程度高低不一，但講到影響力，相信都不如全球的第一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目——足球。而在足球比賽之中最受世人關(guān)注的，毫無(wú)疑問(wèn)就是四年一屆的世界杯。
2014足球世界杯正在巴西如火如荼地進(jìn)行著，隨著賽程進(jìn)入到第二階段的淘汰賽，一場(chǎng)定生死的.比賽節(jié)奏，也再次將巴西世界杯推向了另一個(gè)高潮。世界杯如此受世人的關(guān)注，汽車(chē)廠家又怎會(huì)放過(guò)這四年才一遇的宣傳機(jī)會(huì)呢?
回頭看一下從6月中旬開(kāi)打的巴西世界杯，在國(guó)內(nèi)的汽車(chē)終端銷(xiāo)售市場(chǎng)，借世界杯搞促銷(xiāo)的4S店可以說(shuō)是多如牛毛;而在汽車(chē)廠家層面上，我們也能看到起亞、現(xiàn)代、日產(chǎn)、江淮、奇瑞、捷豹等眾多的品牌，在更高層面上以各種官方或擦邊球的形式，借助各種舞臺(tái)宣傳各自的汽車(chē)品牌和產(chǎn)品。
汽車(chē)廠家就算不遠(yuǎn)赴巴西，只是在國(guó)內(nèi)也能無(wú)限接近世界杯的舞臺(tái)，去達(dá)至借世界杯的東風(fēng)宣傳品牌和產(chǎn)品的目的。雖然要花費(fèi)不菲的金錢(qián)代價(jià)做宣傳，但一分錢(qián)一分貨，世界杯期間“店家”要坐地起價(jià)也屬情理之中，畢竟過(guò)了這個(gè)村就要等四年才會(huì)有這個(gè)店。
一人之下萬(wàn)人之上。雖然世界杯是除了奧運(yùn)會(huì)之外，最受世人關(guān)注的全球性體育盛會(huì)，但是這一屆世界杯卻有一個(gè)不尋常的現(xiàn)象，這就是賭風(fēng)之盛，大有喧賓奪主的態(tài)勢(shì)。特別是近年來(lái)社交網(wǎng)絡(luò)的興起，將與世界杯有關(guān)的賭的“樂(lè)趣”，提升到一個(gè)前所未有的高度。就算很多對(duì)賭沒(méi)有絲毫興趣的球迷，也在不經(jīng)意間加入到預(yù)測(cè)比賽結(jié)果的賭局上，只不過(guò)沒(méi)有參與其中的金錢(qián)交易而已。
毫無(wú)疑問(wèn)，在賭風(fēng)日盛的世界杯面前，部分球迷的興趣點(diǎn)發(fā)生了很大變化。而只能在固有的“陽(yáng)光平臺(tái)”上，花巨資宣傳的汽車(chē)企業(yè)，不能說(shuō)花出去的錢(qián)基本都是打了水瓢，但宣傳效果被迫打了折扣，也就是意料中的事情。
對(duì)足球迷或者汽車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不論是以什么形式涉及賭球之中，可以說(shuō)都是不合法的。但是，在賭風(fēng)如此之盛的這一屆世界杯比賽期間，汽車(chē)企業(yè)還是如過(guò)往幾屆一樣，花巨資在各種平臺(tái)上宣傳自己的品牌和產(chǎn)品是否可以物超所值?單從營(yíng)銷(xiāo)這一個(gè)技術(shù)層面上看，則是一個(gè)值得探討的話題。
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