2016年廣播收聽調(diào)查報(bào)告
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2016年第5期廣播收聽調(diào)查報(bào)告
本周是春節(jié)大假結(jié)束后的正常上班的第一周，本周烏魯木齊整體收聽市場(chǎng)回到了節(jié)前水平，從平均每天收聽人數(shù)1098700人增長(zhǎng)到平均每天1248200人。新疆臺(tái)收聽人數(shù)回升至節(jié)前水平，本周新疆臺(tái)份額上升至78.03%，達(dá)到歷史較好水平。
本周961新聞廣播創(chuàng)改版后新高，份額達(dá)3.8%，綜合排名首次上升至第八名。
2016年1月1日起，新疆新聞廣播推出全新節(jié)目版面，以新節(jié)目、新編排、新形象與聽眾見面。今年961新聞廣播改版節(jié)目的重要特點(diǎn)就是定位精準(zhǔn)，編排巧妙，服務(wù)大眾，貼近民生，揚(yáng)長(zhǎng)避短，做有態(tài)度的新聞廣播。
圍繞“打造移動(dòng)收聽首選的普通話新聞資訊廣播”的目標(biāo)和頻率定位，2016年新疆新聞廣播以新聞節(jié)目為骨干，以生活、服務(wù)、文化等節(jié)目為支撐，加強(qiáng)整體的新聞資訊內(nèi)容，增加節(jié)目的內(nèi)涵和活力，強(qiáng)化新聞節(jié)目，充實(shí)資訊內(nèi)容，增強(qiáng)新聞資訊的貼近性、專業(yè)化和服務(wù)性，提升節(jié)目品質(zhì)，尋求傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展。
一、強(qiáng)化頻率定位，突出新聞?lì)l率特色，應(yīng)對(duì)廣播市場(chǎng)新變化
961新聞廣播2016年的節(jié)目改版，是認(rèn)真研究觀眾收聽心理，找準(zhǔn)自身定位與優(yōu)勢(shì)，抑制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)新過程。
早間時(shí)段是廣播的收聽高峰，也是彰顯頻率定位特色的重要時(shí)段，肩負(fù)著弘揚(yáng)主旋律、傳播主流價(jià)值觀的任務(wù)。以《新廣早新聞》《新廣行風(fēng)熱線》為龍頭的新聞節(jié)目，堅(jiān)持新聞立臺(tái)，準(zhǔn)確快捷地傳遞黨和政府的聲音，反映廣大百姓的心聲，為自治區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展，營(yíng)造濃厚輿論氛圍，凝聚強(qiáng)大精神力量。
上午時(shí)段的節(jié)目以特色節(jié)目與服務(wù)類為主，包含民生新聞、特色雙語(yǔ)新聞《你好阿達(dá)西》、汽車和房產(chǎn)服務(wù)類節(jié)目。而這些節(jié)目的設(shè)置與編排異于同時(shí)段其他廣播節(jié)目，達(dá)到了出奇制勝的差異化競(jìng)爭(zhēng)。
中午時(shí)段以有態(tài)度的新聞為主�！缎侣�?dòng)袘B(tài)度》一經(jīng)推出，拉升了午間板塊的頻率份額，形成了態(tài)度新聞氣場(chǎng)。
下午時(shí)段以輕松娛樂性節(jié)目為主。經(jīng)過輕松地過渡在20點(diǎn)迎來(lái)兩檔晚間新聞節(jié)目。隨后的晚間版節(jié)目以購(gòu)買類的伴隨節(jié)目為主，通過中央臺(tái)《24小時(shí)》和伴隨類音樂節(jié)目，營(yíng)造獨(dú)具特色的晚間廣播模式。
二、主題宣傳有高度、民生新聞?dòng)袦囟�、熱點(diǎn)新聞?dòng)袘B(tài)度
早間《新廣早新聞》《新廣行風(fēng)熱線》為龍頭的新聞節(jié)目，近期的主題宣傳報(bào)道以“十三冬”“訪惠聚”系列活動(dòng)的宣傳、“新春走基層”等節(jié)日宣傳、全國(guó)兩會(huì)前期報(bào)道為主。主題突出、觸角延伸、弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，充分做好主流媒體的領(lǐng)跑者。
從數(shù)據(jù)顯示，兩檔自辦新聞節(jié)目和《央廣早報(bào)摘》是該頻率貢獻(xiàn)率最大的節(jié)目，累計(jì)為頻率貢獻(xiàn)了40%。
上午時(shí)段的《民生零距離》是承接主題宣傳與民生新聞的重要一環(huán)。節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，觀點(diǎn)明確，貼近性強(qiáng)，善于運(yùn)用多種聲音，通過錄音報(bào)道、連線采訪等手段吸引聽眾，具有較強(qiáng)的新聞性和可聽性，打造了有溫度的新聞節(jié)目。
午間版《新聞?dòng)袘B(tài)度》以兩位名嘴搭播，觀點(diǎn)各異，讓聽眾參與觀點(diǎn)討論，給必須的人說必須的話，從而培養(yǎng)了新聞廣播的態(tài)度感。形式層面的強(qiáng)化使新聞報(bào)道在保持客觀性的同時(shí)變得更加輕松可聽。
| 新聞廣播重點(diǎn)節(jié)目份額表現(xiàn) | |||
| 時(shí)間段 | 2015年 | 上月 | 本周 |
| 新廣早新聞 | 2.77 | 4.71 | 5.99 |
| 新廣行風(fēng)熱線 | 3.19 | 3.63 | 5.53 |
| 民生零距離 | 2.03 | 1.74 | 3.46 |
| 新聞?dòng)袘B(tài)度 | 3.63 | 4 | 5.45 |
三、滿足聽眾需求，符合收聽習(xí)慣，得到聽眾認(rèn)可
從全國(guó)廣播市場(chǎng)來(lái)看，老年、中等學(xué)歷和中等收入水平聽眾是新聞綜合類廣播的主要群體。烏魯木齊也不例外，在長(zhǎng)期研究聽眾人群和這類人群的收聽習(xí)慣后，新疆新聞廣播量身定做，打造了符合這類聽眾收聽習(xí)慣的新聞廣播。
經(jīng)過兩個(gè)月的精細(xì)化運(yùn)作，新疆新聞廣播的改版初見成效，本周市場(chǎng)份額達(dá)到3.8%，較去年2.49%增長(zhǎng)了一半多，烏魯木齊綜合市場(chǎng)排名首次上升至第八位。
今后的新疆新聞廣播還將繼續(xù)打造優(yōu)勢(shì)時(shí)段品牌節(jié)目，強(qiáng)化新聞?lì)l率總體特征，更精準(zhǔn)地服務(wù)聽眾，樹立新聞廣播的公益?zhèn)髅叫蜗�，進(jìn)一步提升頻率的權(quán)威性和影響力。
2016年第4期廣播收聽調(diào)查報(bào)告
本周恰逢猴年春節(jié)，烏魯木齊廣播市場(chǎng)聽眾收聽規(guī)律受到春運(yùn)、大假作息時(shí)間調(diào)整、寒假外出等外因的影響，導(dǎo)致整體廣播市場(chǎng)聽眾人數(shù)明顯減少，聽眾收聽時(shí)間減少，聽眾收聽需求和收聽心理發(fā)生改變。
一、春節(jié)期間烏魯木齊廣播市場(chǎng)變化
與多年大假狀態(tài)一致的是，烏魯木齊整體收聽市場(chǎng)人數(shù)明顯減少，少數(shù)民族語(yǔ)言整體收聽市場(chǎng)份額走高，漢語(yǔ)收聽市場(chǎng)份額略有下降。但伴隨性強(qiáng)的廣播如新疆故事廣播份額明顯增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
與以往不同的.是，今年烏魯木齊車載收聽市場(chǎng)整體呈現(xiàn)向好態(tài)勢(shì)。
1. 今年春節(jié)前后的車載廣播人數(shù)均超過2015年同期。但家中收聽廣播人數(shù)低于去年。
今年春節(jié)前烏魯木齊車載收聽總?cè)藬?shù)為359200人，春節(jié)期間烏魯木齊車載收聽總?cè)藬?shù)為301700人，而去年春節(jié)前及春節(jié)期間兩項(xiàng)指標(biāo)均低于今年。
可見不僅是日常工作日，節(jié)假日車載市場(chǎng)人數(shù)也不斷增多。車載市場(chǎng)成為聽眾收聽廣播的重要伴隨性場(chǎng)所。
| 烏魯木齊車載市場(chǎng)收聽人數(shù)變化表（單位：千人） | |||
| 2015年 | 2016年 | 差值 | |
| 春節(jié)前 | 309.4 | 359.2 | 49.8 |
| 春節(jié)期間 | 298.8 | 301.7 | 2.9 |
而從兩年春節(jié)期間在家里收聽廣播的人數(shù)來(lái)看，家中聽眾人數(shù)從去年808700人降至802800人。
2.車載人數(shù)隨出行時(shí)間變化而變化，11:00-18:00、21:00-0:00收聽人數(shù)增加。
隨著聽眾出行時(shí)間的變化，白天車載人數(shù)增多時(shí)間延長(zhǎng)，收聽時(shí)間由去年的14:00提前到11:00，兩年均在18:00前后結(jié)束。晚間在21:00前后車載收聽人數(shù)明顯增多，在0:00前后回落。
二、新疆臺(tái)迎新春活動(dòng)豐富多彩
新疆臺(tái)的新春活動(dòng)將民生建設(shè)和春節(jié)主題結(jié)合，策劃推出新春走基層、角色體驗(yàn)、慰問弱勢(shì)群體等活動(dòng)，體現(xiàn)了主流媒體的社會(huì)責(zé)任感。收聽市場(chǎng)認(rèn)可度較高，春節(jié)期間市場(chǎng)占有率近75%。
新疆臺(tái)各語(yǔ)言各頻率推出“新春走基層”活動(dòng)，深入生產(chǎn)一線，反映報(bào)道全疆各地的百姓生活，主題鮮明，貼近性強(qiáng)。
949交通廣播2月1日18:00-21:00現(xiàn)場(chǎng)直播《949交通廣播2016年猴年廣播春晚》。949主持人原創(chuàng)節(jié)目精彩紛呈，還設(shè)置《最愛主持人的投票》、《最愛節(jié)目的投票》受眾參與，聽眾參與度高。整場(chǎng)晚會(huì)熱鬧喜慶、創(chuàng)新溫暖，營(yíng)造了祥和的春節(jié)氣氛。
961新聞廣播、895綜合廣播在1月31日舉辦《感謝有你—先鋒961致敬烏魯木齊交警家屬公益活動(dòng)》。先鋒961攜手愛心企業(yè)，組織了200多名交警及其家屬觀看電影，并一起共享午餐。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，主持人安排警嫂在舞臺(tái)上為丈夫送上擁抱和鮮花，一起大聲說出“我愛你”，讓現(xiàn)場(chǎng)很多交警及家屬為之動(dòng)容�；顒�(dòng)得到了烏魯木齊市交警支隊(duì)的大力贊賞。
1028故事廣播2月5日18:00--21:00推出特別節(jié)目《“送福到家、樂在新春”小年夜特別節(jié)目》，十路記者聯(lián)合的愛心企業(yè)送溫暖，送福到家。
929私家車廣播繼續(xù)推出微信商城《空中年貨街》。商家滿意，聽眾反響熱烈。
另外，924民生廣播進(jìn)行了路況信息員年度表彰活動(dòng)。1039音樂廣播推出《春節(jié)和你在巴厘島》活動(dòng)。
在聽眾接觸越來(lái)越多的媒體，欣賞水平和鑒賞程度越來(lái)越高的今天，廣播依然以熱情融化聽眾，“參與的心態(tài)”貼近聽眾，守著媒體責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，一步一個(gè)腳印地站穩(wěn)立場(chǎng)，懷揣未來(lái)，從而贏得了信賴與公信力。
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