中國互聯網調查報告

　　互聯網發(fā)展從“量變”轉向“質變” 手機終端應用持續(xù)升溫

　　2014年1月16日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第33次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》(以下簡稱《報告》)�！秷蟾妗凤@示，截至2013年12月，中國網民規(guī)模達6.18億，互聯網普及率為45.8%。其中，手機網民規(guī)模達5億，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。手機網民規(guī)模的持續(xù)增長促進了手機端各類應用的發(fā)展，成為2013年中國互聯網發(fā)展的一大亮點。

　　網民規(guī)模增長進入平臺期 發(fā)展主題從“量變”轉向“質變”

　　《報告》顯示，截至2013年12月，中國網民規(guī)模達6.18億，全年新增網民5358萬人�；ヂ摼W普及率為45.8%，較2012年底提升3.7個百分點。綜合近年來網民規(guī)模數據及其他相關統計，中國互聯網普及率逐漸飽和，互聯網發(fā)展主題從“數量”向“質量”轉換，具備互聯網在經濟社會中地位提升、與傳統經濟結合緊密、各類互聯網應用對網民生活形態(tài)影響力度加深等特點。

　　手機網民數量持續(xù)增長 高流量手機應用成亮點

　　截至2013年12月，中國手機網民規(guī)模達到5億，年增長率為19.1%，繼續(xù)保持上網第一大終端的地位。網民中使用手機上網的人群比例由2012年底的74.5%提升至81.0%，遠高于其他設備上網的網民比例，手機依然是中國網民增長的主要驅動力。

　　在3G網絡進一步普及、智能手機和無線網絡持續(xù)發(fā)展的背景下，視頻、音樂等高流量手機應用擁有越來越多的用戶。截至2013年12月，我國手機端在線收看或下載視頻的用戶數為2.47億，與2012年底相比增長了1.12億，增長率高達83.8%，在手機類應用用戶規(guī)模增長幅度統計中排名第一。用戶上網設備向手機端轉移、使用基礎環(huán)境的改善和上網成本的下降三方面是手機端高流量應用使用率激增的主要原因。

　　社交類綜合平臺持續(xù)升溫 網絡游戲終端競爭加劇

　　《報告》顯示，2013年微博、社交網站、論壇等互聯網應用的使用率較2012年有所下降。類似即時通信等以社交元素為基礎的平臺應用則發(fā)展穩(wěn)定：在2013年，整體即時通信用戶規(guī)模在移動端的推動下提升至5.32億，較 2012年底增長6440萬，使用率達86.2%。與傳統及時通信工具、社交網站相比，以社交為基礎的綜合平臺不僅擁有更強的通信功能，還增加了信息分享等社交類應用，并為用戶提供了諸如支付、金融等內容的綜合服務，最大限度地增加了用戶粘性，保證了用戶規(guī)模的持續(xù)增長。

　　與之相比，2013年中國網絡游戲用戶增長速度明顯放緩�！秷蟾妗凤@示，網民使用率從2012年的59.5%降至54.7%。網絡游戲用戶規(guī)模為3.38億，增長數量僅為234萬。與網絡游戲市場整體增長乏力現狀形成鮮明對比的是，手機網絡游戲用戶的增長十分迅速：截至2013年12月，我國手機網絡游戲用戶數為2.15億，較2012年底增長了7594萬，年增長率達到54.5%。傳統的PC端網絡游戲增長乏力，面臨手機網絡游戲高速增長的挑戰(zhàn)。

　　網購團購規(guī)模增速明顯 企業(yè)電商應用尚待提升

　　《報告》表明，2013年以網絡購物、團購為主的商務類應用保持較高的發(fā)展速度。2013年，中國網絡購物用戶規(guī)模達3.02億，使用率達到48.9%，相比2012年增長6.0個百分點。在商務類應用中，團購市場的增長最為迅猛：2013年團購用戶規(guī)模達1.41億，團購的使用率為22.8%，相比2012年增長了8.0個百分點，使用率年增速達54.3%，成為商務類應用的最大亮點。

　　對比高速增長的網絡購物和團購類商務應用，企業(yè)電子商務應用仍然存在提升空間。2013年，中國企業(yè)在線采購和在線銷售的比例分別為23.5%和26.8%，利用互聯網開展營銷推廣活動的企業(yè)比例為20.9%。不同行業(yè)的電子商務應用普及率差距較大，其中制造業(yè)、批發(fā)零售業(yè)電子商務應用化較為普遍。在企業(yè)電子商務應用的規(guī)模方面，與大中型企業(yè)相比，微型企業(yè)對電子商務的應用普及還需要進一步加強。

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