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2015對(duì)中國(guó)園林景觀行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研
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項(xiàng)目名稱
中國(guó)園林景觀行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研
服務(wù)客戶
北京某信息技術(shù)有限公司成立于2000年元月，是一家貿(mào)易型公司，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)包括：通訊產(chǎn)品的銷(xiāo)售安裝、綜合布線施工等大、中、小型工程的施工建設(shè)。
項(xiàng)目調(diào)查對(duì)象及背景介紹
就世界范圍而言，園林景觀行業(yè)已被公認(rèn)為“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，其獨(dú)特的綠色環(huán)保和生態(tài)概念已經(jīng)獲得愈來(lái)愈多的認(rèn)同，展現(xiàn)出越來(lái)越廣闊的市場(chǎng)前景。近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)園林行業(yè)也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，但就發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，存在很多問(wèn)題，并與國(guó)際水平相差很大距離，展望中國(guó)園林行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，如何發(fā)展出有中國(guó)特色的體系化、現(xiàn)代化的風(fēng)景園林，是值得探討的。
園林業(yè)是以建設(shè)、維護(hù)和調(diào)整園林并提供服務(wù)為主要技術(shù)構(gòu)成的從業(yè)人員及相關(guān)物資的集合。而就園林業(yè)的起源看，園林業(yè)起源于逐漸從農(nóng)林業(yè)分工而獨(dú)立開(kāi)來(lái)的花卉和苗圃業(yè)，經(jīng)過(guò)綠地和庭院建設(shè)業(yè)，目前已發(fā)展成為包括養(yǎng)護(hù)管理及其它服務(wù)在內(nèi)的綜合的技術(shù)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。中國(guó)的園林業(yè)經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放近三十年的快速發(fā)展，到今天已經(jīng)成為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要行業(yè)之一，在國(guó)際上的影響也越來(lái)越大。但是，隨著WTO進(jìn)程的推進(jìn)，加速了園林行業(yè)市場(chǎng)化操作，園林行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了一些亟待解決的現(xiàn)實(shí)難題。
北京某信息技術(shù)有限公司希望借助本次市場(chǎng)調(diào)研工作，了解中國(guó)園林景觀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和應(yīng)用領(lǐng)域現(xiàn)狀，分析新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)中國(guó)園林景觀行業(yè)市場(chǎng)的影響，深入各大領(lǐng)域下游用戶企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查產(chǎn)品應(yīng)用技術(shù)要求與采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，為下一步企業(yè)自身投資戰(zhàn)略的開(kāi)展提供決策依據(jù)。
項(xiàng)目概況
根據(jù)北京某信息技術(shù)有限公司實(shí)際需求，尚普咨詢將本項(xiàng)目定位于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究、行業(yè)技術(shù)研究以及下游用戶調(diào)查三個(gè)范疇。
尚普咨詢受委托開(kāi)展該項(xiàng)調(diào)研工作，整個(gè)項(xiàng)目實(shí)際執(zhí)行時(shí)間為9周。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究：
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)和城市化進(jìn)程的不斷加快，城市園林綠化進(jìn)程突飛猛進(jìn)。近20年的迅速發(fā)展，園林行業(yè)自身日漸壯大并逐漸走向成熟。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)擁有四級(jí)以上資質(zhì)的園林企業(yè)約1.5萬(wàn)家，其中擁有園林綠化一級(jí)資質(zhì)的企業(yè)127家，二級(jí)企業(yè)2000余家。全國(guó)有地市級(jí)園林管理局680個(gè)，有園林規(guī)劃設(shè)計(jì)院和設(shè)計(jì)公司1200家，其中甲級(jí)設(shè)計(jì)企業(yè)48家，外資品牌設(shè)計(jì)單位10余家。物業(yè)管理公司4.5萬(wàn)家，花卉市場(chǎng)2397家。2005年全國(guó)花/苗農(nóng)125萬(wàn)戶，花卉苗木企業(yè)6.5萬(wàn)家，從業(yè)人員440萬(wàn)人，分別比2004年增長(zhǎng)10%、21%、35%。
隨著我國(guó)市場(chǎng)化程度越來(lái)越高，園林行業(yè)結(jié)構(gòu)也逐漸變化，行業(yè)內(nèi)容不斷豐富擴(kuò)大。例如，20世紀(jì)90年代以前，風(fēng)景園林規(guī)劃設(shè)計(jì)單位很少，幾乎都有自己的特點(diǎn)。近幾年由于市場(chǎng)的擴(kuò)大，如林業(yè)和工藝美術(shù)等也打破了行業(yè)界限，分別以生態(tài)和景觀的名義進(jìn)入風(fēng)景園林的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，風(fēng)景園林規(guī)劃設(shè)計(jì)也和其他專業(yè)如城市規(guī)劃、建筑、旅游策劃等有了更多的交叉和融合。大型的跨國(guó)公司的進(jìn)駐，帶來(lái)了新的思想理念和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，與國(guó)內(nèi)企業(yè)共同分享行業(yè)市場(chǎng)同時(shí)，也潛移默化的影響著我國(guó)園林行業(yè)的發(fā)展。
北京某信息技術(shù)有限公司對(duì)于國(guó)內(nèi)主要生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品及市場(chǎng)信息較為關(guān)注，因此，尚普咨詢憑借強(qiáng)大的專家優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，項(xiàng)目小組對(duì)中國(guó)該行業(yè)國(guó)內(nèi)典型企業(yè)進(jìn)行了深入訪談，了解到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模，并且全面掌握了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品范圍、市場(chǎng)定位、技術(shù)水平以及今后的市場(chǎng)發(fā)展方向。
行業(yè)技術(shù)研究：
由于近年育苗面積迅速擴(kuò)張，苗木數(shù)量大幅度提高，大大超出了城市園林綠化建設(shè)的需要，加上宏觀調(diào)控后國(guó)家政策側(cè)重于糧食生產(chǎn)，退耕還林面積大大減少，對(duì)造林苗木需求量降低，導(dǎo)致苗木供大于求，其中常規(guī)樹(shù)種和小苗過(guò)�，F(xiàn)象尤其嚴(yán)重。當(dāng)前，我國(guó)許多地區(qū)出現(xiàn)的綠化苗木生產(chǎn)結(jié)構(gòu)性過(guò)剩使苗木花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
因各地氣候、資源和區(qū)位市場(chǎng)條件的差異，各地品種結(jié)構(gòu)也存在很大的區(qū)別。總體上講，北方多數(shù)省份以楊柳槐為主，南方諸省各有特色：如江蘇以雪松、廣玉蘭、龍柏、小檗等為主，浙江以黃楊、桂花、杜鵑、紅楓、金葉女貞和木蘭科樹(shù)種等見(jiàn)長(zhǎng)，湖南以紅花繼木起家，河南以黃楊打市場(chǎng)，廣東用熱帶樹(shù)種滿足自己，各地都根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)發(fā)展綠化種苗產(chǎn)業(yè)。
下游用戶調(diào)查：
我國(guó)綠化苗木種植行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)存在一定的區(qū)域性。從全國(guó)范圍來(lái)看，綠化苗木行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在以同一產(chǎn)銷(xiāo)區(qū)域內(nèi)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)為主。我國(guó)綠化苗木種植業(yè)的發(fā)展存在區(qū)域不平衡，不同省份之間由于起步時(shí)間不同，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平、規(guī)模有較大差異。目前，我國(guó)形成了綠化苗木種植業(yè)的四大主要產(chǎn)銷(xiāo)中心，分別為：一是以浙江、江蘇為主要生產(chǎn)區(qū)域，其主要市場(chǎng)為長(zhǎng)江三角洲地區(qū);二是以河南、山東為主要生產(chǎn)區(qū)域，其主要市場(chǎng)為北京、天津地區(qū);三是以廣東、福建為主要生產(chǎn)區(qū)域，其主要市場(chǎng)為珠江三角洲地區(qū);四是以四川、江西、云南為主要生產(chǎn)區(qū)域，其主要市場(chǎng)為西南地區(qū)。
研究成果
在調(diào)查實(shí)施獲取一手資料的同時(shí)，尚普咨詢結(jié)合自身現(xiàn)有的行業(yè)長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行了系統(tǒng)的分析和整理，最終向委托方提交了項(xiàng)目成果
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