雙十一購物APP分析報(bào)告「完整版」

　　2013年雙十一淘寶交易額350億元，今年會是多少?360手機(jī)助手最新發(fā)布的《2014年雙十一購物APP分析報(bào)告》預(yù)計(jì)，今年淘寶雙十一銷售額約為637億元。

　　雙十一自誕生以來，銷售額節(jié)節(jié)攀升。淘寶網(wǎng)的公開數(shù)據(jù)顯示，去年雙十一當(dāng)天，支付寶總交易筆數(shù)為1.7億筆，平均每個訂單價格為209.7元，全天成交總額為350億元。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析師羅娟認(rèn)為，2014年淘寶雙十一的銷售額或達(dá)到600億元。

　　根據(jù)APP下載大數(shù)據(jù)綜合分析，預(yù)計(jì)今年淘寶雙十一將創(chuàng)造新的網(wǎng)購交易記錄，總銷售額可達(dá)637億元。

　　這份報(bào)告指出，與去年雙十一相比，今年唯品會、國美在線、京東累計(jì)下載同比增長最多，增速分別達(dá) 到 了 185.06%、126.63%和82.63%。即使是穩(wěn)占購物APP市場占有率第一的手機(jī)淘寶，今年雙十一的下載量仍然比去年同期增加17.55%。

　　iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，2014年，47.3%有網(wǎng)購經(jīng)歷的中國的網(wǎng)民經(jīng)常網(wǎng)購，僅有1.0%的中國的網(wǎng)民從未網(wǎng)購過。iiMediaResearch分析認(rèn)為，網(wǎng)購消費(fèi)者粘性較強(qiáng)，市場潛力巨大且穩(wěn)定度高，雙十一購物節(jié)也是深受消費(fèi)者的喜愛與期待。

　　網(wǎng)購消費(fèi)者粘性較強(qiáng)，市場潛力巨大且穩(wěn)定度高。

　　對于今年雙十一購物節(jié)的消費(fèi)者潛在市場調(diào)查顯示：

　　16.4%表示非常期待今年的雙十一購物節(jié)，30.5%表示比較期待，38.2%表示對今年雙十一購物節(jié)的期待程度一般。僅有5.5%和9.4%分別表示不怎么期待和反感態(tài)度。

　　雙十一購物節(jié)市場潛力巨大，也深受消費(fèi)者的喜愛與期待。

　　消費(fèi)者對于購買衣服鞋帽類、日用百貨類、家電數(shù)碼類商品有較大程度的偏好。這也成為雙十一購物節(jié)主要銷售金額的來源。

　　消費(fèi)者雙十一購物節(jié)渠道獲取調(diào)查：

　　86.8%消費(fèi)者表示是從網(wǎng)絡(luò)商城首頁推薦獲取和搜索雙十一的購物信息，這說明網(wǎng)絡(luò)商城的首頁推薦是推廣雙十一購物節(jié)，提高消費(fèi)者認(rèn)知的最重要平臺。

　　另外瀏覽器邊框/底端推薦欄、手機(jī)應(yīng)用APP主動推送內(nèi)容、商家主動推送信息也是三個主要渠道，分別占有35.2%、30.8%、28.6%。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“便宜且眼下所需”是消費(fèi)者參加雙十一的最主要原因，占64.8%。

　　“一次性解決未來三個月或者更長時間的購物需求”和“折扣力度大”、“逛網(wǎng)絡(luò)商城時看見有合適就就買”這三個原因成為消費(fèi)者參加雙十一的次要動力，都占有三成以上的比例，分別為36.3%、35.2%、30.8%。

　　調(diào)查研究顯示，近五成消費(fèi)者表示不參加雙十一購物節(jié)活動，其原因認(rèn)為“雙十一”購物節(jié)商品價格提高，虛假宣傳，33.3%表示“沒有什么特別想購買的商品”，而“工作忙，沒有時間參與”、“雙十一購物后買的東西不實(shí)用”則持相同占比，分別占比30.2%、28.2%。

　　今年的天貓雙十一交易額顯得極為瘋狂。開場僅僅38分鐘28秒就突破了100億元大關(guān)。而去年則花了近6個小時。而截至早上10點(diǎn)51分，天貓雙十一交易額已經(jīng)超過300億。而2013年天貓雙十一交易額全天交易額為350億。而網(wǎng)傳的《2014年雙十一購物APP分析報(bào)告》認(rèn)為今年交易額可達(dá)637億。

　　今年阿里巴巴和各商家都是有備而來，而網(wǎng)民有了前幾年的經(jīng)驗(yàn)之后，今年也顯得更加從容。而商家鋪天蓋地的廣告，也讓今年的雙11賺足了風(fēng)光。天貓 “雙十一”購物狂歡節(jié)開場后自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，1分11秒破億;凌晨剛過3分鐘，狂歡節(jié)交易額就達(dá)到10億，14分鐘02秒，突破50億。38分鐘 28秒之后，交易額沖到了100億元，其中無線占比45.5%。去年，沖到100億用了5小時49分。

　　早上很多人一起來就發(fā)現(xiàn)7小時36分零6秒，2014天貓1111購物狂歡節(jié)無線成交額達(dá)100億元!總成交額超過200億。而未到中午，10小時51分，就超300億。來勢洶洶的雙11活動，讓人們感受到網(wǎng)購的力量。

　　天貓雙十一交易額還在不停的增加中，之前就有媒體報(bào)道稱《2014年雙十一購物APP下載分析報(bào)告》預(yù)計(jì)，今年淘寶“雙11”將創(chuàng)造新的網(wǎng)購交易紀(jì)錄，總銷量額可能會達(dá)到637億。報(bào)告指出，今年“雙11”前兩周，各大購物類APP下載量出現(xiàn)激增態(tài)勢，其中亞馬遜和手機(jī)淘寶的增長最為明顯。從地域分布來看，廣東、北京兩地網(wǎng)民最喜歡用手機(jī)購物。

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