廣告公司對(duì)外合作框架協(xié)議
在學(xué)習(xí)、工作生活中,協(xié)議的使用成為日常生活的常態(tài),簽訂協(xié)議能夠保證雙方合作愉快。協(xié)議到底怎么寫(xiě)才合適呢?下面是小編幫大家整理的廣告公司對(duì)外合作框架協(xié)議,歡迎閱讀,希望大家能夠喜歡。
廣告公司對(duì)外合作框架協(xié)議1
甲方:___________
住址:___________
法定代表人:___________
聯(lián)系電話:___________
傳真:___________
乙方:___________
住址:___________
法定代表人:___________
聯(lián)系電話:___________
傳真:___________
一、廣告服務(wù)
1、根據(jù)甲方要求,乙方為甲方的______________產(chǎn)品(品牌/服務(wù))在______________地區(qū)提供廣告服務(wù),包括策略運(yùn)籌,創(chuàng)作和制作,媒介策劃及購(gòu)買(mǎi)。
2、如有需要,甲方將要求乙方負(fù)責(zé)其他輔助_____,例如公關(guān)推廣,促銷(xiāo)執(zhí)行和市場(chǎng)研究。
3、此等服務(wù)將根據(jù)相關(guān)法律,法令和有關(guān)條例規(guī)定進(jìn)行。
二、期限
1、本協(xié)議由_______年_______月_______日起開(kāi)始生效。
2、在此期間(即正式解除合約前_______天)乙方將繼續(xù)收取應(yīng)有的策劃管理費(fèi)(列于_____細(xì)則內(nèi))。
三、獨(dú)家代理
在未取得甲方書(shū)面同意前,乙方不得在協(xié)議有效期間內(nèi)作為其他同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)公司產(chǎn)品的廣告代理商。
四、機(jī)密
乙方同意將所有甲方提供之資料及數(shù)據(jù)保密,未經(jīng)甲方書(shū)面同意,不得泄露機(jī)密資料于第三者。
五、服務(wù)業(yè)務(wù)詳述
1、策略部分的主要服務(wù)包括
。1)市場(chǎng)咨詢(xún)分析報(bào)告(每月)——對(duì)相關(guān)簡(jiǎn)報(bào)資料進(jìn)行總結(jié)和分析,形成關(guān)于甲方產(chǎn)品類(lèi)別的市場(chǎng)咨詢(xún)報(bào)告。
。2)競(jìng)爭(zhēng)廣告創(chuàng)意分析(每月)——對(duì)甲方相關(guān)產(chǎn)品類(lèi)別中競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告進(jìn)行跟蹤和分析,提供廣告樣片、樣稿及分析報(bào)告。
。3)競(jìng)爭(zhēng)廣告媒介分析(每月)——對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在電視和平面主流媒體內(nèi)的廣告花費(fèi)(根據(jù)投放報(bào)告和估計(jì)單價(jià)計(jì)算)進(jìn)行匯總,并提供競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品媒介策略的分析報(bào)告。
。4)零售市場(chǎng)訪查(每季度)——對(duì)產(chǎn)品的主要零售市場(chǎng)進(jìn)行定期訪問(wèn),了解產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在銷(xiāo)售終端的狀況,并形成分析報(bào)告提交客戶。
(5)市場(chǎng)資訊分析(每半年)——利用乙方擁有的市場(chǎng)和消費(fèi)調(diào)研資訊,對(duì)甲方業(yè)務(wù)的相關(guān)議題進(jìn)行分析,并提出策略建議。
。6)品牌策略建議書(shū)(每年)——綜合對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者和品牌現(xiàn)狀的了解,利用乙方品牌策劃工具,提出全面品牌策略建議,并通過(guò)與客戶的溝通不斷完善,直至雙方認(rèn)可。
。7)產(chǎn)品策略建議書(shū)(每年)——從品牌策略出發(fā),對(duì)產(chǎn)品所屬的具體市場(chǎng)進(jìn)行深度分析,達(dá)到產(chǎn)品層面的策略建議,與客戶形成共識(shí)。
。8)廣告?zhèn)鞑ゲ呗院蛯?shí)施建議書(shū)(每年)——基于即定的品牌和產(chǎn)品策略,全面制定廣告?zhèn)鞑ズ屯茝V策略,以及廣告?zhèn)鞑ズ屯茝V活動(dòng)的總體安排,形成具實(shí)戰(zhàn)意義的建議。
(9)戰(zhàn)術(shù)性活動(dòng)建議書(shū)(每年)——根據(jù)市場(chǎng)需要和甲方需要提交促銷(xiāo)、公關(guān)推廣等活動(dòng)的建議,特別是整體行銷(xiāo)方面的“新點(diǎn)子”,并盡可能協(xié)助甲方進(jìn)行活動(dòng)的實(shí)施。
2、市場(chǎng)調(diào)研部分主要包括
。1)調(diào)研建議書(shū)——根據(jù)甲方市場(chǎng)需求,進(jìn)行調(diào)研總體構(gòu)想和策劃。
。2)調(diào)研公司推薦——根據(jù)甲方調(diào)研項(xiàng)目和具體要求,利用乙方實(shí)際經(jīng)驗(yàn),甄選適當(dāng)?shù)恼{(diào)研公司,與其聯(lián)絡(luò)溝通,并對(duì)其調(diào)研計(jì)劃進(jìn)行評(píng)估,為甲方做出推薦。
。3)調(diào)研監(jiān)督——在調(diào)研的操作環(huán)節(jié)中,對(duì)調(diào)研公司工作做出指導(dǎo)和監(jiān)督,協(xié)助甲方保證調(diào)研按計(jì)劃實(shí)施。
。4)調(diào)研結(jié)果分析——對(duì)調(diào)研公司的調(diào)研結(jié)果報(bào)告進(jìn)行客觀的再分析,并進(jìn)一步建議調(diào)研結(jié)果的運(yùn)用。
3、創(chuàng)意部分的主要服務(wù)包括
(1)創(chuàng)意策略提案——根據(jù)品牌策略和競(jìng)爭(zhēng)狀況,提交創(chuàng)意策略和概念。
。2)創(chuàng)意工作指令——根據(jù)同意的創(chuàng)意概念,起草供創(chuàng)意人員遵循的工作指令,與甲方確認(rèn)后即啟動(dòng)創(chuàng)意工作。
。3)廣告片——根據(jù)創(chuàng)意工作指令,發(fā)展電視廣告片,向甲方提案。
。4)平面設(shè)計(jì)——對(duì)平面廣告和推廣用品,根據(jù)工作指導(dǎo)令發(fā)展設(shè)計(jì)草圖,向甲方提案。
。5)廣播廣告腳本——發(fā)展廣播廣告腳本及參考音樂(lè)音效資料,向甲方提案。
。6)創(chuàng)意測(cè)試——在需要的情況下,協(xié)助甲方進(jìn)行創(chuàng)意測(cè)試調(diào)研,對(duì)調(diào)研結(jié)果分析,并對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行修正。
4、制作部分包括
。1)廣告制作——電視、平面、廣播等廣告的制作。
(2)其他推廣品的制作——按甲方確認(rèn)的創(chuàng)意進(jìn)行其他推廣用品的制作。
。3)廣告播出物料制作——根據(jù)媒體要求,制作和發(fā)送廣告撥出所需的撥出帶和刊出成片。
。4)雜項(xiàng)工作——在乙方業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的其他活動(dòng)的計(jì)劃實(shí)施、物料的設(shè)計(jì)、制作、采購(gòu)等。
5、媒介部分的主要服務(wù)包括
(2)市場(chǎng)優(yōu)良排序分析——根據(jù)甲方提供和乙方內(nèi)部資料,對(duì)“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分配比”和“市場(chǎng)潛力分布”進(jìn)行研究,排定市場(chǎng)排序,決定媒介資源的地域性分析。
(3)最佳媒介量度設(shè)定——通過(guò)有效頻率進(jìn)行測(cè)定,并進(jìn)一步界定在每一市場(chǎng)所需的最優(yōu)化廣告到達(dá)率和總收視點(diǎn)水平,從而決定廣告投放量的多少。
。4)媒體總計(jì)劃——確定媒介策略,包括目標(biāo)受眾、媒體選擇和分布、媒介量度目標(biāo)、廣告戰(zhàn)役媒介流程、預(yù)算建議和分布等。
(5)收視成本和效益分析——對(duì)給定目標(biāo)對(duì)象的收視成本進(jìn)行分析,確定最具效益的投資方式。
(6)媒介最優(yōu)化排期——使用權(quán)威收視率資料進(jìn)行廣告投放最優(yōu)化排期組合和分析。
。7)媒介月排表——根據(jù)最優(yōu)化組合提供每月廣告投放排期表。
。8)媒介定位——根據(jù)甲方確認(rèn)的排期進(jìn)行定位,向媒體爭(zhēng)取最大折扣,如實(shí)退還給甲方,并安排向媒介付款。
。9)媒介機(jī)會(huì)——根據(jù)媒介品牌策略,主要搜尋媒體機(jī)會(huì),并通過(guò)評(píng)估向甲方做出推薦。
。10)檢測(cè)服務(wù)(每月)——對(duì)甲方委托乙方投放的廣告播出情況進(jìn)行檢測(cè),并投放檢測(cè)報(bào)告,即時(shí)發(fā)現(xiàn)播放和刊出的誤差,并向媒體進(jìn)行追繳,使甲方獲得補(bǔ)償。
(11)投放后效果分析(每月)——對(duì)每一階段的電視廣告投放,利用檢測(cè)到的播出情況,與計(jì)劃設(shè)定的效果進(jìn)行對(duì)照,總結(jié)投放中的經(jīng)驗(yàn),用于之后的操作。
6、綜合推廣
。1)推廣方案建議——根據(jù)品牌產(chǎn)品策略和整體廣告推廣計(jì)劃,利用乙方的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)長(zhǎng),為甲方提供公關(guān)、促銷(xiāo)、直效行銷(xiāo)、公共事務(wù)等方面的整合策略和方案。
。2)推廣活動(dòng)根據(jù)甲方和乙方在地區(qū)的執(zhí)行能力,由乙方負(fù)責(zé)一部分綜合推廣項(xiàng)目的運(yùn)作,或?yàn)榧追教峁﹦?chuàng)意、設(shè)計(jì)和實(shí)施方面的支援。
六、方案
方案a(長(zhǎng)程合作)
1、策劃管理費(fèi)——自本合同簽署之日起,乙方每月向甲方收取人民幣_(tái)______元整,涵蓋乙方提供的策略、創(chuàng)意方面的服務(wù),甲方于本合同簽訂之日起_______天內(nèi)向乙方預(yù)付兩個(gè)月策劃管理費(fèi),即______________元整,并從次月開(kāi)始每月支付上月策劃管理費(fèi)。
2、制作及雜項(xiàng)代理費(fèi)——涵蓋制作人員提供的制作和其他雜項(xiàng)服務(wù)。收取制作費(fèi)及雜項(xiàng)工作實(shí)際外付成本的_______%作為代理費(fèi),甲方同意于實(shí)際執(zhí)行時(shí)一并支付。
3、媒介代理費(fèi)——涵蓋媒介策劃及購(gòu)買(mǎi)的服務(wù),其中媒介花費(fèi)毛額的_______%為媒介計(jì)劃的代理費(fèi),媒介花費(fèi)毛額的_______%為媒介購(gòu)買(mǎi)的代理費(fèi)甲方同意于媒介購(gòu)買(mǎi)時(shí)一并支付。
4、其他_____——綜合推廣方面及其他一些特殊項(xiàng)目的_____視情況而定,原則上乙方收取外付成本的_______%作為工作報(bào)酬,甲方同意于實(shí)際執(zhí)行時(shí)一并支付。
方案b(個(gè)案合作)
1、策劃管理費(fèi)——策略部分_______萬(wàn)元起。市場(chǎng)研究部分_______萬(wàn)元起。創(chuàng)意部分_______萬(wàn)元起。媒介計(jì)劃部分_______萬(wàn)元起。
2、其他同上。
七、其他業(yè)務(wù)原則
1、_____制度有效期為一年,之后雙方可根據(jù)運(yùn)做情況和業(yè)務(wù)需要進(jìn)行必要的調(diào)整。
2、乙方在實(shí)際費(fèi)用發(fā)生前,須將報(bào)價(jià)或媒介排期表提交甲方,獲得甲方書(shū)面認(rèn)可后方可執(zhí)行。
3、以上_____制度應(yīng)保持透明度,在涉及外付費(fèi)用的情況下,甲方保留查閱外付款項(xiàng)單據(jù)的權(quán)利。
4、乙方與媒體爭(zhēng)取到的折扣、優(yōu)惠,應(yīng)全部歸還給甲方。
5、甲方如委托乙方從事媒介購(gòu)買(mǎi),需在簽署媒介排期表之后向乙方預(yù)付購(gòu)買(mǎi)涉及的款項(xiàng),以保證乙方有效的定位購(gòu)買(mǎi)。
6、如遇大型制作工作(如電視廣告片制作),在制作單位要求預(yù)付定金的情況下,甲方應(yīng)按要求的比率提前將定金付給乙方。
7、在乙方已進(jìn)行工作后,如甲方需要取消任何制作或媒介計(jì)劃,乙方將所發(fā)生的費(fèi)用或開(kāi)支連同代理費(fèi)及稅金向甲方收取。
八、付款
1、甲方同意倘若預(yù)期付賬給乙方,按銀行規(guī)定按日支付滯納金,過(guò)期_______天后,雙倍支付滯納金。
2、甲方同意媒介播出表或報(bào)價(jià)單必須在工作進(jìn)行前批核,而款項(xiàng)也必須在媒介定位或制作前支付。
3、有關(guān)媒介預(yù)付款項(xiàng),當(dāng)廣告播出后,乙方將原來(lái)發(fā)票與刊登及播出證明核對(duì),如有多收部分,乙方將會(huì)向甲方重新開(kāi)出發(fā)票與原發(fā)票更換或由次月發(fā)票中扣除差額部分,并退回次月媒介款項(xiàng)中扣除差額部分。
九、解除和約
1、本協(xié)議解除后,乙方須將所有已向甲方收取或制作的用品,以及所有代甲方訂立的合同,交回甲方或指定代表。
2、如雙方合作出現(xiàn)商談無(wú)法解決的糾紛而必須通過(guò)法律手段解決時(shí),雙方將按《_____》的規(guī)定進(jìn)行處理,_____單位為_(kāi)__________________委員會(huì)。
十、以上協(xié)議一式_______份,雙方各執(zhí)_______份,經(jīng)雙方簽字蓋章后生效。
甲方:___________
法定代表人簽字:___________
簽約時(shí)間:___________年___________月___________日
乙方:___________
法定代表人簽字:___________
簽約時(shí)間:___________年___________月___________日
廣告公司對(duì)外合作框架協(xié)議2
甲方:住址:法定代表人:聯(lián)系電話:傳真:乙方:住址:法定代表人:聯(lián)系電話:傳真:風(fēng)險(xiǎn)提示:
合作的方式多種多樣,如合作設(shè)立公司、合作開(kāi)發(fā)軟件、合作購(gòu)銷(xiāo)產(chǎn)品等等,不同合作方式涉及到不同的項(xiàng)目?jī)?nèi)容,相應(yīng)的協(xié)議條款可能大不相同。
本協(xié)議的條款設(shè)置建立在特定項(xiàng)目的基礎(chǔ)上,僅供參考。實(shí)踐中,需要根據(jù)雙方實(shí)際的合作方式、項(xiàng)目?jī)?nèi)容、權(quán)利義務(wù)等,修改或重新擬定條款。
一、廣告服務(wù)風(fēng)險(xiǎn)提示:
應(yīng)明確約定合作方式,尤其涉及到資金、技術(shù)、勞務(wù)等不同投入方式的。同時(shí),應(yīng)明確各自的權(quán)益份額,否則很容易在項(xiàng)目實(shí)際經(jīng)營(yíng)過(guò)程中就責(zé)任承擔(dān)、盈虧分擔(dān)等產(chǎn)生糾紛。
1、根據(jù)甲方要求,乙方為甲方的______________產(chǎn)品(品牌服務(wù))在______________地區(qū)提供廣告服務(wù),包括策略運(yùn)籌,創(chuàng)作和制作,媒介策劃及購(gòu)買(mǎi)。
2、如有需要,甲方將要求乙方負(fù)責(zé)其他輔助性服務(wù),例如公關(guān)推廣,促銷(xiāo)執(zhí)行____市場(chǎng)研究。
3、此等服務(wù)將根據(jù)相關(guān)法律,法令和有關(guān)條例規(guī)定進(jìn)行。
二、期限
1、本協(xié)議由________年____月____日起開(kāi)始生效。
2、在此期間(即正式解除合約前_______天)乙方將繼續(xù)收取應(yīng)有的策劃管理費(fèi)(列于收費(fèi)細(xì)則內(nèi))。
三、獨(dú)家代理在未取得甲方書(shū)面同意前,乙方不得在協(xié)議有效期間內(nèi)作為其他同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)公司產(chǎn)品的廣告代理商。
四、機(jī)密風(fēng)險(xiǎn)提示:
應(yīng)約定保密及競(jìng)業(yè)禁止義務(wù),特別是針對(duì)項(xiàng)目所涉及的技術(shù)、客戶資源,以免出現(xiàn)合作一方在項(xiàng)目外以此牟利或從事其他損害項(xiàng)目權(quán)益的活動(dòng)。乙方同意將所有甲方提供之資料及數(shù)據(jù)保密,未經(jīng)甲方書(shū)面同意,不得泄露機(jī)密資料于第三者。
五、服務(wù)業(yè)務(wù)詳述風(fēng)險(xiǎn)提示:
應(yīng)明確約定合作各方的權(quán)利義務(wù),以免在項(xiàng)目實(shí)際經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)扯皮的情形。
再次溫馨提示:因合作方式、項(xiàng)目?jī)?nèi)容不一致,各方的權(quán)利義務(wù)條款也不一致,應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行擬定。
1、策略部分的主要服務(wù)包括
(1)市場(chǎng)咨詢(xún)分析報(bào)告(每月)對(duì)相關(guān)簡(jiǎn)報(bào)資料進(jìn)行總結(jié)和分析,形成關(guān)于甲方產(chǎn)品類(lèi)別的市場(chǎng)咨詢(xún)報(bào)告。
。2)競(jìng)爭(zhēng)廣告創(chuàng)意分析(每月)對(duì)甲方相關(guān)產(chǎn)品類(lèi)別中競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告進(jìn)行跟蹤和分析,提供廣告樣片、樣稿及分析報(bào)告。
。3)競(jìng)爭(zhēng)廣告媒介分析(每月)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在電視和平面主流媒體內(nèi)的廣告花費(fèi)(根據(jù)投放報(bào)告和估計(jì)單價(jià)計(jì)算)進(jìn)行匯總,并提供競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品媒介策略的分析報(bào)告。
。4)零售市場(chǎng)訪查(每季度)對(duì)產(chǎn)品的主要零售市場(chǎng)進(jìn)行定期訪問(wèn),了解產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在銷(xiāo)售終端的狀況,并形成分析報(bào)告提交客戶。
。5)市場(chǎng)資訊分析(每半年)利用乙方擁有的市場(chǎng)和消費(fèi)調(diào)研資訊,對(duì)甲方業(yè)務(wù)的相關(guān)議題進(jìn)行分析,并提出策略建議。
。6)品牌策略建議書(shū)(每年)綜合對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者和品牌現(xiàn)狀的了解,利用乙方品牌策劃工具,提出全面品牌策略建議,并通過(guò)與客戶的溝通不斷完善,直至雙方認(rèn)可。
。7)產(chǎn)品策略建議書(shū)(每年)從品牌策略出發(fā),對(duì)產(chǎn)品所屬的具體市場(chǎng)進(jìn)行深度分析,達(dá)到產(chǎn)品層面的策略建議,與客戶形成共識(shí)。
(8)廣告?zhèn)鞑ゲ呗院蛯?shí)施建議書(shū)(每年)基于即定的品牌和產(chǎn)品策略,全面制定廣告?zhèn)鞑ズ屯茝V策略,以及廣告?zhèn)鞑ズ屯茝V活動(dòng)的總體安排,形成具實(shí)戰(zhàn)意義的建議。
。9)戰(zhàn)術(shù)性活動(dòng)建議書(shū)(每年)根據(jù)市場(chǎng)需要和甲方需要提交促銷(xiāo)、公關(guān)推廣等活動(dòng)的建議,特別是整體行銷(xiāo)方面的新點(diǎn)子,并盡可能協(xié)助甲方進(jìn)行活動(dòng)的實(shí)施。
2、市場(chǎng)調(diào)研部分主要包括
。1)調(diào)研建議書(shū)根據(jù)甲方市場(chǎng)需求,進(jìn)行調(diào)研總體構(gòu)想和策劃。
。2)調(diào)研公司推薦根據(jù)甲方調(diào)研項(xiàng)目和具體要求,利用乙方實(shí)際經(jīng)驗(yàn),甄選適當(dāng)?shù)恼{(diào)研公司,與其聯(lián)絡(luò)溝通,并對(duì)其調(diào)研計(jì)劃進(jìn)行評(píng)估,為甲方做出推薦。
(3)調(diào)研監(jiān)督在調(diào)研的操作環(huán)節(jié)中,對(duì)調(diào)研公司工作做出指導(dǎo)和監(jiān)督,協(xié)助甲方保證調(diào)研按計(jì)劃實(shí)施。
(4)調(diào)研結(jié)果分析對(duì)調(diào)研公司的調(diào)研結(jié)果報(bào)告進(jìn)行客觀的再分析,并進(jìn)一步建議調(diào)研結(jié)果的運(yùn)用。
3、創(chuàng)意部分的主要服務(wù)包括
(1)創(chuàng)意策略提案根據(jù)品牌策略和競(jìng)爭(zhēng)狀況,提交創(chuàng)意策略和概念。
。2)創(chuàng)意工作指令根據(jù)同意的創(chuàng)意概念,起草供創(chuàng)意人員遵循的工作指令,與甲方確認(rèn)后即啟動(dòng)創(chuàng)意工作。
。3)廣告片根據(jù)創(chuàng)意工作指令,發(fā)展電視廣告片,向甲方提案。
。4)平面設(shè)計(jì)對(duì)平面廣告和推廣用品,根據(jù)工作指導(dǎo)令發(fā)展設(shè)計(jì)草圖,向甲方提案。
。5)廣播廣告腳本發(fā)展廣播廣告腳本及參考音樂(lè)音效資料,向甲方提案。
。6)創(chuàng)意測(cè)試在需要的情況下,協(xié)助甲方進(jìn)行創(chuàng)意測(cè)試調(diào)研,對(duì)調(diào)研結(jié)果分析,并對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行修正。
4、制作部分包括
(1)廣告制作電視、平面、廣播等廣告的制作。
(2)其他推廣品的制作按甲方確認(rèn)的創(chuàng)意進(jìn)行其他推廣用品的制作。
(3)廣告播出物料制作根據(jù)媒體要求,制作和發(fā)送廣告撥出所需的撥出帶和刊出成片。
(4)雜項(xiàng)工作在乙方業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的其他活動(dòng)的計(jì)劃實(shí)施、物料的設(shè)計(jì)、制作、采購(gòu)等。
5、媒介部分的主要服務(wù)包括
。1)媒介狀況的分析對(duì)地區(qū)媒介狀況和消費(fèi)者媒介習(xí)慣進(jìn)行分析,為客戶提供對(duì)媒介的準(zhǔn)確和認(rèn)識(shí)。
。2)市場(chǎng)優(yōu)良排序分析根據(jù)甲方提供和乙方內(nèi)部資料,對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分配比和市場(chǎng)潛力分布進(jìn)行研究,排定市場(chǎng)排序,決定媒介資源的地域性分析。
。3)最佳媒介量度設(shè)定通過(guò)有效頻率進(jìn)行測(cè)定,并進(jìn)一步界定在每一市場(chǎng)所需的.最優(yōu)化廣告到達(dá)率和總收視點(diǎn)水平,從而決定廣告投放量的多少。
(4)媒體總計(jì)劃確定媒介策略,包括目標(biāo)受眾、媒體選擇和分布、媒介量度目標(biāo)、廣告戰(zhàn)役媒介流程、預(yù)算建議和分布等。
。5)收視成本和效益分析對(duì)給定目標(biāo)對(duì)象的收視成本進(jìn)行分析,確定最具效益的投資方式。
。6)媒介最優(yōu)化排期使用權(quán)威收視率資料進(jìn)行廣告投放最優(yōu)化排期組合和分析。
。7)媒介月排表根據(jù)最優(yōu)化組合提供每月廣告投放排期表。
。8)媒介定位根據(jù)甲方確認(rèn)的排期進(jìn)行定位,向媒體爭(zhēng)取最大折扣,如實(shí)退還給甲方,并安排向媒介付款。
(9)媒介機(jī)會(huì)根據(jù)媒介品牌策略,主要搜尋媒體機(jī)會(huì),并通過(guò)評(píng)估向甲方做出推薦。
。10)檢測(cè)服務(wù)(每月)對(duì)甲方委托乙方投放的廣告播出情況進(jìn)行檢測(cè),并投放檢測(cè)報(bào)告,即時(shí)發(fā)現(xiàn)播放和刊出的誤差,并向媒體進(jìn)行追繳,使甲方獲得補(bǔ)償。
。11)投放后效果分析(每月)對(duì)每一階段的電視廣告投放,利用檢測(cè)到的播出情況,與計(jì)劃設(shè)定的效果進(jìn)行對(duì)照,總結(jié)投放中的經(jīng)驗(yàn),用于之后的操作。
6、綜合推廣
。1)推廣方案建議根據(jù)品牌產(chǎn)品策略和整體廣告推廣計(jì)劃,利用乙方的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)長(zhǎng),為甲方提供公關(guān)、促銷(xiāo)、直效行銷(xiāo)、公共事務(wù)等方面的整合策略和方案。
。2)推廣活動(dòng)根據(jù)甲方和乙方在地區(qū)的執(zhí)行能力,由乙方負(fù)責(zé)一部分綜合推廣項(xiàng)目的運(yùn)作,或?yàn)榧追教峁﹦?chuàng)意、設(shè)計(jì)和實(shí)施方面的支援。
六、收費(fèi)方案a(長(zhǎng)程合作)
1、策劃管理費(fèi)自本合同簽署之日起,乙方每月向甲方收取人民幣_(tái)______元整,涵蓋乙方提供的策略、創(chuàng)意方面的服務(wù),甲方于本合同簽訂之日起_______天內(nèi)向乙方預(yù)付兩個(gè)月策劃管理費(fèi),即______________元整,并從次月開(kāi)始每月支付上月策劃管理費(fèi)。
2、制作及雜項(xiàng)代理費(fèi)涵蓋制作人員提供的制作和其他雜項(xiàng)服務(wù)。收取制作費(fèi)及雜項(xiàng)工作實(shí)際外付成本的_______%作為代理費(fèi),甲方同意于實(shí)際執(zhí)行時(shí)一并支付。
3、媒介代理費(fèi)涵蓋媒介策劃及購(gòu)買(mǎi)的服務(wù),其中媒介花費(fèi)毛額的_______%為媒介計(jì)劃的代理費(fèi),媒介花費(fèi)毛額的_______%為媒介購(gòu)買(mǎi)的代理費(fèi)甲方同意于媒介購(gòu)買(mǎi)時(shí)一并支付。
4、其他收費(fèi)綜合推廣方面及其他一些特殊項(xiàng)目的收費(fèi)視情況而定,原則上乙方收取外付成本的_______%作為工作報(bào)酬,甲方同意于實(shí)際執(zhí)行時(shí)一并支付。
方案b(個(gè)案合作)
1、策劃管理費(fèi)策略部分_______萬(wàn)元起。市場(chǎng)研究部分_______萬(wàn)元起。創(chuàng)意部分_______萬(wàn)元起。媒介計(jì)劃部分_______萬(wàn)元起。
2、其他同上。
七、其他業(yè)務(wù)原則
1、收費(fèi)制度有效期為_(kāi)_______年,之后雙方可根據(jù)運(yùn)做情況和業(yè)務(wù)需要進(jìn)行必要的調(diào)整。
2、乙方在實(shí)際費(fèi)用發(fā)生前,須將報(bào)價(jià)或媒介排期表提交甲方,獲得甲方書(shū)面認(rèn)可后方可執(zhí)行。
3、以上收費(fèi)制度應(yīng)保持透明度,在涉及外付費(fèi)用的情況下,甲方保留查閱外付款項(xiàng)單據(jù)的權(quán)利。
4、乙方與媒體爭(zhēng)取到的折扣、優(yōu)惠,應(yīng)全部歸還給甲方。
5、甲方如委托乙方從事媒介購(gòu)買(mǎi),需在簽署媒介排期表之后向乙方預(yù)付購(gòu)買(mǎi)涉及的款項(xiàng),以保證乙方有效的定位購(gòu)買(mǎi)。
6、如遇大型制作工作(如電視廣告片制作),在制作單位要求預(yù)付定金的情況下,甲方應(yīng)按要求的比率提前將定金付給乙方。
7、在乙方已進(jìn)行工作后,如甲方需要取消任何制作或媒介計(jì)劃,乙方將所發(fā)生的費(fèi)用或開(kāi)支連同代理費(fèi)及稅金向甲方收取。
八、付款
1、甲方同意倘若預(yù)期付賬給乙方,按銀行規(guī)定按日支付滯納金,過(guò)期_______天后,雙倍支付滯納金。
2、甲方同意媒介播出表或報(bào)價(jià)單必須在工作進(jìn)行前批核,而款項(xiàng)也必須在媒介定位或制作前支付。
3、有關(guān)媒介預(yù)付款項(xiàng),當(dāng)廣告播出后,乙方將原來(lái)發(fā)票與刊登及播出證明核對(duì),如有多收部分,乙方將會(huì)向甲方重新開(kāi)出發(fā)票與原發(fā)票更換或由次月發(fā)票中扣除差額部分,并退回次月媒介款項(xiàng)中扣除差額部分。
九、解除和約風(fēng)險(xiǎn)提示:
合同的約定雖然細(xì)致,但無(wú)法保證合作方不違約。因此,必須明確約定違約條款,一旦一方違約,另一方則能夠以此作為追償依據(jù)。
1、本協(xié)議解除后,乙方須將所有已向甲方收取或制作的用品,以及所有代甲方訂立的合同,交回甲方或指定代表。
2、如雙方合作出現(xiàn)商談無(wú)法解決的糾紛而必須通過(guò)法律手段解決時(shí),雙方將按《民法典》的規(guī)定進(jìn)行處理,仲裁單位為_(kāi)_____________仲裁委員會(huì)。
十、以上協(xié)議一式_______份,雙方各執(zhí)_______份,經(jīng)雙方簽字蓋章后生效。
甲方:法定代表人簽字:簽約時(shí)間:________年____月____日
乙方:法定代表人簽字:簽約時(shí)間:________年____月____日
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