品牌與管理畢業(yè)論文

時(shí)間：2021-03-15 16:52:42 畢業(yè)論文范文我要投稿

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品牌與管理畢業(yè)論文范文

　　摘要：目前我國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入逐年增加，百姓也對(duì)文化產(chǎn)品的需求提出的新的要求。本文以文化產(chǎn)業(yè)的報(bào)紙產(chǎn)業(yè)為例探討了品牌經(jīng)營(yíng)在報(bào)紙行業(yè)的重要作用。并且在前人的研究結(jié)果之上結(jié)合自身的學(xué)習(xí)與觀察以華商晨報(bào)為例研究其品牌建設(shè)的過程。并且分析其在品牌經(jīng)營(yíng)過程中存在的問題，在分析問題的根本原因之后提出了未來的發(fā)展對(duì)策。希望對(duì)華商晨報(bào)及其類似產(chǎn)業(yè)今后的品牌經(jīng)營(yíng)有所幫助。

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　　關(guān)鍵詞：品牌經(jīng)營(yíng) 實(shí)證研究華商晨報(bào) 文化產(chǎn)業(yè)

　　一引言

　　1.1研究背景

　　在上世紀(jì)九十年代，中國(guó)的媒介產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)有目的性的品牌經(jīng)營(yíng)。改革開放以后，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和騰飛，以及加入世界貿(mào)易組織的重要影響很大程度上促進(jìn)了品牌經(jīng)營(yíng)的發(fā)展。人們對(duì)品牌消費(fèi)的`意思逐漸樹立起了。在不久的將來，媒介產(chǎn)業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

　　世界品牌經(jīng)營(yíng)研究實(shí)驗(yàn)室(WoddBrandLab)在2008年的6月2日通過報(bào)告書的形式發(fā)布了其調(diào)研結(jié)果，2008年的《中國(guó)第五屆500最具價(jià)值品牌排行榜》其中在榜單當(dāng)中《華商晨報(bào)》的品牌價(jià)值估價(jià)在5.24億元人民幣左右。是遼寧省的文化大類中的唯一進(jìn)入榜單的品牌。

　　遼寧省歸國(guó)華僑創(chuàng)建了一份與市民生活息息相關(guān)的報(bào)紙，名為華晨商報(bào)�！度A商晨報(bào)》以沈陽(yáng)為根據(jù)地，依靠沈陽(yáng)中心城市帶動(dòng)其他地方，該報(bào)紙的的理念在于促進(jìn)新聞和就業(yè)的傳承，讓人們了解更多的新聞資訊和就業(yè)信息。該企業(yè)的精神是誠(chéng)實(shí)，務(wù)實(shí)，競(jìng)爭(zhēng)。以為人民服務(wù)為最基本的辦報(bào)原則。創(chuàng)建了強(qiáng)有力的品牌價(jià)值，在目前的情況下，《華商晨報(bào)》不斷的與時(shí)俱進(jìn)，迎合了各個(gè)領(lǐng)域的青睞。已經(jīng)成為沈陽(yáng)地區(qū)最成功的媒介之一。

　　1.2研究目的與意義

　　1.3研究?jī)?nèi)容與創(chuàng)新點(diǎn)

　　二《華商晨報(bào)》品牌經(jīng)營(yíng)的基本理論

　　2.1品牌定位

　　2.2品牌經(jīng)營(yíng)策略

　　2.2.1立體經(jīng)營(yíng)的品牌策略

　　2.2.2內(nèi)容為先的品牌策略

　　2.2.3提高公信力的品牌策略

　　三《華商晨報(bào)》品牌經(jīng)營(yíng)的不足

　　3.1 品牌規(guī)劃系統(tǒng)缺失

　　3.2 品牌缺少特色

　　3.2.1 市場(chǎng)定位趨同

　　3.2.2 新聞內(nèi)容趨同

　　3.3 惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致開發(fā)疲軟

　　3.4 品牌創(chuàng)新缺乏體制支持

　　四《華商晨報(bào)》品牌經(jīng)營(yíng)的發(fā)展對(duì)策

　　4.1 制定完善的品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)

　　4.2 打造特色新聞，避免同質(zhì)化現(xiàn)象

　　4.3 開發(fā)無(wú)形資產(chǎn)，開辟新的市場(chǎng)

　　五總結(jié)

　　本文首先對(duì)前人的研究結(jié)果進(jìn)行總結(jié)。初步得到了品牌經(jīng)營(yíng)的基本理論，并從品牌定位以及品牌經(jīng)營(yíng)的策略兩個(gè)角度進(jìn)行闡述。其次，以華商晨報(bào)為例對(duì)其開展的品牌經(jīng)營(yíng)進(jìn)行研究，得到了其經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀以及在品牌經(jīng)營(yíng)過程中存在的若干問題。最后，通過對(duì)其存在的問題的根本原因進(jìn)行分析得到了相應(yīng)的解決對(duì)策。希望能夠?yàn)槿A商晨報(bào)今后的品牌建設(shè)提供理論依據(jù)以及實(shí)踐指導(dǎo)。

　　參考文獻(xiàn)

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