2014年自考市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)模擬試題及答案

　　第一部分選擇題

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共l5小題。每小題l分，共15分)在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。

　　1.市場(chǎng)的實(shí)質(zhì)是 ( )

　　A.商品供求關(guān)系的總和 B.潛在的需求

　　C.現(xiàn)實(shí)的需求 D.供給

　　2.人類改造世界，是一個(gè)不斷探索，不斷創(chuàng)造發(fā)明的過(guò)程。在這一漫長(zhǎng)過(guò)程中產(chǎn)生了大量新的信息，體現(xiàn)的信息的特性是 ( )

　　A.時(shí)效性 B.創(chuàng)造性 C.繼承性 D.擴(kuò)延性

　　3.通過(guò)一定方式向被調(diào)查者詢問(wèn)問(wèn)題而收集資料的市場(chǎng)調(diào)查方法被稱為 ( )

　　A.觀察法 B.實(shí)驗(yàn)法 C.詢問(wèn)法 D.訪問(wèn)法

　　4.由于一個(gè)總體內(nèi)可能包括若干類型(組、層)的人或物，而且差別較大，這時(shí)最好采用( )

　　A.分群隨機(jī)抽樣 B.非概率抽樣 C.概率抽樣 D.分層隨機(jī)抽樣

　　5.制定產(chǎn)品/市場(chǎng)打人策略的首要要素是 ( )

　　A.目標(biāo)市場(chǎng)的對(duì)象和任務(wù) B.目標(biāo)產(chǎn)品/市場(chǎng)的選擇

　　C.目標(biāo)市場(chǎng)打入模式的選擇 D.目標(biāo)市場(chǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃

　　6.代表產(chǎn)品功能和效用的是 ( )

　　A.產(chǎn)品核心層 B.產(chǎn)品有形特征層

　　C.產(chǎn)品的附加利益層 D.以上答案都不對(duì)

　　7.現(xiàn)代意義上的工業(yè)跨國(guó)公司出現(xiàn)于 ( )

　　A.19世紀(jì)初期 B.19世紀(jì)中期 C.20世紀(jì)初 D.20世紀(jì)中期

　　8.在跨國(guó)公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，挑戰(zhàn)型企業(yè)的基本戰(zhàn)略目標(biāo)是 ( )

　　A.進(jìn)攻領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè) B.尋找更大營(yíng)利能力和市場(chǎng)占有率的提高

　　C.進(jìn)攻中型企業(yè) D.進(jìn)攻小型企業(yè)

　　9.跨國(guó)公司通過(guò)降低成本，用有吸引力的低價(jià)格來(lái)爭(zhēng)取顧客，這種戰(zhàn)略是 ( )

　　A.差異化戰(zhàn)略 B.低成本戰(zhàn)略 C.空缺定位戰(zhàn)略 D.兼并戰(zhàn)略

　　10.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者適宜采用的價(jià)格策略是 ( )

　　A.相對(duì)穩(wěn)定化的價(jià)格策略 B.隨行就市策略

　　C.滲透式的競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)策略 D.高價(jià)策略

　　11.跨國(guó)公司在特定地點(diǎn)設(shè)置最終產(chǎn)品制造裝配的中心工廠，其他中間投入的則由分散在其他國(guó)家和地區(qū)的子公司生產(chǎn)加工，然后通過(guò)內(nèi)部貿(mào)易供應(yīng)中心工廠。這種內(nèi)部貿(mào)易的聯(lián)系方式是 ( )

　　A.中心型 B.分散型 C.整合型 D.直線型

　　12.供給彈性系數(shù)是指當(dāng)‘ 變動(dòng)百分之一時(shí)，供給量變動(dòng)的百分比 ( )

　　A.需求量 B.價(jià)格 C.價(jià)值 D.收入

　　13.采用差別對(duì)待定價(jià)法，要特別注意 ( )

　　A.市場(chǎng)的細(xì)分特征 B.顧客分類標(biāo)準(zhǔn) C.產(chǎn)品的特質(zhì) D.市場(chǎng)環(huán)境

　　14.如果企業(yè)經(jīng)營(yíng)的是圓珠筆、鋼筆、鉛筆等彼此差異不大的產(chǎn)品，適宜采用 ( )

　　A.無(wú)差異性目標(biāo)營(yíng)銷策略 B.分散性目標(biāo)營(yíng)銷策略

　　C.差異性目標(biāo)營(yíng)銷策略 D.集中性目標(biāo)營(yíng)銷策略

　　15.企業(yè)的訂貨、銷售量、生產(chǎn)量、價(jià)格、存貨等信息屬于 ( )

　　A.市場(chǎng)運(yùn)籌學(xué)系統(tǒng) B.內(nèi)部記錄系統(tǒng) C.市場(chǎng)信息情報(bào)系統(tǒng) D.國(guó)際市場(chǎng)研究系統(tǒng)

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