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那些經(jīng)典的廣告語賞析
無論是身處學(xué)校還是步入社會(huì)，大家都看到過廣告語吧，廣義的廣告語指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。那么都有哪些類型的廣告語呢？以下是小編為大家整理的那些經(jīng)典的廣告語賞析，僅供參考，歡迎大家閱讀。
那些經(jīng)典的廣告語賞析1
“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”
這是一支鐵達(dá)時(shí)手表的廣告，攝于1993年，由吳倩蓮和周潤發(fā)主演。整個(gè)時(shí)長兩分多鐘的TVC里，沒有一句對白，但將一個(gè)發(fā)生在戰(zhàn)爭背景下的愛情故事闡述得非常清楚。只有結(jié)尾處一句“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”映照了全片的精髓。當(dāng)顏值遇上深情，韻味十足。這句不知道影響了多少人的愛情觀的廣告語，甚至被寫進(jìn)歌詞里，可真是經(jīng)典中經(jīng)典!
“你在看我嗎?你可以再靠近一點(diǎn)”
這句由劉嘉玲為SKII代言的廣告語，簡簡單單的一句話，對無暇肌膚的自信躍然而出。這支廣告當(dāng)年在臺(tái)灣掀起了一股化妝品搶購熱。至今在百貨公司里化妝品的種類已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，但SKII在消費(fèi)者的心里也還是分量不可小覷的。
“認(rèn)真的女人最美麗”
這本來是臺(tái)新銀行推出玫瑰卡的廣告臺(tái)詞，之后又成為歌手高慧君的專輯名稱。一時(shí)間，這句話就成為了新時(shí)代都會(huì)女性的'座右銘。在這支廣告里，歷數(shù)了許多不同角色的女性，她們都在不同的領(lǐng)域上認(rèn)真的工作或生活著，并以玫瑰作為這種自強(qiáng)女性精神的象征，從而將這句“認(rèn)真的女人最美麗”與產(chǎn)品很好的聯(lián)系在了一起。
“整個(gè)城市都是我的咖啡館”
這句由桂綸鎂代言的Citycafe廣告詞一出，已經(jīng)被模仿得花樣百出。比如：“整個(gè)城市都是我的賽車道”“整個(gè)城市都是我的私家花園……”城市還沒來得及認(rèn)清誰是誰，就被各種姿勢承包了。
“科技以人為本”
這句廣告語伴隨著號稱諾基亞宇宙最強(qiáng)兵器3310機(jī)型，在1998年同時(shí)亮相。這個(gè)逐漸消失在科技時(shí)代經(jīng)典手機(jī)和它的廣告語一樣，永遠(yuǎn)的留在了我們每個(gè)人的記憶里。
那些經(jīng)典的廣告語賞析2
2008年北京奧運(yùn)會(huì)——同一個(gè)世界 同一個(gè)夢想
喜歡這個(gè)口號的主要原因首先是它的朗朗上口，不論是中文還是英文都有同一個(gè)字在里面，讀起來短促有力而且容易記憶。當(dāng)然，從立意上來分析，也是非常值得稱道的，中國的傳統(tǒng)文化非常講究“和為貴”和“天人合一”，也很強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一。在這個(gè)宣傳口號中，組委會(huì)沒有特別強(qiáng)調(diào)北京，而是從更高的層次賦予了北京奧運(yùn)會(huì)的美好含義。最后，這個(gè)口號與奧運(yùn)會(huì)的本質(zhì)和價(jià)值觀“團(tuán)結(jié)、友誼、進(jìn)步、和諧和夢想”很搭配。北京奧運(yùn)會(huì)作為中國崛起的一個(gè)象征，“同一個(gè)世界 同一個(gè)夢想”的'口號被我列在第一位！
招商銀行——因您而變
在2007年4月20日的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》所報(bào)道的招行2006年報(bào)中，提到“招商銀行2006年每股收益0.48元；而在同期公布的今年一季度報(bào)告中，招行的利潤也由去年同期的13億元猛增到25億元”，給我的感覺這是招行應(yīng)該得到的。雖然不屬于“四大銀行”，但也許正因于此，招行從“因您而變”出發(fā)，處處為客戶考慮，比如排號機(jī)，比如銀行營業(yè)點(diǎn)熱情的服務(wù)人員，相比于其他行生硬的服務(wù)和糟糕的服務(wù)效率，客戶第一次體味到原來自己才是“上帝”。美中不足的是，我認(rèn)為“因你而變”會(huì)比“因您而變”更好一些，親民而且不繞口。
阿迪達(dá)斯——沒有不可能
如同百事可樂之于可口可樂一樣，阿迪達(dá)斯一直扮演著追趕者的“勇士”角色，在“沒有不可能”的信念下一直給耐克施壓。阿迪達(dá)斯的一系列廣告更是很好地詮釋了這一核心理念，比如選用2004年麥迪在比賽最后35秒連得13分絕殺馬刺的片段。又如最近通過在電視上播放結(jié)合動(dòng)漫和真人真事的“運(yùn)動(dòng)員故事”廣告（如英國足球運(yùn)動(dòng)員貝克漢姆，中國女足運(yùn)動(dòng)員馬曉旭等），鼓勵(lì)人們?yōu)樽约旱膲粝胗啦环艞�，真�?shí)感人。另外因阿迪達(dá)斯等這些國際品牌的影響，國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌廠商也紛紛效仿，比如李寧的“一切皆有可能”等，某種程度上刺激了中國本土運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展。
歐萊雅——你值得擁有
歐萊雅請來了在國際上都有影響的鞏俐和章子怡為它的產(chǎn)品做代言，有效地在中國婦女群體中推廣了這一化妝品品牌。歐萊雅比較聰明地將其產(chǎn)品的價(jià)格定位在稍稍高出普通消費(fèi)者水平上，確有良好地維護(hù)了它高檔的形象，使得用戶在“心疼”地購買之后，依然能發(fā)出“你值得擁有”的感嘆。需要注意的是，在歐萊雅的宣傳片里，“歐萊雅”三字的前面一般都會(huì)加上“巴黎”二字，在中國人的心目中，“巴黎”已經(jīng)是浪漫的代表詞匯，這可謂是歐萊雅公司的“借力打力”之作。
那些經(jīng)典的廣告語賞析3
�。�1）德芙巧克力——牛奶香濃，絲般感受
[賞析]本廣告語之所以稱得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。用絲綢來形容巧克力細(xì)膩的感覺，意境高遠(yuǎn)，想象豐富。本廣告語充分利用聯(lián)想，把語言的魅力發(fā)揮到了極致。
（2）戴爾比斯鉆石——鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳
[賞析]事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。
�。�3）可口可樂——永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道
[賞析]在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時(shí)間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。
�。�4）雀巢咖啡——味道好極了
這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。
�。�5）M＆M巧克力——只溶在口，不溶在手
[賞析]這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
�。�6）百事可樂——新一代的選擇
[賞析]在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的`定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場，這句廣告語居功至偉。
�。�7）大眾甲克蟲汽車——想想還是小的好
賞析60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時(shí)根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國市場。
（8）耐克——just do it
[賞析]耐克通過以just do it為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream�！保涂说挠绊懥χ饾u式微。
�。�9）諾基亞——科技以人為本
[賞析]“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形铩?/p>
（10）麥?zhǔn)峡Х取蔚蜗銤�，意猶未盡
[賞析]作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。
�。�11）仲景六味地黃丸——藥材好，藥才好
用盡中文韻味！體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，揭示普遍真理。
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