經(jīng)典的知名企業(yè)廣告語(yǔ)賞析
奧康：夢(mèng)想是走出來(lái)的
從“穿奧康走四方”到“夢(mèng)想是走出來(lái)的”，奧康一直在不停地“走”。從永嘉黃田走向全國(guó)，并一步步地從鞋業(yè)跨入地產(chǎn)、生物制藥等領(lǐng)域。當(dāng)年那位小木匠王振滔歷經(jīng)小鞋販、個(gè)體戶也一躍成為中國(guó)鞋王、中國(guó)營(yíng)銷大師、中國(guó)十大杰出青年。雖然是幾屆“中國(guó)真皮鞋王”，據(jù)知情人透露王振滔并不精通“鞋技”。王振滔最初接觸鞋是在上世紀(jì)八十年代的中期。貧苦農(nóng)民家庭出身的王振滔當(dāng)年剛20出頭，高中入學(xué)不久就因家貧輟了學(xué)，跟著別人在武漢學(xué)著推銷皮鞋。1987年，杭州“火燒溫州鞋”終結(jié)了他的賣鞋生涯———因?yàn)槿珖?guó)都不要溫州鞋了，說(shuō)溫州鞋全是“假冒偽劣”。1988年，23歲的他只好自籌3萬(wàn)元買來(lái)設(shè)備，請(qǐng)了有經(jīng)驗(yàn)的制鞋師傅，正式辦起“永嘉奧林鞋廠”，奏響了他成為“中國(guó)鞋王”的第一樂(lè)章。
從“奧林”到“奧康”，企業(yè)雖然名稱變了，沒(méi)變的是他的當(dāng)家人———那位中等身材、白白胖胖、一臉福相的王振滔。飽嘗異地他鄉(xiāng)賣鞋之難的王振滔深知把貨物賣出去意味著什么。家境的貧困，出道時(shí)的艱辛逼著他拼命地“吸吮”著來(lái)自八方的生意經(jīng)。他深信“賣出去才是硬道理”!學(xué)生時(shí)代曾經(jīng)當(dāng)過(guò)班長(zhǎng)的他非常富有悟性和組織能力，他很快地成長(zhǎng)為一名出色的商業(yè)奇人。憑借他過(guò)人的營(yíng)銷天賦，他先后摘取了“浙商十大風(fēng)云人物”、“中華管理英才”、“中國(guó)經(jīng)營(yíng)大師”、“中國(guó)十大策劃風(fēng)云人物”等榮譽(yù)稱號(hào)，奧康集團(tuán)也成為中國(guó)鞋業(yè)界一顆耀眼的明星。奧康的許多策劃實(shí)例被營(yíng)銷學(xué)界奉為經(jīng)典，甚至被編進(jìn)大學(xué)教材。“夢(mèng)想是走出來(lái)的”，是不斷的開(kāi)拓、創(chuàng)新干出來(lái)的。在王振滔的一手導(dǎo)演下，“西部鞋都”轟轟烈烈地開(kāi)建，“中瑞財(cái)團(tuán)”在全國(guó)關(guān)注的目光中閃亮登場(chǎng)，意大利制鞋名企GEOX飄洋過(guò)海握手奧康……王振滔，這位時(shí)不時(shí)要在業(yè)界“放一炮”的營(yíng)銷奇才，他從來(lái)就沒(méi)有“安分”過(guò)。為了奧康的“溫州心、世界夢(mèng)”，開(kāi)朗奔放、敢說(shuō)敢做的王振滔用勇氣和智慧譜寫了一曲曲奇妙的商業(yè)神話。
紅蜻蜓：走過(guò)四季都是情
在中國(guó)人眼里，紅蜻蜓始終是美麗、清純的化身，誰(shuí)見(jiàn)了她都會(huì)不由自主地看她幾眼，甚至主動(dòng)接近她、觀賞她。作為中國(guó)鞋業(yè)界的后起之秀———成立于1995年的紅蜻蜓鞋業(yè)，以驚人的速度迅速走遍了大江南北，闖進(jìn)中國(guó)鞋業(yè)十強(qiáng)。這不能不說(shuō)是個(gè)奇跡!現(xiàn)在提起這個(gè)品牌，人們很自然地會(huì)記起那句耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)：紅蜻蜓———走過(guò)四季都是情。應(yīng)該說(shuō)，撇開(kāi)其他因素，這句自然親和、與品牌載體渾然天成的廣告語(yǔ)，對(duì)于紅蜻蜓的近乎“瘋長(zhǎng)”般的在全國(guó)打開(kāi)市場(chǎng)絕對(duì)有密不可分的關(guān)系。錢金波，紅蜻蜓的創(chuàng)始人，中分頭，金絲邊眼鏡，白西裝，紅襯衫，加上那張始終帶著微笑的大方臉的組合，讓人看上去他根本不像一個(gè)辦企業(yè)的人，倒像是一個(gè)儒雅博學(xué)的官員、教授，平添幾分文化人的氣息。
近幾年來(lái)，紅蜻蜓創(chuàng)出了三個(gè)中國(guó)第一：中國(guó)第一家鞋文化研究中心，中國(guó)第一家鞋文化展館、中國(guó)第一本鞋履文化詞典。乍看起來(lái)讓人不可思議，辦鞋廠就想著把鞋子做好，賣出去不就得了?干嘛做什么鞋文化，然而這就是錢金波的高明之處。錢金波劍走偏鋒，可謂深得“差異化營(yíng)銷”的個(gè)中三昧!少年之際，錢與王振滔同做木匠活，后又一起到外地賣鞋、合辦鞋廠，直到1995年另起爐灶自己興辦紅蜻蜓鞋業(yè)。雖然王振滔與錢金波性格迥異，前者個(gè)性率直、開(kāi)朗健談，后者不動(dòng)聲色、含蓄內(nèi)斂，但是二者現(xiàn)在看來(lái)絕對(duì)都是一等一的營(yíng)銷高手。王振滔喜歡大張旗鼓，先聲奪人;錢金波似乎更喜歡“做了再說(shuō)”，追求不鳴則已、一鳴驚人瞬間爆炸效果。從起用清純可愛(ài)的童星舒暢，到帥氣陽(yáng)光的奧運(yùn)冠軍田亮，再到紅遍大江南北的十二女子樂(lè)坊，紅蜻蜓請(qǐng)來(lái)的形象大使哪一個(gè)不是那么養(yǎng)眼、富有親和力，那么恰到好處呢?借文化開(kāi)道，唱經(jīng)營(yíng)大戲，十年光陰彈指一揮間，但是楠溪江畔的這只紅蜻蜓已經(jīng)長(zhǎng)成一只翱翔長(zhǎng)空的大鵬鳥(niǎo)，成為中國(guó)最年輕的真皮鞋王、中國(guó)鞋業(yè)首批名牌產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)已涉及地產(chǎn)、百貨、教育、金融等領(lǐng)蜮。錢金波本人也摘取了中國(guó)五四青年獎(jiǎng)?wù)�，受到中央領(lǐng)導(dǎo)的接親切接見(jiàn)。紅蜻蜓———十二女子樂(lè)坊———走過(guò)四季都是情，堪稱完美的絕配!毫無(wú)疑問(wèn)!中國(guó)知名企業(yè)形象廣告詞
康奈：舒適源自細(xì)節(jié)
“舒適源自細(xì)節(jié)”這個(gè)廣告語(yǔ)是康奈集團(tuán)2004年下半年開(kāi)始啟用的，之前用的是“感受細(xì)節(jié)之美”。比較一下可以看出這兩則廣告語(yǔ)有個(gè)共同點(diǎn)：抓住“細(xì)節(jié)”兩個(gè)字不放!康奈為什么這樣關(guān)注“細(xì)節(jié)”?了解康奈的人士都知道，康奈老總鄭秀康在1980年下海之前是原溫州通用機(jī)械廠管技術(shù)的副廠長(zhǎng)。做機(jī)械出身的鄭秀康辦廠25年來(lái)最懂得“欲善其事、先利其器”的道理。所以，他對(duì)制鞋裝備的配置，制鞋工藝的鉆研近乎達(dá)到“苛求”的地步。“我們康奈就是要做中國(guó)最好的鞋!世界最好的.鞋!”這句話他曾不止一次在各類公開(kāi)場(chǎng)合說(shuō)過(guò)。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，20多年來(lái)，康奈的制鞋裝備始終本著一個(gè)原則：不惜代價(jià)選用世界上最先進(jìn)的、最精良的。如今，意大利、西班牙、英國(guó)、德國(guó)、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)的各種制鞋機(jī)械在康奈都能找到它們的蹤影。據(jù)了解，從創(chuàng)業(yè)至今，康奈用于更新技術(shù)裝備的資金高達(dá)一個(gè)億人民幣。溫州鞋業(yè)第一個(gè)實(shí)施機(jī)械化制鞋的、第一個(gè)拿到“中國(guó)真皮鞋王”和“中國(guó)馳名商標(biāo)”的都是康奈。“高品質(zhì)的鞋是由高素質(zhì)的人造出來(lái)的。我們公司在人才培養(yǎng)上舍得花錢的。”鄭秀康這樣表示。最近十年間，康奈用于員工國(guó)內(nèi)國(guó)外培訓(xùn)的資金總額超過(guò)1000萬(wàn)元。在業(yè)界大刮“挖人”風(fēng)的時(shí)候，康奈卻每年都要辦幾期技工培訓(xùn)班，涉及制鞋的整個(gè)流程、各個(gè)崗位。表現(xiàn)優(yōu)秀的一線工人都有可能被選出來(lái)參加培訓(xùn)。教師是公司從專業(yè)皮革院校高薪聘請(qǐng)來(lái)的制鞋高工。有的還要送到溫州、杭州、北京等地的高校進(jìn)修。同時(shí)康奈還會(huì)大量引進(jìn)皮革專業(yè)的大學(xué)生進(jìn)廠。經(jīng)過(guò)車間一線再學(xué)習(xí)、再實(shí)踐然后才能分配到開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、制作崗位。
去年年初，康奈集團(tuán)包括鄭秀康總裁在內(nèi)，共有66名員工被溫州市人事局認(rèn)定為制鞋專家，占全部認(rèn)定人數(shù)104人的一大半，足見(jiàn)康奈強(qiáng)大的人才優(yōu)勢(shì)。裝備先進(jìn)、制作精良成就了康奈一如既往的高品質(zhì)、好口碑。至今為止，康奈幾乎囊括了中國(guó)鞋業(yè)界的所有榮譽(yù)，如中國(guó)真皮領(lǐng)先鞋王、中國(guó)名牌產(chǎn)品，全國(guó)“守合同重信用”企業(yè)等等，各類榮譽(yù)近300項(xiàng)。蟬聯(lián)三屆“真皮標(biāo)志杯”全國(guó)鞋類設(shè)計(jì)大賽特等獎(jiǎng)，從1993年的“中國(guó)十大鞋業(yè)大王”到如今蟬聯(lián)“中國(guó)真皮領(lǐng)先鞋王”，康奈做了12年的“常勝將軍”，這在中國(guó)鞋業(yè)界不能不說(shuō)是個(gè)奇跡，應(yīng)該說(shuō)這與康奈矢志不移的關(guān)注“細(xì)節(jié)”是密不可分的。
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