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移動(dòng)互聯(lián)創(chuàng)業(yè)：成也內(nèi)容，敗也內(nèi)容
一起看看下面文章，看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)跟內(nèi)容之間的關(guān)系到底是如何的。
在狄更斯的《雙城記》第一句第一段這樣寫(xiě)道：
這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代，·······，人們面前有著各樣事物，人們面前一無(wú)所有。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)就是風(fēng)口上的豬，人們面前有著各種各樣的誘惑，大家在這個(gè)最好的時(shí)代都蜂擁而至，搶占自己的地盤(pán)，掠奪自己的資源;而殊不知如今內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，異�；靵y，大家都在拼內(nèi)容，拼發(fā)布速度，最后都要拼自己獨(dú)有的核心的東西，在叢林法則中，從來(lái)都是適者生存，所以拼到最后，絕大部分內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者面前都是一無(wú)所有，所幸留下來(lái)的都是強(qiáng)者。所以，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代!
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是最好的時(shí)代
1.多渠道分發(fā)，內(nèi)容傳播泛而深
好的內(nèi)容沒(méi)有渠道傳播那也只是區(qū)域性影響，在自媒體時(shí)代，自媒體平臺(tái)從大而全的新聞資訊端到視頻分發(fā)平臺(tái)，再到垂直各行各業(yè)的自媒體平臺(tái)，都給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者免費(fèi)提供了一個(gè)傳播內(nèi)容、打造個(gè)人品牌影響力的絕佳通道。
諸如早期的微信公眾號(hào)，到現(xiàn)在的今日頭條、天天快報(bào)、一點(diǎn)資訊等新聞資訊端的自媒體平臺(tái)和垂直自媒體平臺(tái)，虎嗅、36kr、鈦媒體、汽車之家都為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)提供了一個(gè)好的傳播平臺(tái)。而到了現(xiàn)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，直播平臺(tái)更是為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者如虎添翼，使傳播的廣度和深度都到達(dá)了一個(gè)頂峰。
在這個(gè)時(shí)代中，掀起了一輪又一輪的媒體創(chuàng)業(yè)浪潮，一批擁有原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力，并且擁有個(gè)性化的獨(dú)立價(jià)值觀的自媒體，有趣、有料、有種的媒體人創(chuàng)業(yè)，誕生了諸如“羅輯思維”和“咪蒙”這樣的自媒體大號(hào)。
2.自媒體平臺(tái)崛起打破技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)業(yè)的時(shí)代，再一次降低創(chuàng)業(yè)門(mén)檻
在早期做互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，你需要建一個(gè)網(wǎng)站;即使后來(lái)的APP創(chuàng)業(yè)，你也要做一個(gè)APP移動(dòng)應(yīng)用，這個(gè)涉及到的工程量則更加繁雜。從一個(gè)idea出現(xiàn)，到成形需經(jīng)歷畫(huà)原型、出設(shè)計(jì)稿、程序員開(kāi)發(fā)、測(cè)試上線、運(yùn)營(yíng)一個(gè)繁瑣而周期長(zhǎng)的的過(guò)程。所以互聯(lián)網(wǎng)從開(kāi)始到此后很長(zhǎng)一段時(shí)間，是靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)的。而2012年，微信推出公眾號(hào)，開(kāi)始有大量的網(wǎng)民利用微信公眾號(hào)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。
再到現(xiàn)在的各種分發(fā)平臺(tái)的出現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)者在不會(huì)寫(xiě)代碼，對(duì)技術(shù)開(kāi)發(fā)、程序開(kāi)發(fā)甚至于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)都不會(huì)的情況下，仍然能夠進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。只要你有很好的文字駕馭能力和多媒體運(yùn)用水平，可以讓內(nèi)容的呈現(xiàn)更具渲染感、表現(xiàn)力，又在某方面特別有靈氣和才情，或者深諳大眾心理，表達(dá)自己，輸出價(jià)值，引起共鳴，圈粉拉新，形成品牌，在創(chuàng)業(yè)浪潮中突圍而出，這大概是根正苗紅的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)路徑，自媒體就是最常見(jiàn)的一種內(nèi)容創(chuàng)業(yè)形態(tài)。而這就是零門(mén)檻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的最好時(shí)代。
3.資本市場(chǎng)寒冬?可偏愛(ài)新媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)
由財(cái)經(jīng)作家吳曉波，聯(lián)合經(jīng)緯中國(guó)合伙人曹國(guó)熊等人，成立的“獅享家新媒體基金”，已完成對(duì)多個(gè)微信公號(hào)的投資;而張泉靈從央視離職后，成為紫�；饎�(chuàng)始管理合伙人，側(cè)重內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投資;范衛(wèi)鋒創(chuàng)立的高樟資本，定位為“專業(yè)的新媒體基金”，3個(gè)億只投資新媒體。這無(wú)疑都為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者打下強(qiáng)心劑。
而有人說(shuō)2015年下半年是資本寒冬，而2016年是資本寒冬的寒冬，融錢(qián)已經(jīng)變得非常難，可我不這樣認(rèn)為。實(shí)際上資本市場(chǎng)的錢(qián)并沒(méi)有減少，有質(zhì)量的項(xiàng)目依然可以在冬天拿到足夠多的錢(qián)。2016年的資本市場(chǎng)依然那么火爆，運(yùn)轉(zhuǎn)得非常厲害。而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的異�；馃幔官Y本市場(chǎng)偏愛(ài)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。他們看中的是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者背后的運(yùn)營(yíng)者，凡是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成功背后的都是一個(gè)引領(lǐng)潮流文化，具備人格化的偶像氣質(zhì)的運(yùn)營(yíng)者。粉絲追捧的是他的內(nèi)容，看中的更是他的為人，我們稱這些人為網(wǎng)紅。
我們前不說(shuō)有2016年第一網(wǎng)紅papi醬拿到真格基金、羅輯思維聯(lián)合投資1200萬(wàn)，我們就說(shuō)最近胡辛束的450萬(wàn)融資，其公眾號(hào)估值已經(jīng)去到3000萬(wàn)。公眾號(hào)“胡辛束”定位為“一個(gè)人的少女心販賣館”，用戶80%為女性。從2015年1月1日起，胡辛束每晚準(zhǔn)時(shí)發(fā)布圖文，這些都是由她親自創(chuàng)作的文字和插畫(huà)，傳遞出或犀利或文藝的小情緒，符合“90后“的口味。而到了后面，粉絲積攢到一定程度的時(shí)候，胡辛束就于2016年5月組建了8人小團(tuán)隊(duì)。后團(tuán)隊(duì)不斷擴(kuò)大，內(nèi)容也逐漸多元化。所以說(shuō)，只要定位準(zhǔn)確，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)垂直內(nèi)容，粉絲基數(shù)達(dá)到一定時(shí)，資本的手肯定會(huì)伸向你的!
而前面還有很多靠寫(xiě)內(nèi)容或者視頻直播得到融資的案例，如十點(diǎn)讀書(shū)、大象公會(huì)、一條等等，這些都無(wú)不在鼓勵(lì)著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者只要你的內(nèi)容夠優(yōu)質(zhì)，定位夠準(zhǔn)確，用戶精準(zhǔn)而基數(shù)大，你就能掙錢(qián)。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最壞的時(shí)代
一個(gè)美好的時(shí)代背后往往都暗藏著問(wèn)題，如清朝后期表面繁榮，可是在腐朽的政治制度下，背后早已千瘡百孔。而內(nèi)容創(chuàng)業(yè)在2016引來(lái)了新生，迎來(lái)了春天，可是在這春天般的背后實(shí)則隱藏了很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者擔(dān)心的事情，這也是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最壞的時(shí)代。
4.互聯(lián)網(wǎng)共享本質(zhì)的背后是赤裸裸的抄襲
現(xiàn)在說(shuō)自己的內(nèi)容是原創(chuàng)已完全不太可能，在如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息大爆炸，我們每天的接收的信息數(shù)以億計(jì)都算不盡，而互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是共享，這個(gè)前提后果是好的，信息可以共享，大家都能閱讀到自己的內(nèi)容，可是傳播歸傳播，這位一些偽原創(chuàng)者、文字搬運(yùn)工直接帶來(lái)了機(jī)會(huì)了。現(xiàn)在，只要一個(gè)帖子、一篇文章、一條視頻瞬間火了，你就能在全網(wǎng)看到各個(gè)平臺(tái)都在轉(zhuǎn)這條內(nèi)容，如果是有錢(qián)補(bǔ)貼，哪怕是署名轉(zhuǎn)發(fā)這都可以為原創(chuàng)者帶來(lái)非常大的曝光量甚至是金錢(qián)的收益�？墒�，在這個(gè)共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大家還沒(méi)形成尊重原創(chuàng)的意識(shí)，大家都是免費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)的，你轉(zhuǎn)我也轉(zhuǎn)反正這么多人轉(zhuǎn)(抄襲)，你告得了一個(gè)可是你告不了多數(shù)人啊!而創(chuàng)作者也是在這種糾纏中放棄了這種無(wú)謂的掙扎。
在今年4月份有句：友誼的小船說(shuō)翻就翻，愛(ài)情的巨輪說(shuō)沉就沉。原創(chuàng)作者是一位85后的宅男漫畫(huà)師“喃東尼”，喃東尼本姓趙，是山東臨沂人，大學(xué)退學(xué)回家，專心漫畫(huà)創(chuàng)作。一句友誼的小船說(shuō)翻就翻讓他名聲大噪，在后來(lái)的采訪得知，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到這個(gè)漫畫(huà)會(huì)這么火，后來(lái)看到網(wǎng)絡(luò)都在自己的這個(gè)漫畫(huà)，一開(kāi)始是很憤怒的，覺(jué)得沒(méi)有署名就原原本本地抄襲，后來(lái)還根據(jù)他的版本衍生出不同的版本，可是告得了一個(gè)，告不了大眾。雖然自己是火，這背后隱藏著在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)共享社會(huì)，抄襲成風(fēng)已成慣性，大家都已經(jīng)默認(rèn)了這種方式，可是這個(gè)盜取別人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，讓創(chuàng)作者蒙受損失是不可取的，應(yīng)堅(jiān)決維護(hù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的合法權(quán)益。
5.內(nèi)容變現(xiàn)渠道單一已成困境
不以盈利為目的的創(chuàng)業(yè)都是耍流氓，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)本質(zhì)也是創(chuàng)業(yè)，所以在商業(yè)模式上可一點(diǎn)都不能含糊，能不能持續(xù)運(yùn)營(yíng)，還要靠赤裸裸的金子來(lái)維持。
現(xiàn)在關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的變現(xiàn)渠道，最大眾無(wú)非就兩種：(1)廣告變現(xiàn)，(2)商品變現(xiàn)。這種商業(yè)變現(xiàn)的方式手段實(shí)際依然無(wú)法脫離傳統(tǒng)的廣告模式，并且保持持續(xù)性的熱度一直被懷疑，而羅振宇的一次性的消費(fèi)了“Papi醬”的未來(lái)商業(yè)價(jià)值，甚至可以說(shuō)是透支了她的未來(lái)商業(yè)價(jià)值，根本原因還在于這種缺乏持續(xù)盈利能力的網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)存在諸多的不確定性，導(dǎo)致必然選擇臨時(shí)性的一次性的變現(xiàn)模式。雖然內(nèi)容船業(yè)熱潮洶涌，但真正實(shí)現(xiàn)廣大的自媒體從業(yè)者，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)真正變現(xiàn)的道路還充滿著變數(shù)，還未曾有一個(gè)普適性通用的道路，各大媒體平臺(tái)，各大互聯(lián)網(wǎng)公司，各種類型的自媒體人都在努力探索著。
而更為致命的，通過(guò)廣告進(jìn)行自媒體內(nèi)容的變現(xiàn)，雖然模式成立，但是由于媒體內(nèi)容與廣告實(shí)現(xiàn)中間實(shí)現(xiàn)了分離，導(dǎo)致內(nèi)容與受眾之間的關(guān)系只是停留在信息單項(xiàng)傳播， 直接引發(fā)的所謂普適化的流量點(diǎn)擊價(jià)值，而更為豐富的自媒體內(nèi)容的互動(dòng)性，專業(yè)性，希望引發(fā)的社交互動(dòng)屬性，在一個(gè)自媒體平臺(tái)，一個(gè)以信息傳播，或者流量變 現(xiàn)的模式設(shè)計(jì)中，是無(wú)法實(shí)現(xiàn)一體化實(shí)現(xiàn)的，所謂的優(yōu)質(zhì)的，個(gè)性化的內(nèi)容會(huì)因?yàn)槠脚_(tái)追求大規(guī)模的流量通過(guò)廣告變現(xiàn)，而忽略掉內(nèi)容本身的更多價(jià)值，這是對(duì)于內(nèi) 容創(chuàng)業(yè)者最大的貶低。
6.內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，而流量愈發(fā)珍貴
都說(shuō)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是風(fēng)口上的豬，這塊肥肉可是人人都在流口水想擁有它。一個(gè)無(wú)限大、門(mén)檻低的市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)者自然就不會(huì)少。內(nèi)容信息越來(lái)越多，讀者的信息流自然就會(huì)被分散，搶奪流量的戰(zhàn)爭(zhēng)也一觸即發(fā)，土豪的人一擲千金，而屌絲們只能眼睜睜地看著用戶這塊肥肉被叼走，叢最后實(shí)則有錢(qián)留下，剩下的都是一群窮屌絲。
最典型的則屬微信公眾號(hào)的打開(kāi)率在逐年降低。我的一個(gè)朋友，是在2014年開(kāi)通的微信公眾號(hào)，趕巧碰上了微信公眾號(hào)的紅利期，在那時(shí)，只要寫(xiě)得一手好文章，做好跟用戶粉絲的互動(dòng)，粉絲上百萬(wàn)不是什么大問(wèn)題，而他的微信粉絲到了2015年已經(jīng)有接近百萬(wàn)了，每個(gè)月靠廣告盈利收入都不會(huì)差，可是到了2015年下半年，他的微信公眾號(hào)閱讀量逐漸在降低，10萬(wàn)+的文章也越來(lái)越少，他也是越來(lái)越苦惱，卻又沒(méi)辦法。
今日頭條、一點(diǎn)資訊等分發(fā)平臺(tái)的崛起、智能手機(jī)時(shí)代普及以及信息的過(guò)剩，直接分流了用戶的注意力，也使得現(xiàn)在的流量越來(lái)越貴。而想要單靠?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)活動(dòng)上百萬(wàn)的粉絲關(guān)注度可就有點(diǎn)難了。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的真正大繁榮時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，在這繁榮的背后，則隱藏著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都在深思的問(wèn)題。在這夾雜著好與壞的時(shí)代，怎么樣才能找到一個(gè)好的突破口，將成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者此時(shí)需要思考的問(wèn)題。
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