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創(chuàng)業(yè)必須掌握這些技能
導(dǎo)語:對于互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)業(yè)者來說,有沒什么創(chuàng)業(yè)技能是必須的呢?看下面文章。
流量運營能力
很多創(chuàng)業(yè)者會忽視這一點,特別是傳統(tǒng)行業(yè)背景出身的人,往往更會忽視這一點,他們往往認(rèn)為我有好產(chǎn)品,滿足用戶需求,就一定可以獲得口碑宣傳,不用花錢。
是的,有很多不花錢獲得口碑宣傳的案例,但第一,在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng),這樣的難度越來越大,因為在互聯(lián)網(wǎng)資源比較稀缺的時代,好產(chǎn)品是很容易傳播的,而現(xiàn)在,用戶都選擇障礙了有沒有,任何一個領(lǐng)域都有數(shù)不清的競品,你非說自己和別人不一樣,很多都是自己想象的不一樣,其實別人產(chǎn)品可以分分鐘替代你。第二,即便是不花錢口碑宣傳,很大程度也是你擅長制造話題,擅長文案和社交營銷,擅長一些能力,而很少是坐在那里等著天上給你掉用戶。這樣的案例也有,我也能數(shù)出好幾個,但是說實話,沒有任何復(fù)制性,也就是,你運氣要多好才會碰上這樣的事情。
流量運營能力包括如下一些領(lǐng)域
SEO搜索引擎優(yōu)化,讓搜索引擎更多的收錄你的網(wǎng)頁,給你帶來更多自然搜索流量,有人說移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來了,對搜索引擎依賴性不那么大了,我想說的是,確實,移動互聯(lián)網(wǎng),存在更多其他的流量通道,搜索引擎的絕對作用沒那么大了,但是,千萬不要輕視,無視移動搜索的市場規(guī)模,千萬不要無視移動搜索用戶的使用頻度。
案例:同程旅游,58,趕集網(wǎng),汽車之家等諸多互聯(lián)網(wǎng)上市公司,均將SEO作為公司核心競爭力。此外b2b行業(yè)的馬可波羅采購引擎,垂直電商的名鞋庫,也都是SEO領(lǐng)域做的非常出色的典范。
SEM搜索廣告購買,能夠比競爭對手用更少的錢獲得更好的用戶點擊。存在大量的優(yōu)化技巧和數(shù)據(jù)分析的能力需求。
案例:很多外貿(mào)電商嚴(yán)重依賴SEM能力,典型如蘭亭集勢,dx.com,wish等等。
社交營銷,基于社交網(wǎng)絡(luò)的傳播,獲得大量的用戶粉絲,訂閱
案例:飛博是專門從事社交營銷的公司,而美圖秀秀是社交營銷最成功的企業(yè)之一,此外杜蕾斯也是。美麗說和蘑菇街當(dāng)年也是力拼社交網(wǎng)絡(luò),但后來因為過度營銷被微信狠狠制裁了一下,但他們的營銷手段和想法確實相當(dāng)可怕。
ASO,在蘋果市場的搜索排名優(yōu)化,獲得免費的市場搜索用戶;
案例:喜馬拉雅,搶了數(shù)不清熱門詞靠前位置,被認(rèn)為是ASO最夸張的案例。此外前段時間有個游戲搶得也很厲害,名字不記得了。
補充說明,不僅僅是蘋果市場,googleplay,大量第三方市場,以及淘寶,是否存在排名優(yōu)化空間?其實都有。甚至ebay?
分銷體系,利用各種傭金分銷平臺,或者自建傭金分銷平臺,獲得流量合作伙伴。
案例:全球最大的訂房,訂機(jī)票的網(wǎng)站都有合作分銷平臺,鼓勵第三方接入推廣并分成。而類似tripadvisor這樣的點評網(wǎng)站,最大的收入也是來自于和各種分銷平臺的分成。阿里媽媽也是一個巨大的分銷體系。
流量聯(lián)盟,互聯(lián)網(wǎng)存在大量的流量聯(lián)盟,良莠不分,從pc互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng),都是如此,需要細(xì)心甄別和選擇,哪些性價比高,哪些就相對差一些。而且不同聯(lián)盟適合的產(chǎn)品可能也不同,所以,需要強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析和判斷能力。
案例:國內(nèi)最大的流量聯(lián)盟應(yīng)該是百度聯(lián)盟,移動端有多盟做的不錯,其他還有一些出海的流量聯(lián)盟;國際上google最大,包括googleadsense和googleadmob; 印度的inmobi,facebook的流量聯(lián)盟也規(guī)模不小。
其他流量采購
中國的門戶新聞網(wǎng)站的廣告適合投放什么?不適合投放什么?
海外運營中,facebook是個僅次于google的巨大平臺,其廣告采購單獨來講都可以開幾節(jié)課,策略組合非常多,而且非常需要深度研究。
案例:做海外運營的都知道多么依賴facebook投放,比如博雅互動。
關(guān)于增長黑客的概念
有很多關(guān)于增長黑客的文章,介紹了很多神奇的流量增長技巧,很多人會覺得說,嗯,誰還用SEO,SEM這么老土的招數(shù),現(xiàn)在都啥年代了,各種新思路都出來了。你看人家案例怎么說的。
是的,那些神奇的案例讓人記住,讓人贊嘆,正是因為它不可思議,以及,不可復(fù)制!
也許你很厲害,你可以想出更神奇的技巧和流量增長手段,但是請相信我,絕大部分成功企業(yè),都是在一些基本可復(fù)制的技巧上,投入更大,鉆研更深。
案例:廈門的一個手機(jī)圖片處理工具,叫做小偶,去年,在沒有任何推廣的情況下,甚至沒有做英文版的情況下,僅憑中文版,登頂全球多個主要國家免費榜榜首,包括美國,英國,加拿大,韓國等等。
有興趣的可以搜一下當(dāng)時發(fā)生了什么。
然而,這個案例,完全不可復(fù)制!你看懂了又能怎樣?