2015羊年春晚主題詞：家和萬(wàn)事興
24日下午，央視春晚倒計(jì)時(shí)86天之際，春晚節(jié)目組官方微博“央視綜藝”公布了2015年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的主題—家和萬(wàn)事興。在官微中稱，講中國(guó)故事，展中國(guó)精神，共度中國(guó)年—這將是劇組全體成員的努力方向。開(kāi)門(mén)辦，節(jié)儉辦，創(chuàng)新辦—這將是劇組全體成員的努力方向。央視春晚將繼續(xù)沿用四個(gè)節(jié)目群的結(jié)構(gòu)方式，分為“吉祥過(guò)大年”、“團(tuán)圓話家常”、“家和萬(wàn)事興”、“中華全家福”四個(gè)板塊。
在央視春晚倒數(shù)100天之際，哈文曾轉(zhuǎn)發(fā)央視綜藝官方微博的問(wèn)題“春晚是什么”將其戲稱為“春節(jié)聯(lián)歡晚飯”，已經(jīng)隱約透露出羊年春晚的關(guān)鍵詞就是“家”�；乜垂膱�(zhí)導(dǎo)的兩屆春晚，家的概念始終貫穿其中，“講老百姓高興的事情”始終是哈文在春晚中表達(dá)的.訴求，濃濃中國(guó)味兒，濃濃的年味兒是哈文掌勺下的春晚烹飪出的特色。在2012年首次執(zhí)導(dǎo)央視春晚時(shí)，哈文用“回家過(guò)大年”的主題詞表達(dá)春晚30年講“家里的事兒”的概念，當(dāng)年不論是馮鞏演的《愛(ài)的代價(jià)》還是開(kāi)心麻花的《珍惜眼前的幸福》講的都是家庭的故事。到2013年連任執(zhí)導(dǎo)蛇年春晚之時(shí)，哈文又以“新春中國(guó)”為主題詞，春晚分成了“新春”“新喜”“新意”“新篇”四大節(jié)目群，透露出濃濃的年味兒，將觀眾喜歡看的語(yǔ)言類由7個(gè)增加到9個(gè)。當(dāng)時(shí)哈文在采訪中說(shuō)，要表現(xiàn)家、國(guó)高興的事，希望整個(gè)春晚氣質(zhì)讓老百姓看得歡樂(lè)。兩年的春晚都實(shí)踐著哈文的“接地氣，說(shuō)人話”的風(fēng)格。
此外，今年春晚，哈文領(lǐng)導(dǎo)下的春晚節(jié)目組接地氣地運(yùn)用上了新媒體。除了在11月2日，建立春晚官方微博“央視綜藝”推廣春晚的相關(guān)事宜之外，還通過(guò)該官微發(fā)起活動(dòng)號(hào)召觀眾推薦心儀的表演嘉賓上春晚，試圖挽回春晚在低年齡層中流失的觀眾，和觀眾的互動(dòng)得到了進(jìn)一步加強(qiáng)。在前不久剛剛結(jié)束的央視羊年春晚資源招標(biāo)會(huì)上，央視春晚節(jié)目組首次推出“新媒體獨(dú)家合作”.在羊年春晚將前所未有地引入新媒體多屏互動(dòng)，通過(guò)跨屏的方式增加與觀眾的互動(dòng)，營(yíng)造熒屏內(nèi)外全民聯(lián)歡的共慶氛圍。24日公布主題詞時(shí)，春晚節(jié)目組還發(fā)布了主題詞的動(dòng)畫(huà)，通過(guò)一幀幀溫馨的畫(huà)面，突出“家和萬(wàn)事興”的概念。還在微信朋友圈發(fā)起了“2015年央視春晚邀您一起按下手印一起參加全民家和萬(wàn)事興的活動(dòng)”。
哈文的春晚創(chuàng)新路上一直亮點(diǎn)不斷，甚至有“哈文新政”的說(shuō)法。春晚不上廣告，選用選秀選手，邀請(qǐng)社會(huì)公知人士商討春晚，邀請(qǐng)世界級(jí)表演嘉賓，創(chuàng)意雜技，到今年的運(yùn)用新媒體推廣春晚以及方便觀眾吐槽。觀眾好奇羊年春晚到底如何呈現(xiàn)”節(jié)儉+創(chuàng)意”概念之余，也是在好奇和期待33歲的春晚在三度掌勺的哈文手下能否舊貌換新顏。
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