抽油機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
行業(yè)市場(chǎng)研究屬于企業(yè)戰(zhàn)略研究范疇，作為當(dāng)前應(yīng)用最為廣泛的咨詢服務(wù)，其研究成果以報(bào)告形式呈現(xiàn)，接下來小編搜集了抽油機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，歡迎查看。
一、中國(guó)抽油煙機(jī)市場(chǎng)發(fā)展概述
1、堅(jiān)持品牌定位，走良性發(fā)展之路
2013年中國(guó)抽煙機(jī)市場(chǎng)保持健康發(fā)展，國(guó)產(chǎn)品牌大放異彩，在市場(chǎng)上的零售份額再創(chuàng)新高。各大主流廠商也堅(jiān)持品牌定位，在高、中、低端市場(chǎng)均有所建樹，一方面可以滿足不同消費(fèi)者的需求，另一方面也避免了由價(jià)格戰(zhàn)引起的惡性競(jìng)爭(zhēng)。
2、歐式、近吸式和大風(fēng)量成發(fā)展特點(diǎn)
2013年，歐式吸油煙機(jī)由于其外形簡(jiǎn)潔輕薄、時(shí)尚且富于變化，同時(shí)經(jīng)過本土化的改造之后，基本上都采用了大功率離心風(fēng)輪，吸力強(qiáng)勁，并且與歐式廚房風(fēng)格搭配，從而受到年輕消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)份額高達(dá)50%。另外，近吸式抽油煙機(jī)由于其油煙凈化率極高也受到消費(fèi)者和廠商的重點(diǎn)關(guān)注，其市場(chǎng)份額迅速增長(zhǎng)。
二、中國(guó)抽油煙機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
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1、華帝以微小優(yōu)勢(shì)奪得品牌關(guān)注榜冠軍
2013年中國(guó)抽油煙機(jī)市場(chǎng)上，華帝以19.1%的關(guān)注占比奪得品牌關(guān)注榜冠軍，老板則以0.1%的劣勢(shì)屈居亞軍，方太保持季軍位置不變，關(guān)注占比為13.0%，前三家品牌累計(jì)關(guān)注比例過半，達(dá)51.1%，在很大程度上影響著市場(chǎng)的走向。
2、華帝漲幅最大，康寶躋身關(guān)注榜前十強(qiáng)
從關(guān)注排名的變化來看，在2013年，華帝、萬和、帥康和萬家樂的關(guān)注排名均有所上升，而老板和海爾則分別下落至第二位和第五位，另外，康寶躋身品牌關(guān)注榜，名列第十，關(guān)注占比為1.9%；
從關(guān)注占比的變化來看，華帝和老板的關(guān)注占比較2012年均有所上漲，其中，華帝的漲幅最大，達(dá)5.2%；其余品牌的關(guān)注占比變化相對(duì)較小，變化值均保持在兩個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。
（二）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
1、熱門產(chǎn)品
2013年中國(guó)抽油煙機(jī)市場(chǎng)上，華帝 J801GZ以4.6%的關(guān)注比例成為年度最受消費(fèi)者關(guān)注的抽油煙機(jī)產(chǎn)品，這款15±1m3/min排風(fēng)量和54dB(A)噪音的近吸式抽油煙機(jī)本年末價(jià)格為3088元，與年初持平。另外，關(guān)注比例在2.0%以上的產(chǎn)品還有老板 CXW-200-8008N和華帝 CXW-200-E801CZ，均較受關(guān)注。
從今年上榜產(chǎn)品所屬的品牌來看，該十款產(chǎn)品分屬四家品牌，其中華帝四款、老板三款、方太兩款以及西門子一款；從產(chǎn)品類型來看，近吸式和歐式產(chǎn)品各占四款，側(cè)吸式兩款；從產(chǎn)品的年末報(bào)價(jià)來看，從1999元到5808元不等，平均報(bào)價(jià)為3528元。
2、產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)
2013年中國(guó)抽油煙機(jī)市場(chǎng)上，在用料、外觀方面更相對(duì)更加美觀的歐式抽油煙機(jī)依舊最受消費(fèi)者關(guān)注，其關(guān)注比例保持在四成以上，為40.5%。近吸式抽油煙機(jī)以30.0%的關(guān)注比例排在第二位。中式和側(cè)吸式抽油煙機(jī)的關(guān)注比例則相對(duì)較小，分別為15.4%和14.1%。
2013年中國(guó)抽油煙機(jī)市場(chǎng)上，歐式和近吸式產(chǎn)品的關(guān)注占比走勢(shì)較為平穩(wěn)，變化值基本保持在兩個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。而側(cè)吸式產(chǎn)品的關(guān)注占比則呈上升的走勢(shì)，并且從Q3開始超過中式產(chǎn)品，但關(guān)注差距不明顯，在Q4兩者相差僅為0.9%。
�。ㄈ﹥r(jià)格結(jié)構(gòu)
1、價(jià)格區(qū)間結(jié)構(gòu)
2013年中國(guó)抽油煙機(jī)市場(chǎng)上，3001-5000元以31.3%的關(guān)注比例成為年度最受消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)格段，緊隨其后的是1001-2000元與2001-3000元價(jià)格段，關(guān)注比例分別為28.0%和23.9%。可以發(fā)現(xiàn)，此三個(gè)價(jià)格段的關(guān)注比例累計(jì)達(dá)83.2%，是市場(chǎng)的主流價(jià)位段。
從歐式抽油煙機(jī)市場(chǎng)來看，主流價(jià)格段依然是1001-5000元，累計(jì)關(guān)注比例達(dá)到89.2%，同整體市場(chǎng)相比有進(jìn)一步的集中。其中2001-3000元成為最受消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)格段，關(guān)注比例達(dá)36.4%，3001-5000元價(jià)格段以31.9%的關(guān)注比例排在第二位，排在第三位的是1001-2000元價(jià)格段，關(guān)注比例為20.9%。1000元以下及5000元以上價(jià)格段的.關(guān)注比例相對(duì)較少，均不足10.0%。
從近吸式抽油煙機(jī)市場(chǎng)來看，主流價(jià)格段依然是1001-5000元，累計(jì)關(guān)注比例達(dá)到88.1%，高于整體市場(chǎng)。其中1001-2000元和3001-5000元價(jià)格段的關(guān)注比例均在三成以上，分別是35.1%和36.0%。而2001-3000元價(jià)格段的關(guān)注比例相對(duì)較小，為17.0%。
而從中式抽油煙機(jī)市場(chǎng)來看，2000元以下成為主流價(jià)格段。其中1000元以下和1001-2000元價(jià)格段的關(guān)注比例均達(dá)四成以上，分別為40.4%和40.2%，明顯高于其他市場(chǎng)相同價(jià)格段的關(guān)注比例。其他價(jià)格段的關(guān)注比例則相對(duì)較低。
2、主流品牌價(jià)格結(jié)構(gòu)
從具體的品牌來看，2013年中國(guó)抽油煙機(jī)市場(chǎng)上，方太的產(chǎn)品均價(jià)相對(duì)最高，達(dá)4319元，也是唯一均價(jià)超過4000元的品牌；其次是帥康、老板和西門子，產(chǎn)品均價(jià)都在3000元以上，分別為3870元、3653元和3077元；
而眾多品牌的產(chǎn)品均價(jià)基本在2000元左右。在此十款品牌中，萬和與康寶的產(chǎn)品均價(jià)相對(duì)較低，均在1500以下，以康寶為最低，僅為1442元，價(jià)格優(yōu)勢(shì)比較明顯。
三、中國(guó)抽油煙機(jī)市場(chǎng)主流廠商分析
(一)品牌結(jié)構(gòu)對(duì)比
2013年中國(guó)抽油煙機(jī)市場(chǎng)上，方太和萬和呈現(xiàn)直線上升走勢(shì)，在Q4的關(guān)注占比較Q1分別上漲了3.8%和2.7%；而華帝與老板則處于膠著狀態(tài)，從Q2開始，華帝呈下滑趨勢(shì)，并且在Q3被老板反超，在Q4差距被拉至6.0%。
(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比
1、市售產(chǎn)品數(shù)量
據(jù)ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)抽油煙機(jī)市場(chǎng)上，老板的市售產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)最多，為61款。其次是方太與萬和，產(chǎn)品數(shù)量均在50款以上，分別為52款和51款。華帝的市售產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少，為47款。
2、單品關(guān)注率
2013年中國(guó)抽油煙機(jī)市場(chǎng)上，與品牌關(guān)注排名一致，華帝以0.41%的單品關(guān)注率成為本年度市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的品牌。其次是老板，單品關(guān)注率為0.31%，方太和萬和分別以0.25%和0.18%的單品關(guān)注率排在第三、第四位。
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