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國(guó)產(chǎn)手機(jī)使用及購(gòu)買(mǎi)意向調(diào)查報(bào)告
近幾年來(lái),國(guó)產(chǎn)廠商借助Android系統(tǒng)重歸手機(jī)市場(chǎng),憑借性價(jià)比及產(chǎn)品品質(zhì),不斷攻城略地,俘獲了越來(lái)越多用戶的心,尤其近兩年開(kāi)始與國(guó)際品牌三星、蘋(píng)果相抗衡。那目前中國(guó)的網(wǎng)民使用手機(jī)的情況如何?未來(lái)更換手機(jī)的話,購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的意向又如何?互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查,本次調(diào)查共回收問(wèn)卷585份,通過(guò)對(duì)IP地址、答題完整度等信息的篩選,最終獲得有效問(wèn)卷578份,問(wèn)卷有效率98.8%。
通過(guò)對(duì)這些第一手?jǐn)?shù)據(jù)的分析,ZDC推出《2015年國(guó)產(chǎn)手機(jī)使用及購(gòu)買(mǎi)意向調(diào)查報(bào)告》。
注:由于調(diào)研樣本主要來(lái)源于ZOL網(wǎng)站,可能會(huì)對(duì)調(diào)研結(jié)果產(chǎn)生影響。
報(bào)告要點(diǎn)
品牌:蘋(píng)果、三星用戶集中,魅族、華為用戶超一成。
顏色:白色手機(jī)用戶集中,其次為黑色。女性青睞于白色手機(jī),男性偏向黑色。
使用時(shí)間在三個(gè)月到六個(gè)月之間的用戶相對(duì)集中。
價(jià)格為用戶購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)最為注重的因素。
男性用戶注重品牌,女性用戶注重價(jià)格。
購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)意向:網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的意愿強(qiáng)烈。
男性網(wǎng)民換機(jī)購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的意愿更強(qiáng)烈;國(guó)產(chǎn)手機(jī)用戶忠誠(chéng)度高。
品牌選擇:華為品牌為首選。
價(jià)格選擇:超五成網(wǎng)民青睞于售價(jià)1001-2000元的國(guó)產(chǎn)手機(jī)。
女性網(wǎng)民青睞1000-1500元機(jī)型,男性偏好1501-2000元機(jī)型。
一、手機(jī)使用情況
1、品牌
蘋(píng)果、三星用戶集中,魅族、華為用戶超一成
ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,參與調(diào)查的網(wǎng)民中,超兩成正在使用蘋(píng)果手機(jī),占比最高,其次為三星手機(jī)用戶,占比17.5%。使用魅族及華為手機(jī)的用戶比例分別為12.3%、11.4%。使用小米手機(jī)的網(wǎng)民比例接近一成。使用其他品牌的網(wǎng)民比例均在4%以下。
(圖) 您目前使用的手機(jī)品牌是:
2、顏色
白色手機(jī)用戶集中,其次為黑色
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,使用白色手機(jī)的網(wǎng)民占比最集中,達(dá)到41.2%。其次為使用黑色手機(jī)的網(wǎng)民比例,達(dá)到34.2%。使用灰色和金色手機(jī)的網(wǎng)民比例均在7%左右。整體來(lái)看,適合于不同性別、不同年齡段用戶的黑白色為用戶選擇的主流。
(圖) 您所用的手機(jī)顏色為:
2價(jià)格為用戶購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)最注重因素
女性青睞于白色手機(jī),男性偏向黑色
ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,女性用戶更加青睞于白色手機(jī),選擇比例達(dá)到54.8%。而男性用戶偏好黑色手機(jī),占比41.8%。而在金色手機(jī)的選擇上,男性比例要高于女性。綠色、紅色等彩色系也是女性用戶偏好的對(duì)象。
(圖) 不同性別網(wǎng)民所用的手機(jī)顏色對(duì)比
3、使用時(shí)間
使用時(shí)間在三個(gè)月到六個(gè)月之間的用戶相對(duì)集中
從手機(jī)的使用時(shí)間來(lái)看,參與調(diào)查的網(wǎng)民中,當(dāng)前手機(jī)使用時(shí)間在三個(gè)月到六個(gè)月之間用戶比例相對(duì)集中,占比21.9%。其次為使用時(shí)間為一年到一年半的用戶,占比也在兩成以上。整體來(lái)看,當(dāng)前手機(jī)使用時(shí)間在一年半以內(nèi)的網(wǎng)民比例超七成,為絕對(duì)主流。
(圖) 您目前所用的手機(jī)已經(jīng)使用了多長(zhǎng)時(shí)間?
4、購(gòu)買(mǎi)手機(jī)最看重的因素
價(jià)格為用戶購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)最為注重的因素
如今,手機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈,價(jià)格再次成為用戶購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)首要考量的因素。表示最注重價(jià)格的網(wǎng)民占比67.5%,其次為品牌。注重外觀設(shè)計(jì)的網(wǎng)民比例亦在六成以上。在Android系統(tǒng)一家獨(dú)大的局面里,用戶對(duì)操作系統(tǒng)的重視程度已經(jīng)大大降低,另外,用戶對(duì)CPU、處理器參數(shù)、屏幕尺寸、顏色等一些參數(shù)的重視程度相對(duì)較低。
(圖) 購(gòu)買(mǎi)手機(jī),您最注重以下哪些因素?
3男性網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的意愿強(qiáng)烈
男性用戶注重品牌,女性用戶注重價(jià)格
在不同性別用戶注重的因素調(diào)查中,數(shù)據(jù)顯示,男性用戶更加注重品牌,占比70.1%,而女性用戶相對(duì)對(duì)價(jià)格更加敏感,占比71.4%。另外,注重外觀設(shè)計(jì)的女性用戶比例要遠(yuǎn)高于男性用戶。男性用戶中注重質(zhì)量和CPU、處理器參數(shù)的比例則明顯高于女性。
(圖) 不同性別網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)最注重的因素對(duì)比
二、國(guó)產(chǎn)手機(jī)購(gòu)買(mǎi)意向
1、購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)意向
網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的意愿強(qiáng)烈
國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力及地位在持續(xù)提升,這從網(wǎng)民的選擇中可以反映出來(lái)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,如果更換手機(jī),表示打算購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的網(wǎng)民比例高達(dá)78.1%,國(guó)產(chǎn)手機(jī)的影響力可見(jiàn)一斑。
(圖) 如果更換手機(jī),您有購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的打算嗎?
男性網(wǎng)民換機(jī)購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的意愿更強(qiáng)烈
不同性別網(wǎng)民未來(lái)更換手機(jī)選擇國(guó)產(chǎn)手機(jī)的比例不盡相同,調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,男性網(wǎng)民中未來(lái)?yè)Q機(jī)表示打算購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的比例高達(dá)82.1%,高于女性用戶近11個(gè)百分點(diǎn),意愿更加強(qiáng)烈。
(圖) 不同性別網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的意向?qū)Ρ?/p>
4國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌選擇:華為為首選
國(guó)產(chǎn)手機(jī)用戶忠誠(chéng)度高
ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,目前正在使用國(guó)產(chǎn)手機(jī)的網(wǎng)民中,未來(lái)?yè)Q機(jī)仍打算購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的比例高達(dá)92.5%,遠(yuǎn)高于國(guó)際品牌手機(jī)用戶。這與國(guó)產(chǎn)手機(jī)日益提升的產(chǎn)品品質(zhì)及性價(jià)比不無(wú)關(guān)系。
(圖) 使用國(guó)際/國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的網(wǎng)民換機(jī)購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的意向
2、品牌選擇
華為品牌為首選
未來(lái)打算購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的網(wǎng)民中,在品牌的選擇上,華為成為首選,占比29.8%,接近三成。其次為魅族品牌,選擇該品牌的網(wǎng)民比例達(dá)25.4%。小米居第三。整體來(lái)看,華為正在成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)的佼佼者。
(圖) 如果購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)手機(jī),您打算購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)品牌?
3、價(jià)格選擇
超五成網(wǎng)民青睞于售價(jià)1001-2000元的國(guó)產(chǎn)手機(jī)
從價(jià)格來(lái)看,在購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)時(shí),準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)1501-2000元價(jià)格段機(jī)型的網(wǎng)民占比相對(duì)最集中,達(dá)29.0%。其次為1001-1500元價(jià)格段機(jī)型,網(wǎng)民占比22.8%。二者占比累計(jì)超五成,為網(wǎng)民選擇的絕對(duì)主流。值得關(guān)注的是,打算購(gòu)買(mǎi)售價(jià)在2001-3000元價(jià)格段國(guó)產(chǎn)機(jī)型的網(wǎng)民比例也接近三成。
(圖) 您打算購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)價(jià)位的國(guó)產(chǎn)機(jī)型?
5女性網(wǎng)民青睞1000-1500元國(guó)產(chǎn)機(jī)型
女性網(wǎng)民青睞1000-1500元機(jī)型,男性偏好1501-2000元機(jī)型
從價(jià)格來(lái)看,女性網(wǎng)民對(duì)售價(jià)在1001-1500元之間的國(guó)產(chǎn)機(jī)型最為關(guān)注,其次為售價(jià)在2001-3000元價(jià)格段的機(jī)型,關(guān)注比例同樣在三成以上。而男性網(wǎng)民則最為青睞售價(jià)在1501-2000元價(jià)格段的國(guó)產(chǎn)機(jī)型,占比達(dá)37.3%。
(圖) 不同性別網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)不同價(jià)位國(guó)產(chǎn)機(jī)型的意向?qū)Ρ?/p>
三、調(diào)查樣本基本屬性