公關(guān)活動(dòng)策劃書寫作指導(dǎo)

時(shí)間：2022-08-06 00:36:49 策劃書我要投稿

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　　公關(guān)活動(dòng)方案必須經(jīng)過公關(guān)主體領(lǐng)導(dǎo)審核和批準(zhǔn)，有時(shí)還應(yīng)向有關(guān)政府部門申報(bào)。其目的是使公關(guān)目標(biāo)與組織總體目標(biāo)相一致，使公關(guān)活動(dòng)與組織其他部門的工作相互協(xié)調(diào)、相互配合并獲得合法性，否則方案無法推行。公共關(guān)系策劃書是公共關(guān)系活動(dòng)方案的規(guī)范載體，因此，撰寫公共關(guān)系策劃書是公共關(guān)系人員的必備技能之一。

公關(guān)活動(dòng)策劃書寫作指導(dǎo)

　　一、公共關(guān)系策劃書的內(nèi)容要素

　　公共關(guān)系策劃書沒有固定的格式，策劃者一般根據(jù)實(shí)際的需要和自己的文筆風(fēng)格來撰寫。但無論策劃書的形式、內(nèi)容有怎樣的差別，理應(yīng)包含的要素都不可或缺。一份完整的公共關(guān)系策劃書應(yīng)當(dāng)具備5W、2H、1E，即：

　　Why(為什么)——策劃的緣由；

　　Who（誰）——策劃者、策劃方案針對的公眾；

　　What（什么）——策劃的目的、內(nèi)容；

　　Where（何處）——方案實(shí)施地點(diǎn)；

　　When（何時(shí)）——方案實(shí)施時(shí)機(jī)；

　　How（如何）——方案實(shí)施形式；

　　How much(多少)——活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算；

　　Effect(效果)——活動(dòng)實(shí)施效果猜測。

　　上述八個(gè)要素就是一份完整的公共關(guān)系策劃書應(yīng)當(dāng)具備的基本骨架。針對不同組織、不同內(nèi)容與形式的公共關(guān)系策劃方案，應(yīng)當(dāng)圍繞這八個(gè)要素，根據(jù)自己的需要去進(jìn)行豐富完善和組合搭配，公共關(guān)系策劃書的創(chuàng)造性與個(gè)性風(fēng)格，就存在于對要素的豐富完善和組合搭配的差異之中。

　　二、公共關(guān)系策劃書的撰寫方法

　　公共關(guān)系策劃書一般可分為三個(gè)部分：標(biāo)題、署名及成文日期，正文，附件。

　�。ㄒ唬�(biāo)題、署名及成文日期

　　1．策劃書的標(biāo)題

　　策劃書的標(biāo)題必須詳細(xì)清晰，讓人一目了然。策劃書標(biāo)題字號(hào)稍大于正文，居中排列。其表現(xiàn)形式有三種：

　　（1）公關(guān)主體＋事由＋文種。由組織聘請的公關(guān)顧問、公關(guān)公司策劃公關(guān)活動(dòng)方案，其策劃書一般用這種形式的標(biāo)題。如：東方商廈第十屆香水文化節(jié)策劃書、實(shí)橋公司開業(yè)慶典策劃書、巨能鈣公司消除“雙氧水事件”影響的公關(guān)活動(dòng)策劃書。

　�。�2）事由＋文種。由組織內(nèi)設(shè)公關(guān)機(jī)構(gòu)策劃公關(guān)活動(dòng)方案，其策劃書一般用這種形式的標(biāo)題。如：愛美獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃10周年紀(jì)念活動(dòng)策劃書、心理健康知識(shí)宣傳活動(dòng)策劃書。

　�。�3）主標(biāo)題＋副標(biāo)題。主標(biāo)題一般是公關(guān)活動(dòng)主題，副標(biāo)題即常用策劃書名稱。如：“感恩生活，關(guān)注心理健康——心理健康知識(shí)宣傳活動(dòng)策劃書”、“節(jié)奏狂飆炫音魅影——百事可樂炫音飛車音樂活動(dòng)計(jì)劃”。

　　2．策劃書署名

　　策劃書署名為策劃者單位或個(gè)人名稱。如方案系群體或組織完成，可署名“××公關(guān)公司”、“ ××公關(guān)部”；對其中起主要作用的個(gè)人，也可在單位名稱之后署名，如“總策劃×××”、“策劃總監(jiān)×××”。方案如系個(gè)人完成，則直接署名“策劃人×××”。

　　3．策劃書成文日期及其它

　�。�1）成文日期。在署名下面注明策劃文案完成的具體日期，一般加括號(hào)。如：（2008年11月18日）。

　�。�2）編號(hào)。對策劃書進(jìn)行編號(hào)，便于存檔和查找。比如根據(jù)策劃方案順序編號(hào)，根據(jù)方案的重要程度或保密程度編號(hào)，根據(jù)方案治理的分類編號(hào)等。編號(hào)標(biāo)識(shí)一般位于策劃書標(biāo)題右上角。

　�。�3）版記。如策劃方案尚屬草稿或初稿，還應(yīng)在標(biāo)題下括號(hào)注明，寫上“草稿”、“討論稿”、“征求意見稿”等字樣。假如前有“草稿”，決策拍板后的策劃方案就應(yīng)注明“修訂稿”、“實(shí)施稿”、“執(zhí)行稿”等字樣。

　�。ǘ┱�

　　策劃書正文可分為活動(dòng)背景、活動(dòng)方案和效果預(yù)測三個(gè)層次展開。

　　1．活動(dòng)背景

　　活動(dòng)背景分析的目的主要是讓公關(guān)主體領(lǐng)導(dǎo)者、公關(guān)活動(dòng)方案實(shí)施者了解這次活動(dòng)要解決什么問題及其鮮明的記憶點(diǎn)是什么。因此，活動(dòng)背景分析應(yīng)是公關(guān)策劃者在綜合分析公關(guān)主體面臨的公關(guān)問題基礎(chǔ)之上，對制定公關(guān)活動(dòng)方案的依據(jù)、主要目的和創(chuàng)意的簡要說明。

　　這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述：

　　——組織面臨的公關(guān)問題及環(huán)境特征

　　——組織的發(fā)展歷史及組織立場

　　——實(shí)現(xiàn)組織既定目標(biāo)需要克服的障礙

　　——開展公關(guān)活動(dòng)的原因

　　——開展公關(guān)活動(dòng)的目的動(dòng)機(jī)等。

　　2．活動(dòng)方案

　　這是公關(guān)策劃書的核心部分。其主要內(nèi)容有：

　�。�1）活動(dòng)目標(biāo)；

　�。�2）活動(dòng)主題；

　�。�3）活動(dòng)內(nèi)容；

　�。�4）經(jīng)費(fèi)預(yù)算。

　　這一部分的寫作需要周到，但以綱目式為好，不必過分詳盡地去加以描述渲染，也不要給人以頭緒繁多雜亂或干澀枯燥的感覺。

　　3．效果預(yù)測

　　活動(dòng)效果預(yù)測的主要目的是讓公關(guān)活動(dòng)主體領(lǐng)導(dǎo)者和公關(guān)活動(dòng)實(shí)施者明確公關(guān)策劃希望獲得什么樣的結(jié)果，以及公關(guān)活動(dòng)能否獲得預(yù)定的效果。這部分寫作只要回答清楚我們在策劃論證時(shí)提出的幾個(gè)問題即可。

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　　這部分內(nèi)容不一定每份策劃書都需要，應(yīng)根據(jù)具體情況而定。重要的附件通常有：

　　——活動(dòng)籌備工作日程推進(jìn)表

　　——有關(guān)人員職責(zé)分配表

　　——經(jīng)費(fèi)開支預(yù)算明細(xì)表

　　——活動(dòng)所需物品一覽表

　　——場地使用安排表

　　——相關(guān)資料

　　——注重事項(xiàng)等。

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