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女服裝網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書

時(shí)間:2021-02-03 10:37:33 策劃書 我要投稿

女服裝網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書

  營銷是指企業(yè)發(fā)現(xiàn)或挖掘準(zhǔn)消費(fèi)者和眾多商家需求,從整體的營造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營造去推廣、傳播和銷售產(chǎn)品,主要是深挖產(chǎn)品本身的內(nèi)涵,小編為你整理了女服裝網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書,希望對你有所參考幫助。

女服裝網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書

  一、絡(luò)營銷環(huán)境分析

  1、互聯(lián)的發(fā)展

  互聯(lián)對中國經(jīng)濟(jì)的影響力強(qiáng)大。中國及海外的企業(yè)精英,現(xiàn)在都在與中國政府合作,發(fā)展互聯(lián)基礎(chǔ)設(shè)施,并將互聯(lián)技術(shù)整合到中國企業(yè)生活的結(jié)構(gòu)中。根據(jù)預(yù)測,以鼓勵(lì)消費(fèi)者使用信用卡的銀行規(guī)范的變革將會(huì)帶來電子商務(wù)的更大范圍的擴(kuò)張。伴隨著對外資投資自由度的進(jìn)一步放寬,900家國有企業(yè)轉(zhuǎn)型為中外合資的公共持股企業(yè)實(shí)體,大量優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的供給,將會(huì)滿足電子商務(wù)交換不斷擴(kuò)大的需求。

  廣大傳統(tǒng)企業(yè)隨著企業(yè)上工程的啟動(dòng),已經(jīng)群體性的殺上了絡(luò)營銷的主戰(zhàn)場,政府采購潮的興起和跨國采購集團(tuán)的進(jìn)入,已經(jīng)匯成了拉動(dòng)信息需求的一種力量。少數(shù)富裕起來的農(nóng)民也已經(jīng)開始擁抱絡(luò),表現(xiàn)出對上商務(wù)信息的強(qiáng)烈需求。

  從宏觀的角度看,民數(shù)、上計(jì)算機(jī)數(shù)、CN下注冊的域名數(shù)、站數(shù)等都繼續(xù)保持了較高的增長速度,分別達(dá)到了5910萬、2083萬、17.9萬、37.1萬,這和2002年6月的統(tǒng)計(jì)數(shù)字相比增長率均超過20%。國際出口帶寬總數(shù)和2001年12月相比增長了1782.5M,達(dá)到9380M,但和2002年6月的統(tǒng)計(jì)數(shù)字相比減少了1196.5M。多元化的上方式繼續(xù)得到發(fā)展,寬帶(ADSL、Chbile、Modeml等)上用戶數(shù)達(dá)660萬。

  第十一次CNNIC調(diào)查結(jié)果顯示,民每周的上時(shí)間分別為9、8小時(shí)和3、4天;絕大部分民每月實(shí)際花費(fèi)的上費(fèi)用在100元以內(nèi),比例值達(dá)70、1%,盡管上費(fèi)用在降低,但由于互聯(lián)與人們的生活日益密切,人們對互聯(lián)的使用越來越頻繁,導(dǎo)致民的上費(fèi)用反而增加了。

  2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

  2003年,中國的人均國民收入已經(jīng)突破了1000美元大關(guān)。隨著經(jīng)濟(jì)的高速增長,中國國民經(jīng)濟(jì)福利和社會(huì)進(jìn)步狀況得到了極大的改善。從總體看,2004年國民經(jīng)濟(jì)仍將保持較快增長,速度可能略低于2003年,但運(yùn)行更加穩(wěn)定,發(fā)展更加協(xié)調(diào),經(jīng)濟(jì)活力也進(jìn)一步增強(qiáng),經(jīng)濟(jì)增長的上升周期會(huì)得到延長。

  國民生產(chǎn)總值經(jīng)濟(jì)增長速度為近年來最快,上升趨勢明顯,全年GDP為116694億元,突破11萬億元,比上年增長9.1%,是1997年以來最高的速度。其中,第一產(chǎn)業(yè)增加值17247億元,增長2.5%;第二產(chǎn)業(yè)增加值61778億元,增長12.5%;第三產(chǎn)業(yè)增加值37669億元,增長6.7%。國民收入人均國內(nèi)生產(chǎn)總值突破1000美元,達(dá)到1090美元,標(biāo)志著中國已站在一個(gè)新的發(fā)展起點(diǎn)。而且,除二季度受SARS影響GDP增長速度回落至6.7%,一、三、四季度同比增長分別為9.9%、9.6%(初步核算數(shù)據(jù)為9.1%)、9.9%,經(jīng)濟(jì)效益顯著改善。

  3、人口

  中國使擁有13多億的人口大國,人口增長率,有力地推動(dòng)商品需求的增長;ヂ(lián)正在改變著中國的經(jīng)濟(jì),2002年是中國互聯(lián)絡(luò)獲得較快發(fā)展的一年,同時(shí)也是中國的互聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始轉(zhuǎn)折的一年,根據(jù)第十五次中國互聯(lián)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,報(bào)告顯示,我國上用戶總數(shù)為9400萬,比去年同期增長8.0%,其中使用寬帶上的人數(shù)達(dá)到4280萬;上計(jì)算機(jī)達(dá)到4160萬臺,增長了14.6%;CN下注冊的域名數(shù)、站數(shù)分別達(dá)到43萬和66.9萬,分別比半年前增長了5萬和4.3萬;絡(luò)國際出口帶寬總數(shù)達(dá)到74429M,IPv4地址總數(shù)59945728個(gè),分別比去年同期增長34.8%和44%。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,用戶在上經(jīng)常查詢的信息中,教育信息占29.3%,汽車信息占13.8%,求職招聘信息占24.2%。在互聯(lián)服務(wù)業(yè)務(wù)方面:電子郵件、搜索引擎、上銀行、在線交易、絡(luò)廣告、絡(luò)新聞、絡(luò)游戲等服務(wù)業(yè)務(wù)仍然快速的發(fā)展著。其中,電子郵箱仍然是人們最為關(guān)注的互聯(lián)應(yīng)用之一,收費(fèi)和免費(fèi)郵箱用戶的滿意度均有所提高,分別為32.6%和71.9%。報(bào)告同時(shí)也顯示,民每周上13.2個(gè)小時(shí)和4.1天,每周上小時(shí)數(shù)與半年前相比增加了0、9個(gè)小時(shí)。從民每周上時(shí)間可以看出,人們對互聯(lián)的使用越來越頻繁,從最初的電子郵箱、查詢新聞,到現(xiàn)在如此豐富的絡(luò)應(yīng)用服務(wù),互聯(lián)對人們?nèi)粘I畹臐B透性也越來越強(qiáng)。互聯(lián)應(yīng)用在深度和廣度上的前景廣闊,無論是純上應(yīng)用業(yè)務(wù)還是下與傳統(tǒng)商業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng),都有很大的需求。這也要求廣大的互聯(lián)企業(yè)和其他傳統(tǒng)行業(yè)研究民的消費(fèi)需求,以民需求為主導(dǎo),提供各種更為豐富的上服務(wù)。

  第二部分:企業(yè)分析

  一、產(chǎn)品分析

  藍(lán)蝶兒是匯集了古典藝術(shù)及現(xiàn)代潮流的一種新型的服裝產(chǎn)業(yè),銷售范圍包括女性各個(gè)年齡的服裝主要銷售首飾、化妝品、鞋、包包等各類女性用品。

  二、女裝業(yè)的發(fā)展

  毫無疑問,女子服裝占據(jù)了整個(gè)服裝市場的大部分,女裝的自然銷售成為服裝業(yè)盈利的一個(gè)重要的賣點(diǎn)。一般來說,女裝店的發(fā)展趨勢大致可分兩種方向。一種是婦女綜合衣料品店,它銷售從褲子、襪子等小商品到禮服的.所有時(shí)裝,其顧客層次面呈扇形。另一種是以小商品為代表,限定于女士服裝某一商品群的專賣店,這種店中的女服裝比較單一,顧客層呈現(xiàn)斷面。   以前,女裝店大多將婦女服裝和兒童服裝一起銷售。甚至,有不少的店中還銷售寢具、鞋或是食品、化妝品等各種各樣的商品,這實(shí)際上就是一種復(fù)合化的女裝店。隨著婦女服裝多樣化、個(gè)性化的特點(diǎn)日益凸現(xiàn),出現(xiàn)了女裝專賣店、女用內(nèi)衣店、家居服裝店等等多種行業(yè)形態(tài)。女裝店種類的多樣化形成:一方面,完全、專一銷售女裝的店比比皆是;另一方面,配合女性各自生活規(guī)律,展開除女裝以外的配件如鞋、帽子、手袋、化妝品等所有商品的銷售,則成為了重要的策略,為業(yè)主廣泛采用的局面。

  在以前女裝店的對象目標(biāo)以職業(yè)婦女、年輕女子為主,年齡層次為20歲到30歲左右,但當(dāng)今社會(huì),時(shí)裝已不僅僅屬于年輕女性,中老年婦女也愈發(fā)渴望借助時(shí)裝的時(shí)代感來舒緩心理上的壓力,所以中年婦女的服裝市場發(fā)展空間也很大。因此我們把藍(lán)蝶兒定位為一個(gè)盡量能夠滿足各年齡階層的女性服裝購物。

  第三部分:域名選擇

  域名資源是有限的,甚至可以說是非常短缺的,一個(gè)企業(yè)或站的域名并不僅僅是一個(gè)標(biāo)識而已,域名在很大程度上也是重要的營銷資源,需要慎重對待域名注冊。在域名選擇上我們主要從這六個(gè)方面考慮。

  (1)短。

  (2)容易記憶;

  (3)不容易與其它域名混淆;

  (4)不容易拼寫錯(cuò)誤;

  (5)與公司名稱、商標(biāo)或核心業(yè)務(wù)相關(guān);

  (6)盡量避免文化沖突。

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