電視臺春節(jié)晚會活動策劃
一.活動概述
為展現(xiàn)中華民族精神風貌，弘揚社會主義精神文明并展示在文化建設中取得的偉大成果，由中國千年發(fā)展計劃聯(lián)盟、中國怡源國粹文化聯(lián)合會、中國炎黃文化促進會、中國網絡電視臺聯(lián)合主辦的2016百姓大舞臺 “魏氏春晚”將于近日正式啟動。
《魏氏春晚》立意求其深遠，學問求其精深，形式求其活潑，觀感求其震撼，節(jié)目以尋根為線索，全方位展現(xiàn)魏氏在歷史演變過程中熠熠生輝的家規(guī)家訓，家傳家教，名門望族，名人軼事等魏氏文化，重點展示魏氏文化對中華民族的貢獻，提升家族榮譽感和自信心，增強民族凝聚力。而在節(jié)目呈現(xiàn)演播室與外景紀錄相結合的國際最流行電視藝術形式，以通俗新穎且具有互動性的電視語言傳達魏氏文化內涵，喚起中國人的家國情懷和文化共鳴。
魏姓最早源于西周初年周成王分封畢萬的姬姓伯爵諸侯國魏國，冊封地于今山西芮城縣北，魏國被晉獻公攻滅，封給畢國后裔畢萬(戰(zhàn)國時魏國國君先祖，畢國始祖是周文王第十五子畢公高)之后以國為姓發(fā)展為魏氏。當代魏姓人口大約占全國人口的0.45%，總人口大約有603萬，是中國第四十五位姓氏。
本著“民族、民間、挖掘、傳承、弘揚、推進”晚會主題詞，此次活動是由中國千年發(fā)展計劃聯(lián)盟聯(lián)合相關文化、傳媒共同協(xié)辦的一項大型民族民間民眾類“民間魏氏藝術展示盛會”。
二.活動特點：“五個第一”
1、這是第一次節(jié)目涵蓋全國的“民間魏氏藝術展示選拔盛會”;
2、這是第一次由聯(lián)盟主導，民間民眾參與，傳承民族、魏氏民俗、魏氏民風、魏氏民間非物質文化遺產的盛會。
3、這是第一次由全國各社區(qū)、基層組織產生節(jié)目的大型春節(jié)文藝晚會;
4、這是第一次由民間藝人作為節(jié)目創(chuàng)造者、提供者、表演者的魏姓自己的春節(jié)晚會;
5、這是第一次由社會組織完成策劃、制作、由各大網絡、社區(qū)、電視臺、企事業(yè)單位、民間組織共同推出的晚會。
三.活動亮點：炫亮精彩的視聽盛宴
1.社會關注度高：以往年各類民族盛大節(jié)日鄰里晚會已擁有廣泛的群眾基礎，以歡樂為中心元素，更精彩更貼近百姓的民間春節(jié)聯(lián)歡晚會，攢足了人氣和人脈。有專業(yè)而權威的調查數(shù)據(jù)表明，民間魏氏春晚的關注度遠遠高于各媒體的文化節(jié)目，同時直接分割和沖擊電視媒體和新劇目的關注度。
2.首度與多家網絡社區(qū)論壇聯(lián)袂打造：這次合作體現(xiàn)一方面凸顯民間魏氏春晚的節(jié)目的水準和內涵;另方面足以證明大眾評審對民間魏氏春晚的認可與肯定。
3.深度挖掘，本色表演：廣袤天地間——好戲在民間，“求新求變”是我們秉承的宗旨。此次甑選活動是個開放的舞臺，無論形式上還是內容上，都不會受到固定的模式桎梏。
4.不可估量的社會影響力：民族民間文藝的真正源泉在基層在群眾，春晚笑料，人民創(chuàng)造!演員均是來自民間的草根，本身就具有雄厚的基礎和廣泛的影響力。再次將散落在民間的璀璨文化精髓發(fā)掘、推廣、發(fā)揚，同時也是對非物質文化遺產保護和傳承。由此帶來的社會意義和影響力不可估量。
四.活動看點之節(jié)目源
這是一次“魏姓春晚及民間藝術展示盛會”，囊括了像說唱一類的口頭語言類文藝、舞蹈、民間音樂和戲劇等多種造型藝術形式。讓春晚真正回歸，“奇人奇想”點亮舞臺，簡樸、隨意和鮮活，這種“非純藝術”的表演，開啟民族文化建構的全民聯(lián)歡的源泉。
凡是中華民族的傳統(tǒng)文化藝術，均屬此次晚會節(jié)目選題范圍;
凡是中華民族新的藝術形式，均屬此次晚會節(jié)目的選題范圍;
凡是當今民眾喜愛的民間藝術，均屬本次晚會節(jié)目的選題范圍。
凡是各民族本土的藝術，均屬本次晚會節(jié)目的選題范圍
活動看點之風格(節(jié)目板塊、節(jié)目類型、節(jié)目特點)
戲曲器樂類 —含傳統(tǒng)戲曲和新名歌、新民樂等
民舞儀式類 —含傳統(tǒng)民族舞蹈、威風鑼鼓等民間儀式等
語言絕技類 —含相聲、民間、絕活、聲樂等.
新民俗類 —含音樂短劇、小品、流行時尚節(jié)目等
書畫藝術類——含書法繪畫 剪紙 美容化妝走秀等
五.活動熱點：一棵勁草，已成燎原之勢
民間魏氏春晚已成為不可忽缺的甜點，給魏姓民眾在春節(jié)前夕提供了更多的選擇。在公眾的關注與期待下應運而生，不同程度植入網絡笑話或流行語，每每都收到不錯的“笑”果。對來自各姓氏宗親、單位的文藝節(jié)目精心挑選、高度融合了年度網絡熱點，給草根藝人們一個展示平臺，這是一臺民間原汁原味原生態(tài)的民間春節(jié)聯(lián)歡晚會。
民間魏氏春晚，不僅是娛樂話題，更是社會話題，業(yè)已形成一個新的文化現(xiàn)象，形成一個新的春節(jié)民俗，這棵來自民間的勁草，已成燎原之勢。
六.報名對象與方式：
參賽形式：凡內容積極向上、健康，能代表一定藝術水準和風格以成熟節(jié)目形式展現(xiàn)的任何表演形式均可參加。
報名條件：不問你的年齡，不問你的出處，只問你的絕活有木有
報名時間：20xx年10月05日至20xx年12月25日
總決賽地點：中央電視臺梅地亞新聞中心/梅蘭芳大劇院
報名地點：全國各魏氏宗親聯(lián)誼會、各企事業(yè)單位、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)、各村委會、網絡論壇等唯一指定地點
挖掘出首批既具有非凡氣質、又具有非凡才藝的全能型藝人，打造一支可代表草根文化、
民間絕活的專業(yè)民間藝人固定隊伍。參加2016年全國姓氏春晚春節(jié)聯(lián)歡晚會
七.活動機構：
主辦單位：
協(xié)辦單位：(待定)
贊助單位：(待定)
承辦單位：中國千年發(fā)展計劃聯(lián)盟、中國怡源國粹文化聯(lián)合會
支持單位：待定
八.活動執(zhí)行團隊：略
九.藝術顧問(排名不分先后)
常設機構：辦公室、活動部、市場聯(lián)絡部
法律顧問：律師事務所
十.媒體支持：
活動全程支持媒體：中央電視臺3套 中國網絡電視臺 全國各地電視臺
活動招商篇
中國魏氏文化歷經了五千年始終延續(xù)和發(fā)展著。魏氏一直是代表中國傳統(tǒng)的宗族觀念的主要的外在表現(xiàn)形式，以一種血緣文化的特殊形式記錄了中華民族的形成，在中華民族文化的同化和國家統(tǒng)一上曾起過獨特的民族凝聚力的作用。歷史悠久的魏氏文化和傳統(tǒng)獨特的中國譜牒學，不但在社會科學中得到了發(fā)展，而且在生命科學中也得到了重視和應用，并已經形成了中國資源特色的跨學科的研究領域。
敢于天下先，好戲在民間，折射出多元化時代，多民族階層的娛樂訴求，草根也要掌握話語權，將這種漸將微弱的呼聲再次推向公眾視野。集民間的、淳樸的、草根的，年味足的與一體祥和歡樂的民間魏氏春晚在眾望所歸中拉開序幕。
按照活動安排，本屆春晚組委會將通過“魏氏文化研究會、各社區(qū)、單位推薦選送”和“網絡征集選拔”兩種方式來進行節(jié)目籌備。在節(jié)目的籌備期，由顧問團選送推薦民俗藝術節(jié)目，我們把這個過程稱作是“圈里紅”，這就保證了本次晚會節(jié)目的質量。可以說，這是一場民俗藝術家的盛會;通過專題網站、微博、論壇、廣播、電視等宣傳方式，組委會將在2個月內征集選出網民為“創(chuàng)作、表揚”主體的“草根節(jié)目”，也就是“新民俗節(jié)目”，這個過程我們稱作是“網絡紅”，這將會在百萬網民中產生巨大影響，成為民眾、網民參與藝術活動的里程碑事件。
一、我們的優(yōu)勢：
★得天獨厚：活動不僅得到了政府單位、社團組織、各市縣、各社區(qū)、宣傳機構的支持;大型企業(yè)強大的經濟后盾;通過民間文藝和藝術專業(yè)機構的`合作，保證節(jié)目源的可看性，具有極強的抗風險能力。
★擁有良好群眾基礎：各屆民眾群眾性文化活動，從民間草根的認同，到官方的認可和肯定，民間魏氏春晚受到公眾的關注和喜愛。這道甜心已不可忽缺，缺之無味。
★一批精英團隊：在線牽手省內外大型活動策劃機構及執(zhí)行團隊，擁有舉辦各種大型活動成功經驗。
★品牌價值提升：民間魏氏春晚凝聚的品牌價值則與年俱增，社會影響力在不斷提高。
★媒體資源：我們擁有騰訊視頻土豆網 優(yōu)酷網 搜狐視頻等宣傳陣營。除此之外，民間魏氏春晚不僅得到眾多媒體關注，而且得到網絡媒介的熱寵。
二、活動優(yōu)勢： 有許多“點”：
特點：“五個第一”
眾多的亮點：炫亮精彩鑄造輝煌 凝聚視聽盛宴
精彩看點：獨特新穎的節(jié)目源、清新亮麗的風格
聚焦熱點：不僅是演員生活和身邊事件的真情實感，而且源源不斷的創(chuàng)
作素材也是當今社會熱點
三、合作優(yōu)勢
◆高額回報：最少的投資換取最大的利潤!合作除了產生良好的經濟效益，還有不可估
量的社會效益。在承辦的賽事活動中，會積聚大量社會關系和人脈，由于本屆晚會是非物
質文化遺產與現(xiàn)代時尚交相輝映，所以地方政府及文化部門會一遺余力作為宣傳的窗口，
給予活動高度關注和重視，將當?shù)靥厣幕葡蜃钋把亍?/p>
◆廣告環(huán)境：活動中曝露和懸浮直觀，醒目，多方位，多角度，多層次地展現(xiàn)資助活動
企業(yè)�；顒蝇F(xiàn)場對觀眾進行潛移默化，是最佳的的廣告環(huán)境，隨著活動在網絡的再次轉播
。真實性強，可信度高，操作更靈活。
◆受眾人群：“魏氏春晚”節(jié)目將在中央電視臺梅地亞新聞中心或者梅蘭芳大劇院舉行，將吸引不同年齡段是本活動主要受眾群體，是社會中堅階層，也是眾多企業(yè)想看好和青睞的消費群體，達到媒體受眾與目標消費群體的高度對位。
◆企業(yè)形象的樹立：除活動本身能帶給資助企業(yè)的高度曝光率，在營銷中贏得商機。同
時通過后續(xù)延伸的公益活動，讓公眾感受到企業(yè)的真誠，提高認知度，強化美譽度，體現(xiàn)
社會責任感。
四、贊助活動的收益
1、高關注性：由于本晚會具有的“5個第一”，決定了活動全程必然會贏得城區(qū)公眾、
文化界專業(yè)人士、公益組織的高度支持。民間魏氏春晚一直倍受公眾關注和好評，而且網友會繼續(xù)給力，讓贊助企業(yè)真正達到一夜成名天下知!
2、長周期性：本次晚會從選拔到春晚，歷時1個月，熱點保持時間長;以及網絡宣傳后的回味和討論也是推廣的小高潮。
3、多媒體性：本次晚會是通過選拔、播出的大型晚會，并在主辦論壇連載宣傳，網絡的高頻次傳播力。
4、公益性：本次晚會的選題和策劃，均以“將最純粹的民間藝術聚合起來，形成 “印象”的文化合力，讓全人不忘傳統(tǒng)，讓更多人了解的民俗文化” 這一目標為導向。簡言之，贊助本晚會可以達到“三個一”的目標。
1)、一個負責任的“企業(yè)公民”：
在當前道德缺失嚴重的情況下，打造“責任企業(yè)”顯得尤為重要。贊助本次晚會可以幫助企業(yè)或品牌樹立一個熱衷民族民俗文化事業(yè)的責任企業(yè)公民形象，鑒于影響人群的數(shù)量龐大，這一形象的涵蓋面是具有全市性的;
2)、一個頗具文化內涵的“品牌形象”
巴爾扎克曾說“一個貴族需要三代的培養(yǎng)”，離開了文化的滋養(yǎng)，企業(yè)就缺失了持久，品牌就失去了靈魂。拋開廣告定位等因素而言，贊助晚會這一事件，就能夠在全市范圍大幅提升一個企業(yè)或品牌的文化內涵和品位;
3)、一個實力企業(yè)的象征
本次晚會影響深遠，和“央視上榜品牌”這一說法類似，大多數(shù)觀看或參與本晚會的觀眾和網民，都會認為贊助這樣一個活動是企業(yè)“有實力”的象征;
4) 、在線全力傾情合作
本次活動主辦合作投入宣傳力度達到價值100萬宣傳力度
活動宣傳流程篇
1、鋪墊期(10月)
近期，組委會將舉行關于2016中國·“冠名”魏氏春節(jié)聯(lián)歡晚會的新聞發(fā)布會，會邀約數(shù)十家媒體到場宣傳造勢。同時各網絡媒體將紛紛轉載，使活動達到廣而告知，提高參與度。
2、升溫期(11月)
主辦網站聯(lián)合推出2015中國·“冠名”春節(jié)聯(lián)歡晚會暨《春晚夢選秀》大型民間才藝選秀專題，開通“2015中國·魏氏春晚網站，制作活動話題及人物的炒點，在本地各大網絡論壇討論聚熱，“網絡節(jié)目誰能上由網民自己說了算”。調動網友和觀眾的積極性，這一過程既體現(xiàn)了參與感，又充滿了樂趣。
3、高熱期(12月)
組委會將策劃事件和對人物的深度挖掘，起到對民間魏氏春晚活動推波助瀾，本地明星參與欄目帶動人氣。公布排練花絮等細節(jié)，進行高點擊率運營與維護，為活動贏得更多熱度。
4、播出期(12月底)
組委會顧問團將對各推薦選拔出的節(jié)目進行“精雕細琢”，確保節(jié)目主題不變的情況下，更符合當今百姓的審美取向，滿足他們的藝術需求。
5、推廣期(12月下旬)
宣傳效果延伸，乘著播出后的余溫，在春節(jié)期間，對晚會進行二次及多次推廣，以達到
平臺多角度，多頻次被提及和渲染。除了活動的高頻次曝露，也是對演員和資助企業(yè)再度宣傳。
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