廣告策劃書優(yōu)秀
轉(zhuǎn)眼間,歲月匆匆,工作已經(jīng)告一段落,我們的工作又將迎來新的任務和目標,做好策劃書,讓自己成為更有競爭力的人吧。相信大家又在為寫策劃書犯愁了吧!以下是小編為大家收集的廣告策劃書優(yōu)秀,僅供參考,希望能夠幫助到大家。
廣告策劃書優(yōu)秀1
一、概述
南方汽車博覽中心是樟木頭的重點工程之一,是集汽車銷售、汽車展覽以及其附屬行業(yè)的一座現(xiàn)代化汽車交易市場。該汽車博覽中心位于具有“小香港”之稱的東莞市樟木頭鎮(zhèn),交通便利快捷,地理位置十分優(yōu)越。
南方汽車博覽中心總投資6000萬元人民幣,占地面積達6000平方米。條件得天獨厚。該博覽中心管理先進,后期服務及其相關(guān)的工商、稅務、銀行、交管等配套服務齊全,能夠為客戶提供一體化、全面化的優(yōu)質(zhì)服務,使廣大的汽車以及其他附屬行業(yè)的經(jīng)營者能夠輕松的經(jīng)營,免去多個煩瑣程序。為廣大的汽車及負數(shù)行業(yè)的經(jīng)營者提供了一個更加完善的;有著廣闊市場前景的現(xiàn)代化汽車交易場所。
為了更好的開展宣傳活動,提高知名度,能夠使南方汽車博覽中心在大眾的心目中有更高好地位,營造聲勢,前期的廣告能夠合理的、科學的運做;順利的實施,受其委托,特安排制定南方汽車博覽中心前期的廣告投放計劃。
二、市場分析
1、市場環(huán)境優(yōu)勢分析
A、樟木頭汽車博覽中心位于莞惠公路旁,公路、鐵路等運輸縱橫交錯,交通十分便利快捷,本中心以樟木頭為中心,輻射塘夏、清溪、黃江、謝崗、大朗、鳳崗等周邊鎮(zhèn)區(qū),地理環(huán)境非常優(yōu)越。
B、樟木頭具有“小香港”之稱,是廣大港、澳、臺外商投資和居住很集中的地方。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)發(fā)達,在今后的幾年中,樟木頭的經(jīng)濟將會飛速的發(fā)展,為南方汽車展覽中心創(chuàng)造更加優(yōu)越的經(jīng)濟環(huán)境。
C、隨著經(jīng)濟的進一步增長,人民生活水平的逐步提高,汽車以及其附屬行業(yè)將會有一個新的飛躍,在今后的幾年,汽車的消費將會是大眾的主流消費,家庭和個人用車將更加普及,而汽車的消費將更加的貼近大眾化,這些都為樟木頭南方汽車博覽中心的今后發(fā)展創(chuàng)造良好的市場機會。
2、自身優(yōu)勢分析
A、現(xiàn)東莞及其周邊的汽車銷售較為零散,而且大部分的配套服務設施不是很完善,()南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區(qū)的第一座現(xiàn)代化汽車交易市場,該中心的落成將會吸引更多的汽車及其附屬行業(yè)的客戶關(guān)注,并咨詢投資,市場前景非常廣闊。
B、自身環(huán)境優(yōu)越,占地面積大,整個博覽中心布局合理,大型停車場、展廳、交易廳等相關(guān)配套設施齊全完善,是集銷售、售后服務、配件供應等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場,整個中心設計高、質(zhì)量好,是東莞乃至整個珠三角地區(qū)設備先進、功能齊全的第一個高級汽車交易中心。
C、高品質(zhì)的服務,工商、稅務、交管、銀行、保險等服務配套設施將進場辦公,將會為汽車的交易免去很多煩瑣的程序,使整個汽車交易更加快捷順暢。、會員俱樂部、信息中心等相關(guān)配套設施完善,能夠為客戶提供優(yōu)質(zhì)的一流服務,為汽車及其附屬經(jīng)銷商提供汽車文化,新車投放以及現(xiàn)場促銷等活動,并配有汽車美容、裝潢的項目,使整個交易中心更加規(guī)范化、一體化。
D、南方汽車博覽中心的,通信、語言查詢、數(shù)碼演示、信息發(fā)布、電子攝像等硬件設施也很完善,裝飾豪華典雅,經(jīng)營環(huán)境舒適溫馨。
三、前期市場策略
1、緊抓市場機會點為重點,進行大幅度宣傳,使所占的優(yōu)勢能深入人心,吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經(jīng)銷商和生產(chǎn)商來投資。
2、盡量展示自身強大的優(yōu)點,揚長避短,來擴大知名度和美譽度。
3、早日導入CIS系統(tǒng)(企業(yè)形象識別系統(tǒng)),實現(xiàn)闖名牌的市場戰(zhàn)略目標。
4、引用現(xiàn)代的管理模式和高品質(zhì)的服務,樹立良好的企業(yè)形象,提升企業(yè)美譽度。
四、前期廣告策略
1、廣告定位
前期的廣告定位應合理的考慮到有利于后期的廣告投放計劃,以及廣告的具體實施。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務優(yōu)勢來作為廣告定位。
2、廣告訴求
以理性的廣告訴求為廣告訴求點,用實實在在的的事實去說服人,以便在實際的操作中,有利于廣告的操作。
3、廣告目標
爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結(jié)合,使南方汽車博覽中心在開盤前就能夠深入人心,在市場中占有一定的地位。廣告宣傳的目標應該放在各個汽車經(jīng)銷商,以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商。在他們中間創(chuàng)造良好的信譽提升自身價值,以便吸引更多的客戶來咨詢投資。
五、媒體分析
A、在眾多的`廣告媒體中,東莞地區(qū)主要以電視、報紙、戶外、網(wǎng)絡、電臺等幾種廣告媒體為主。其中電視、報紙和電臺的廣告效果比較明顯,選擇性、針對性較突出,能夠直接到達受眾。戶外廣告的起效較慢,但是最容易樹立良好的企業(yè)形象。
B、在有聲廣告媒體中,電視、電臺有國、粵語兩種語種,而對廣告目標而言,對兩中語種的節(jié)目沒有很大的偏愛。
C、媒介利用應遵循廣告的整體策略,分階段式投放,更加的接近目標群,簡化傳播途徑,有效的利用廣告資源。
廣告策劃書優(yōu)秀2
當我們看到電視、宣傳櫥窗里的廣告時,不能不為廣告人的創(chuàng)意思維和創(chuàng)新意識感到驚訝!因為我們不緊被商業(yè)廣告的洞察力所吸引,同時被公益廣告的感染力所震撼。商業(yè)廣告就像磁鐵一樣吸引著無數(shù)消費者的眼球,公益廣告就像圣水一樣凈化著我們的心靈,鑒于廣告的魅力同時為了豐富校園文化生活,培養(yǎng)同學們自主創(chuàng)新的能力,讓同學們親身去體驗廣告的魅力,提高他們對商業(yè)的洞察力和公益事業(yè)的感染力,特舉辦本次廣告設計大賽,給同學們提供一個實踐自我創(chuàng)新能力的舞臺。讓同學們在設計過程中提高他們自身的創(chuàng)新能力,并增強他們的社會責任感。
一、活動目的:
豐富校文化生活,培養(yǎng)同學們自主創(chuàng)新的能力。
二、活動主題:
創(chuàng)意生活,創(chuàng)意夢想。
三、比賽項目:
平面廣告組、視頻和flash組、現(xiàn)場表演組
四、時間安排:
1、宣傳階段:
2、準備階段:
3、報名階段:
4、作品收集:
5、初評階段:
6、作品評比暨頒獎大賽:
7、作品展出階段:
五、活動地點:
土木樓101教室
六、主辦單位:
土木工程系分團委
承辦單位:
土木工程系分團委宣傳部;
土木工程系團委大學生記者團。
協(xié)辦單位:
土木工程系團委青協(xié)宣傳部;
土木工程系團委鄧協(xié)宣傳部。
活動策劃書:
樸春紅、張鑫
活動監(jiān)督:
趙超群、張廣超、歷兵、王林
活動負責:
樸春紅、張鑫、崔浩川、方媛、徐洋、劉暢、趙小英、馬勇、孫義文、賈麗玲
七、作品設計要求:
。ㄒ唬┥虡I(yè)廣告要圍繞著某些商家的產(chǎn)品或服務進行設計,公益廣告要圍繞著某些公益事業(yè)或公益活動進行設計;
(二)要求:內(nèi)容健康向上,語言活潑新穎、有創(chuàng)意,能體現(xiàn)出產(chǎn)品的特色,符合時代的號角;
。ㄈ┎坏贸u他人的作品(發(fā)現(xiàn)有抄襲他人的作品或已有的廣告作品,一旦發(fā)現(xiàn)將取消參賽資格及獲獎證書和榮譽證書)
。ㄋ模⿵V告設計內(nèi)容有以下幾種形式
①平面廣告(海報的形式,可以包括警示語、漫畫等)
、趂lash、視頻(30秒-5分鐘)
、郜F(xiàn)場表演(可用多媒體做背景及背景音樂,道具自備,時間為30秒-5分鐘)
說明:如果有其他形式請及時與活動負責人聯(lián)系
評分標準:
1、創(chuàng)意好、整體效果佳(40分);
2、作品突出主題、能很好地啟發(fā)觀點(25分);
3、色彩搭配合理、生動逼真(20分)
4、貼近生活、真實性、實用性(15分)。
八、活動流程:
前期策劃、宣傳及準備工作:
策劃書擬定和審批策劃書經(jīng)團委宣傳部部長與副部長及部員集體協(xié)商起草,最終定稿后,上交團委書記審批。
活動前期宣傳:
宣傳方式
圖文宣傳:由土木系團委宣傳部制作1張宣傳板,青協(xié)宣傳部制作1張海報,鄧協(xié)宣傳部制作1張海報,放置于特定位置進行宣傳,展板及海報內(nèi)容均以廣告設計大賽預告及通知書為主;
活動條幅:1-2條,掛在土木樓入口處欄桿上;
團委記者團:跟蹤報道廣告設計大賽全過程并向院報投稿;
書面通知:初賽及復賽均由指定人員通知各班級團支書廣告設計大賽各項內(nèi)容及注意事項,以便大賽順利進行。12
活動準備:
提前申請廣告設計大賽比賽場地;
大學生藝術(shù)團:對會場進行布置(如音箱、調(diào)音機無限話筒、燈光等的合理布置,設備要有專人管理)。提供大賽主持人(主持人應口齒伶俐、吐字清晰語言詼諧幽默,善于調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛。);
宣傳部:組織安排人員布置會場,并做好各方面細節(jié)工作;
秘書處:安排專人維持會場紀律以保證活動有序的進行,并提供迎賓10名(6男4女);
外聯(lián)部:邀請贊助商加盟;
團委副書記聯(lián)系大賽評委,組建評審團。
報名階段:
大一、大二各班,團委各部指定至少2件作品參賽,通過作品展現(xiàn)作者的個性魅力和創(chuàng)造思維。本活動報名在比賽開始前一周由各班團支書和各部負責人將各班,各部參賽人員名單及參賽作品名稱整理并上報。
作品收集和初評階段:
我們將派專人收取參賽作品,并對參賽作品進行統(tǒng)一管理,由評審團對征集作品進行初評,從中選取20件優(yōu)秀作品,以保證大賽的質(zhì)量。
作品評比暨頒獎大賽:
我們將參賽的作品通過多媒體展示給評委,選手將有3—5分鐘的時間對自己的作品進行解說,并回答評委的問題,然后由評委團對作品進行評分,最后評出每個作品的分數(shù),最終確定作品的各個獎項,由到場領(lǐng)導給獲獎人員頒獎。
活動后期宣傳:
獲獎名單:
團委宣傳部負責做兩張獲獎名單海報分別放在土木樓和階梯樓。
宣傳板展覽:
團委宣傳部拍照并制作一張總結(jié)板,展現(xiàn)廣告設計大賽全過程。并將展板放于土木樓和階梯樓各兩天。
網(wǎng)站展覽:
圖委網(wǎng)絡部將大賽圖片和視頻傳到系網(wǎng)站上,擴大大賽成果的宣傳力度。
九、作品整理及保存:
1、作品評審工作完成后將作品按班級整理并存放,以便歸還;
2、作品整理保存工作由指定人員負責。
十、獎項設置:
活動分為兩組,每組各設:
一等獎1名;
二等獎2名;
三等獎3名;
最佳創(chuàng)意獎1名。
十一、作品展覽:
方式:將獲獎作品及部分優(yōu)秀作品固定展出。
地點:土木樓大廳相關(guān)事宜:
1、作品擺放位置由團委宣傳部集體協(xié)商,力求實用、美觀;
2、作品展出期間由專人輪流值班負責。
十二、注意事項:
1、提前申請好場地,準備好桌子凳子,并提前聯(lián)系記者團等工作人員。
2、宣傳部安排好現(xiàn)場負責人員的具體工作,以避免出現(xiàn)現(xiàn)場混亂的局面;例如簽到人員,發(fā)獎人員,保管物品人員,提供物品人員,機動人員等。
3、具體日期可根據(jù)其它情況進行調(diào)整。
十三、結(jié)束工作:
作品歸還:
6月10日由各班宣傳委員到導員辦公室領(lǐng)取。
活動總結(jié):
由副部長撰寫工作總結(jié)備案,并寫一份活動概況。
活動后期宣傳:
將評審過程、獲獎情況、作品展覽、以及頒獎儀式用照片拍攝記錄、并以展板形式展出,呈現(xiàn)出廣告設計大賽的全過程。
十四、經(jīng)費預算:
土木工程系團委宣傳部
XX年8月21日
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