廣告活動策劃書

時間：2022-10-22 08:16:32 策劃書我要投稿

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廣告活動策劃書

　　不經(jīng)意間，工作已經(jīng)告一段落，我們又將續(xù)寫新的詩篇，迎接我們的是新的工作內(nèi)容和工作目標，為此需要好好地進行策劃，寫一份策劃書了。相信大家又在為寫策劃書犯愁了吧！下面是小編為大家收集的廣告活動策劃書，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

廣告活動策劃書

　　前言

　　伴隨著信息技術(shù)的不斷推廣和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)越來越被廣大人們所重視，尤其是廣告成熟的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)，逐漸發(fā)展成為又一大宣傳企業(yè)形象、刺激消費的載體。

　　一、媒體介紹

　　泰州公交廣告目前的.載體有：掌上公交、公交網(wǎng)站、站臺顯示屏、車廂內(nèi)廣告。

　　二、媒體特點優(yōu)勢

　　1、掌上公交載體，目前每日點擊率超過20xx次，具有受眾主動和一對一接觸的特點，可開放廣告資源廣。整體核算戰(zhàn)略成本低，收益頗豐，可開發(fā)資源有：

　　①啟動頁面可加上廣告推廣。

　�、谶M入頁面的公交提示和導(dǎo)乘頁面，可加上廣告滾動顯示。

　�、鄣貓D頁面可加上店名和附近美食搜索。

　　2、公交廣告網(wǎng)站，目前點擊率相對比較低，相對于其他載體，沒有太大受眾主動接觸的特點。網(wǎng)站還需要進一步建設(shè)，增加吸引受眾的平臺。

　　3、站臺顯示屏，價格低廉，但其影響與效果卻不可小看，它是過往行人視覺停留時間較長的廣告位置，對于等公交車的人群來說更有超級的信息吸引力，適合在上面做品牌推廣短期商品促銷宣傳活動信息等。

　　4、車廂內(nèi)廣告，相對于車身廣告而言車內(nèi)廣告優(yōu)勢在于車內(nèi)空間封閉，受眾量大流動性強，信息直接明了，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具有親和力、視覺效果好、制作快，大大加強了目標人群對產(chǎn)品的深刻性，便于宣傳，加大競爭優(yōu)勢。

　　三、媒體廣告投放費用

　　1、掌上公交

　�、賳禹撁鎻V告（10000元/年，6000元/半年，3000元/3個月）。

　�、谶M入頁面廣告滾動（8000元/年，5000元/半年，3000元/3個月）。

　　③地圖頁面廣告（8000元/年，5000元/半年，3000元/3個月）。

　　2、公交廣告網(wǎng)站

　　3、站臺顯示屏（20xx元/1個月）。

　　4、車廂內(nèi)廣告每塊（20000元/年，16000/半年，10000元/3個月）。

　　四、宣傳辦法及目的

　　1、為了達到更好的廣告投放效果，首先可在公交站臺的地圖頁面增加掌上公交的宣傳力度。

　　2、可打印發(fā)放廣告新媒體的宣傳。

　　五、市場開拓

　　1、我們有大量的廣告合作老客戶，可以繼續(xù)溝通拜訪。

　　2、不同的品牌及產(chǎn)品具備不同的市場需求，吸引客戶針對自身產(chǎn)品及品牌特征考慮公交新媒體的優(yōu)勢。

　　廣告活動策劃書

　　現(xiàn)在是一個廣告社會，各式各樣的廣告讓您眼花繚亂。什么電視廣告、手機廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路邊小廣告，只要您想得到的，基本都有人做出來了。然而為什么有的廣告能達到很好的效果，宣傳的產(chǎn)品也可能一夜爆紅，有的廣告卻花了錢毫無作用，還讓大家厭惡呢？這就是廣告策劃的原因。好的廣告策劃書是一個廣告成功的前提。

　　廣告策劃書該怎么寫，有什么格式，或許對外行人來說有點陌生。下面我就介紹下廣告策劃書的書寫格式。完整的《廣告策劃書》，一般包括如下內(nèi)容：

　　(一)前言；

　　(二)市場分析；

　　(三)產(chǎn)品分析；

　　(四)銷售分析；

　　(五)企業(yè)經(jīng)營目標；

　　(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略；

　　(七)阻礙分析；

　　(八)公關(guān)戰(zhàn)略；

　　(九)廣告戰(zhàn)略；

　　(十)媒介戰(zhàn)略；

　　(十一)廣告預(yù)算及分配；